微博的历史-现状与发展趋势(1)资料

微博: 发展现状与传播特征 专题研究

编者按 2010年被称为中国微博元年, 作为一种新兴的媒介, 微博不仅在中国社交网络中占据领先地位, 更成为中国最具影响力的媒体之一, 它以 碎片化 的信息渗透到社会生活的众多领域, 掀起了中国社会信息传播的 微博热 , 如何认识微博本体、功能与传播特点成为媒介研究的热点。为此,本刊组织专题研究, 就微博的发展现状与传播特征及应用分析等进行探讨, 以飨读者。

本栏责编: 潘可武

微博的历史、现状与发展趋势

*

谢耘耕 徐 颖

微博, 即微博客, 源自于英文单词 m icrob log, 又被称为 围脖 。作为 W eb2 0的产物, 微博属于博客的一种形式, 但单篇的文本内容通常限制在一定范围内 (国内通常为 140个汉字 ), 使用户能够通过微博融合的多种渠道 (包括网页、手机、即时通讯、博客、 SNS 社区、论坛等 ) 发布文字、图片、视频、音频等形式的信息, 具有内容碎片化、使用方式便捷、传播迅速、交互性强等特点。

2010年被称为中国微博元年, 微博以迅雷不及掩耳之

势火速蔓延,

碎片化 的信息渗透到社会生活的众多领

域, 掀起了中国社会信息传播的 微博热 。中国互联网络 信息中心 ( CNNIC) 2011年 1月发布的 第 27次中国互联 网络发展状况统计报告 显示, 截至 2010年 12 月底, 我 国网民规模达到

4 57亿, 其中, 微博客用户规模达到 6311 万

, 使用率为 13 8% , 手机网民中手机微博客的使用率达 15 5% 。国内处于行业领先地位的新浪微博和腾讯微博,注

册用户数均已超过 1 亿 。一种传播媒体普及到 5000万人, 收音机用了 38年, 电视用了 13年, 互联网用了 4年,而微博 (特指新浪微博 ) 只用了 15个月。作为一种新兴的传播载体, 微博不仅在中国社交网络中占据领先地位, 更成为中国最具影响力的主流媒体之一。

一、微博的历史与现状

(一 ) 微博在中国的发展历程

与中国众多互联网产品一样, 微博是从国外互联网传

播到中国的 舶来品 。总体看来, 我国微博的发展大致经 历了以下三个主要阶段:

第一阶段: 微博进入中国大陆 ( 2007年 )

纵观微博在世界范围内的发展, 其诞生背景可以追溯到

信息全球化浪潮中W eb2 0概念的兴起。随着Web2 0产品在全球互联网的升温, 微博作为一种 迷你博客 应运而生。微博在诞生的早期并未推广开来, 直到 Obvious公司正式推出 Tw itter, 微博才开始显现其网络价值, 成为世界范围内微博发展的里程碑。Tw itter 诞生于 2006年, 作为当时最具影响力的微博, Tw itter的迅速走红带动了国内微博的发展。

2007年, 中国本土的微博服务商开始出现, 微博进入

中国大陆。 2007年 5 月, 中国大陆第一个微博产品 饭否 ( fanfou com ) 诞生, 创始人王兴。饭否的推出, 成为微博进入中国的标志。

第二阶段: 微博初步发展 ( 2007年 2009年 7月 ) 饭

否的开通, 开启了微博在中国的发展历程。同年,

微博网站叽歪也开通了, 创始人为李卓桓。饭否、叽歪成为中国最早的微博产品。 2007年 8月, 腾讯公司推出了微博滔滔的公测, 可以算作中国第一家尝试微博产品的门户网站。随后, 微博网站数量有所增加, 如做啥网、嘀咕网。2009年 7 月 8日, 饭否服务器被关闭, 叽歪等中国市场最早的微博产品也相继停止运营。

这一阶段, 中国的微博处于初始、缓慢发展阶段, 在探

索中举步维艰。数量和规模上, 主要是为数不多的几家小网站, 并且缺乏经验; 在服务和功能上仿效国外微博产品, 尚不成熟, 用户相对较少, 关注度相对偏低, 微博的价值尚未得到充分体现。

第三阶段: 微博快速崛起 ( 2009年 8月 2011年 ) 得

益于互联网的快速发展和普及, 微博开始在中国崛

起。 2009年, 相继涌现出一批新的微博网站, 包括 9911微博客、同学网、 Follow 5、新浪微博、搜狐微博、百度 i贴吧等等, 并在中国微博市场呈现出竞争态势。其中尤为值得一提的是, 2009 年 8 月开始公测的新浪微博发展最快,随后在中国微博领域居于领先地位。

2010年, 微博出现了井喷式的发展, 国内微博产品达到

20余种。不仅搜狐、腾讯、网易等门户网站相继推出微博, 新华网、人民网、凤凰网以及和讯财经等多家媒体网站也推出微博。据艾瑞咨询公司 Ui serTracker发布的监测数据, 2010年 3 10月间中国微博月访问规模增长明显。数据显示, 2010年 10月, 中国微博服务的访问用户规模达到了 12521 7万人, 累计活跃注册帐户数突破 6500 万个, 用户渗透率达 36 9% 。 2011年伊始, 微博保持快速发展的态势, 两会

带来了微博问政的升温。

这一阶段最为明显的特征是, 微博取得了突飞猛进的

发展, 并且对中国社会产生了巨大的影响。随着微博逐渐渗透到社会的众多领域, 它逐渐改变着人们的信息获取方

* 本文系 2009年度国家社科基金重大招标项目 突发事件网络舆情预警指标体系研究 ( 编号: 09& ZD013 )、教育部人文社会科学规划基

金项目 新媒体环境下的突发事件传播管理研究 ( 编号: 09Y JA860011) 的阶段性成果。

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专题研究 微博: 发展现状与传播特征

式、社会交往方式和生活方式, 并在众多公共事件中影响了公共舆论。并且, 随着门户网站微博的异军突起, 微博作为一种互联网产品, 在快速发展中开始走向成熟。

2 腾讯微博, 由腾讯公司推出, 2010年 4月 1日启动对外的小规模测试。腾讯微博的口号是 与其在别处仰望, 不

(二 ) 中国微博的市场格局

国内的微博行业市场上, 微博产品已达 20 余种, 其中

主要的门户网站微博占据着市场绝大多数的份额。目前,国内影响力较大的包括新浪微博、腾讯微博、网易微博、搜狐微博, 此外, 还有天涯微博、百度 i贴吧、搜房微博、做啥网、嘀咕网、同学网、9911 微博客、 Follow5、人民微博、新华微博、凤凰微博等等。DCC I的调查数据显示, 新浪微博以 69 7% 的选择率成为微博用户及潜在用户首选率最高的微博网站 。网站被搜索引擎收录的情况能在一定程度上反映网站的被关注程度, 所以本文选取了 10家具有一定代表性的微博网站的百度、谷歌收录情况作为参考。

表 1 国内主要微博产品的百度收录、谷歌收录情况

微博网站 网址 百度收录 谷歌收录 新浪微博 h ttp: / /t s ina com cn 腾讯微博 网易微博 搜狐微博 人民微博 和讯微博 饭否 嘀咕网 街旁 105万 7670 800万 5 万 5500 87 6 37 17 19 216万 3 万 7200 7420 7万 500 9万 900 万 5000 3060 161万 5550 Fo llow 5 h ttp: / /t qq com h ttp: / /t 163 com h ttp: / / t sohu com h ttp: / /t peop le com cn h ttp: / /t hexun com h ttp: / / fanfou com h ttp: / /www d igu com h ttp: / / jiepang com h ttp: / /www follow 5 com 30 万 2000 85 万 3000 万 7000 万 5300 23 万 7000 万 5000 万 7000

数据来源: 站长之家 ( 中国站长站 CH INAZ com ); 百度; 谷

歌。 ( 2011- 3- 8)

这些微博在基本功能和服务相近的同时, 又体现出各自不同的特点。例如, 新浪微博用户关注社会名流、爱唠叨; 腾讯用户关注朋友; 网易用户注重人际扩展。新浪微博、搜狐微博更为相似, 二者都是求大、求全, 试图做一个全面的平台; 腾讯、网易相似, 二者更注重产品本身,注重用户体验。 其中, 作为国内影响最大、占据市场份额最多的微博, 新浪微博的功能颇具代表性, 其评论、转发、粉丝、微群、字数限制、基本功能、实名认证等基本功能,成为国内微博的典型代表。以下简单介绍目前国内几款主要微博的情况:

1 新浪微博, 由新浪公司推出。 2009年 8月开始内测,口号是 随时随地分享身边的新鲜事儿 , 定位于一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。新浪微博的推广策略与新浪博客类似, 并支持新浪博客、新浪UC、新浪邮箱账号直接登录。新浪微博的基本功能包括@ 、私信、评论、转发、微群、粉丝、实名认证等具有代表性的功能, 字数限制为 140个汉字。新浪微博采用加 V 的方式对公众人物、政府机关、知名企事业单位等实行身份认证。目前, 新浪微博已经开始测试 MI (即时通讯 )。

如在这里并肩 。作为中国最大的互联网综合服务提供商之一, 腾讯微博整合了腾讯的优势 IM ( 即时通讯 ) 平台。腾讯微博可通过网页、短信、手机版、QQ 客户端发布信息,其实名认证是黄色的 标志。 2011 年 1月 12日, 刘翔的腾讯微博听众人数突破 1000万, 成为微博历史上第一位拥有粉丝超过千万级的微博, 被称为 全球第一微博 。

旁将显示 人 符号。人民微博在内容上与强国论坛等人民网互动社区的内容互通, 并设立特色栏目 民意通 、 记者圈 、 牛媒体 等。

二、微博的功能与特点

纵观国内的微博产品, 不同的微博在功能和传播特点上具有诸多共性, 比如关注、发布、评论和转发四大基本功能在各个微博产品上皆有体现, 但又呈现出一些差异。由此, 本报告从微博的基本功能、核心功能、拓展功能三个层面探讨其主要功能, 并在此基础之上, 从传播方式、传播信道、传播速度三个方面分析微博的信息传播特点。

3 搜狐微博, 由搜狐公司推出, 2009年 12月 14日上线,

2010年 4月 11日开放公测。搜狐微博利用搜狐产品线的矩阵优势整合博客、视频、相册、圈子等多个产品, 口号是 来搜狐微博看看我 。搜狐微博可通过网页、短信、手机版访问和发布, 并可关联博客, 也采用 标志进行实名认证, 具有发送和接受 纸条 功能。但是, 搜狐微博不限字数, 非注册用户也能查看微博内容。

(一 ) 微博的功能

微博自诞生之日起, 其功能始终在不断完善。目前已

具备的基本功能、核心功能、拓展功能如下 ( 各微博对功能的命名略有不同 ):

4 网易微博, 由网易公司推出, 2010年 1月 20日正式上

线内测, 口号是 记录我们的微生活 , 定位为 简单的分享 。网易微博可通过网页、短信、手机版访问和发布信息, 最初坚持草根路线而未推出名人认证类功能, 直到2011年初首次启用身份识别认证, 推出 i达人 计划。网易微博的特点在于, 其实名认证不局限于现实生活中的名人, 而是所有在特定领域有专业影响力的用户都可成为达人。此外, 网易微博字数限制为 163个汉字。

1 基本功能: 信息的获取与发布

根据 2010微博用户经常使用的微博功能统计, 排名前

四的功能是 评论 占 69 8% 、 关注 占 60 9% 、

热门话题 占 57 2% 、 转发 占 39 7% , 都体现了信

息获取与发布这一基本功能。

在信息获取方面, 用户通过自由设置 关注 他人等

功能, 获取关注对象发布的所有信息, 并且微博上大量的机构、名人、关注话题充分扩充了用户获取的信息总量、信息的广度和深度。在信息发布方面, 用户可以通过 发布 或 广播 等功能, 对外发布字数限制一般在 140个汉字 ( 各家微博略有不同 ) 以内的内容, 并且能够通过

5 人民微博, 由人民网自主研发, 2010年 2月 1日正式对

外开放公测, 是中央重点新闻网站推出的第一家微博。人民微博的实名认证为 人民认证 , 通过认证核实后, 相关微博

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现代传播 2011 年第 4期 ( 总第 177期 )

转发 或 转播 、 评论 (原文 ) 等功能实现对他人信

息内容的再次 发布 和回应。

3 传播速度上, 病毒式传播加速信息流通病毒式传播是以病毒的传播来比喻信息的传播, 其共

2 核心功能: 社会性交往与互动

微博作为典型的社会性软件, 充分发挥了社会性服务

网络的功能, 促进了社会交往与互动。以新浪微博为例,其人际网络主要通过 关注 构建起来的 粉丝 关系实现, 而信息互动则通过 评论 、 转发 等功能体现, 二者在信息传播的过程中互相影响、互相促进。尤为重要的是, 众多微博推出的实名认证功能, 进一步强化了与现实社会的联系, 成为真实的社会网络在虚拟的网络社区上的延伸。其中, 新浪、搜狐、腾讯微博均采用名人认证机制,力邀各界精英入驻。

3 拓展功能: 整合各种网络应用微博通过对多种互联网产品、网络应用的整合, 实现

功能的不断拓展。例如, 腾讯微博实现与 QQ 客户端的无缝对接, 庞大的即时通讯用户群可以通过客户端随时发布消息等。新浪微博始终强调其 开放平台 的特性, 截止2010年 11月, 仅新浪微博整合的应用就已经达到 800个。对内, 通过不断开发各种网络应用, 拓展微博自身的功能;对外, 通过连接微博、微博组件、转发按钮等方式, 将各种不同的网络产品整合到微博中, 如手机微博、桌面微博、其他网站等。

(二 ) 微博信息传播的基本特点

在对微博功能进行分析的基础上, 本文认为微博的传播特点主要体现为以下三个方面:

1 传播方式上, 碎片化的信息传播对于信息篇幅的限制, 使微博的内容和信息量也受到

一定的局限, 呈现出 碎片化 的特点。从形式上来说,国内目前推出的几大微博, 大多对微博内容的字数进行了限制, 如新浪限制 140个汉字 ( 280个英文字母 ), 腾讯限制 140个汉字 ( 140个英文字母 ), 网易微博为了与其品牌相呼应, 字数限制为 163个汉字 ( 163个英文字母 ) 等等。这种碎片化的信息形式, 一方面契合了现代社会信息化、时间碎片化影响下的生活方式, 另一方面又在改变着人们关注信息的方式和习惯, 甚至影响到社会生活方式和人际交往模式。

2 传播信道上, 实现多渠道、多方式整合作为网络媒介

传播渠道的一部分, 微博具有强大的整

合功能, 通过开放平台实现了对其他信息传播渠道的整合。目前, 从传播信道上看, 国内微博基本上都可以通过网页、短信、手机上网、即时通讯工具等多元化方式发布信息。其中, 门户网站的微博虽然在内容上只对注册用户开放,但是都十分注重微博产品与其他产品之间的融合, 这使多渠道的信息传播更加便捷畅通, 不仅形成多种信道的叠加效应, 而且促进了信道之间的互相影响。例如, 新浪微博整合的信息渠道和传播方式有手机上网、手机短信、桌面客户端、其他网站、在线更新、多种即时通讯应用、其他微博, 甚至可以通过输入法更新微博。