2016-2017学年第二学期期末考试题
《广告学》试卷（A卷）
（本题共10小题，每小题1.5分，共15分）
题号 ——一 ——二 三 四 五 六 七 总分 得分 号 学
名姓 注意事项:
级 1. 试题为闭卷考试，考试时间为 120分钟，满分100分。 班 ） 2. 要求卷面整洁、字迹工整、无错别字；考生必须将“学生 姓
系 名”和“学号”完整、准确、清楚地填写在试卷规定的地 方，否则（ 院 视为废卷。
3. 考生必须在签到表上签到，否则若出现遗漏，后果自负。
得 评阅教 师
本题共15小题，每小题1分，共O15分 5. （） 是广告创作与广告制作形成的， td
最终与广告对象见面， 并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
、单项选择题。
A、广告艺术 B 、广告创意
C
、广告主题
D 、广告
1.
中国广告开始进入现代阶段的标志是（
）
A.报纸广告的广泛出现 B.
杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.
电视广告的广泛出现 2.划分产品生命周期的标准是产品的（
）
A、流通时间
B
、销售年增长率 C知名度
、渠道覆盖率
、
3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（
户外广告
、印刷品广告C销售现场广告（）
、交通工具广告
、
4. 广告策划的第一项工作是
确定目标
B、寻求主题 C调查研究
D、进行创意
、 表现
6. 广告的最终目的是为了
，为了创出名牌商品。
寻找卖点
7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要
A、传播信息
B 、表现广告主题 C 、促进商品销售
求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以
）
为核心开展广告活动。
A. 法人 B 总经理 C 合伙人 B 持股人
B D
、广告创意 、广告策划
A、广告表现 C、广告调查
12下列不属于.广告决策过程的是（
）
A广告目标确定 B 广告预算策划 C广告信息策划 D广告费用 13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予
8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶
的吃法，这些案例应用的广告策略是（
）
A、价格定位 B、对象定位 C、外形定位
D、使用方法定位
9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（ ）
A、毛评点 B、千人成本 C、收视率
D到达率
10. 广告传播心理的过程中常采用模式，它的一般顺序是（ ）
A、 兴趣-注意-欲望-行动-再次购买 B、 注意-兴趣-欲望-行动-再次购买 C、 欲望-注意-兴趣-行动-再次购买 D、 注意-欲望-兴趣-行动-再次购买
11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托 他人设计、制
作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场 经济与广告活动的重要参与者，它可以是
（），也可以是自然人.
的权限范围内开展一系列的广告活动。就是在广告客户、广告公司和 （
）三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制
A电视 B 广播 C
广告媒介
D 杂志
14下列不属于.制约传播者和受众理解信息的要素是（ A广告图片
B 心理预设 C文化背景
D动机和情绪
15根据制作方式划分，下列不属于电视广告的是（
）A电影胶片广告 B录像带广告 C电脑合成广告 D插页广告
16. 户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧，城市轨道、交通线路的湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上，以及灯箱、霓虹 灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的
A商业广告 B公益广告C 政治广告 D观念广告
17. 按照广告目的分类，可以将广告分为：产品广告、企业广告、品牌
）
地面部分、河
（）
广告和（
A观念广告A商业广告 B公益广告C 政治广告
18.
属于按照广告的传播对象划分的广告是（
A工业企业广告
B
媒体广告
C
经销商广告
D
者广告
19.广告的具有经济、 社会文化 、
政治、 （）
的基本功能
A突出产品 B
强化感官
C
传播
D
销传播
20.广告的目的是促进销售、树立品牌形象、弓I起消费者关注、影响和 （）
A加强诉求点B刺激消费需要C促进铺货渠道D改变消费者态度和行为
评阅教 师
本题共5小题，每小题1分，共5n分
□
、多项选择
下列不）
消费
整合营
（本题共5小题，每小题2分，共10分）
1. 新世纪的中国现广告业的发展趋势有 （ A、 媒介呈多元化发展，并向买方市场转变 B、 广告朝专业化方向发展 C、 新技术被广泛采用
D地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角
2. 我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（ ）
A、 广告应能立刻引起注意
B、 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分 C、 广告的主要部分必须容易被记忆 D广告能引起预期的联想和感觉 E、广告能够快速产生经济效益
3. 确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有
A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
）
（）
C、 商品的制造过程 D、 商品的价格 播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系
E、商品的使用价值
4.广告文案的内谷要素包括（ )
A、广告主题 B 、广告标题 C、广告口号
D
、广告正文
E、广告附文
）5.广告创意的作用主要有（
）
封
（
号 A、为广告作品的设计制作提供形象依据 学 名 B、为广告作品的设计制作提供风格依据 姓
C、实现广告表现对创新的追求
级
班 D、为广告媒介的选择提供依据 ）
系 …E、为目标消费者的选择提供依据 （ ）|
院 密6.下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（ （ …A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、 企业的目标消费者不完全等同于广告受众 C、 目标消费者的总量大于广告受众的总量
D广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选
7. 网络广告媒介的传播优势主要体现在
（ A、 融合了传统广告媒介的优点 B、 与现今朝阳产业有着天然联系 C、 具有完善的广告效果评估系统 D价格相对低廉，有利于中小企业开发 E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通
8. 成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括
A、 目的性原则 B、 真实性原则 C、 创新原则 D整体性原则 E、可操作原则
9. 广告领域里常说的4C指的是（ ）
B、便利性
）
（）
一部分作为传
A、消费者的欲求和需要
广告学A试卷及答案
