会现实类、文艺类电影；该类型中包含亲情、打拐、“失独”等元素；市场上已经有同类型电影存在——《亲爱的》；受众对该类型电影不是特别了解，从央视栏目《等着我》热播及“打拐”报道逐步开始接触了解；受众对现实题材电影希望进一步了解，同时需要有大牌明星吸引受众接触该类严肃题材电影。《失孤》在确认目标市场细分标准时，在受众基本特征方面，选择年龄在20—50岁；主要为大众、白领及精英阶层；在受众心理特征方面选择关心时政、具有社会责任感、家庭观念，对严肃社会话题有偏好的目标受众；在受众行为特征方面选择对刘德华、井柏然具有忠诚度的目标受众。
市场定位及营销策略。选择目标市场的方法基本上有三种，即无差别选择法、差异化选择法和集中选择法。无差别选择法高度强调统一性，成本较低，如选择了针对性强的、有一定创新性的营销模式，也能达到较好的营销效果。差异化选择法将整体市场划分为若干需求不同的市场群，并针对不同目标市场制定差异化的组合营销方法，针对性更强，但成本偏高、资源较分散。集中选择法是集中所有力量，在某一细分目标市场上实行市场营销，力图在该目标市场上拥有较大市场份额，针对性更强，资源集中，有利于集聚力量“精耕细作”以获得较高投资收益率，但风险较高。同样以《失孤》为例，即采取无差别营销战略。2015年1月28日“如父如子”海报发布，刘德华悲情的农民工形象深入人心；除独具匠心的倒计时海报外，还在北京、上海、成都、厦门和深圳四地进行了主题首映礼。再加上电影票预售等活动，《失孤》一举蹿升至微博电影热评榜、热搜榜、热门话题等各榜单首位；2月4日，《失孤》发布主题曲《回家的路》，刘德华央视春晚献唱，在全国最大的受众平台大放异彩，还上了当天的《新闻联播》，更“承包”了大年二八央视新闻频道的整点新闻，全天滚动播出不下五次；2月6日刘德华“爱在等你回家”春运公益广告发布，提醒大家在春运期间看好孩子，防“失”于未然，在客流量超过28亿人次的2015年春运，覆盖50个机场，500个火车站，滚动播放一个月，“走心”宣传获高热度好口碑；助力福建农民工摩托骑行返乡团，为返乡农民工送去冲锋衣，温暖他们回家的路；在排片档期上错开传统旺季，以补缺策略成功唤醒本来在“冬眠”的3月影市。最终，通过一系列营销策略，《失孤》这部“太过沉重”的“打拐”社会题材电影，首周票房三天突破1.1亿，最终以2亿多的票房成为三月票房冠军。 - 6 -
严歌苓说，人之间的关系不一定从陌生进展为熟识，从熟识走向陌生，同样是正常进展。 人与人之间的缘分，远没有想像中的那么牢固，也许前一秒钟还牵手一起经历风雨，后一秒就说散就散，所以，你要懂得善待和珍惜。 人与人相处，讲究个真心，你对我好，我就对你好，你给予真情，我还你真意，人心是相互的。 两个人在一起，总会有人主动，但主动久了，就会累，会伤心，心伤了就暖不回来了，凡事多站在对方的角度想一想，多一份忍耐和谦就，就不会有那么多的怨气和误解，也少了一些擦肩而过。 做人不要太苛刻，太苛无友，人无完人，每个人都有这样或那样的缺点，重在包容。 包容是一种大度，整天笑呵呵的人并不是他没有脾气和烦恼，而是心胸开阔，两个懂得相互包容的人，才能走得越久。 人与人相处，要多一份真诚，俗语说，你真我便真。常算计别人的人，总以为自己有多聪明，孰不知被欺骗过的人，就会选择不再相信，千万别拿人性来试人心，否则你会输得体无完肤。 人与人相处不要太较真，生活中我们常常因为一句话而争辩的面红耳赤，你声音大，我比你嗓门还大，古人说，有理不在声高，很多时候，让人臣服的不是靠嘴，而是靠真诚，无论是朋友亲人爱人都不要太较真了，好好说话，也是一种修养。 俗语说，良言一句三冬暖， 你对我好，我又岂能不知，你谦让与我，我又怎能再得寸进尺，你欣赏我，我就有可能越变越好，你尊重我，我也会用尊重来回报你，你付出爱，必会得到更多的爱。 与人相处，要多一份和善，切忌恶语相向，互相伤害就有可能永远失去彼此，每个人心中都有一座天平，每个人心中都藏一份柔软，表面再强势的人，内心也是渴求温暖的。 做人要学会谦虚，虚怀若谷。人人都喜欢和谦虚的人交往，司马懿说：“臣一路走来，没有敌人，看见的都是朋友和师长”.这就是胸怀。 有格局的人，心中藏有一片海，必能前路开阔，又何愁无友。 人与人相处，开始让人舒服的也许是你的言语和外表，但后来让人信服的一定是你的内在。就如那句，欣赏一个人，始于颜值，敬于才华，合于性格，久于善良，终于人品。 人这一生，遇见相同的人不容易，遇见正确的人更不容易，只有选择了合适的相处方式，带上真诚与人相处，才会走得更长，更远更久。 - 8 -
人与人相处，要多一份真诚，俗语说，你真我便真。常算计别人的人，总以为自己有多聪明，孰不知被欺骗过的人，就会选择不再相信，千万别拿人性来试人心，否则你会输得体无完肤。 人与人相处不要太较真，生活中我们常常因为一句话而争辩的面红耳赤，你声音大，我比你嗓门还大，古人说，有理不在声高，很多时候，让人臣服的不是靠嘴，而是靠真诚，无论是朋友亲人爱人都不要太较真了，好好说话，也是一种修养。 俗语说，良言一句三冬暖， 你对我好，我又岂能不知，你谦让与我，我又怎能再得寸进尺，你欣赏我，我就有可能越变越好，你尊重我，我也会用尊重来回报你，你付出爱，必会得到更多的爱。
与人相处，要多一份和善，切忌恶语相向，互相伤害就有可能永远失去彼此，每个人心中都有一座天平，每个人心中都藏一份柔软，表面再强势的人，内心也是渴求温暖的。 做人要学会谦虚，虚怀若谷。人人都喜欢和谦虚的人交往，司马懿说：“臣一路走来，没有敌人，看见的都是朋友和师长”.这就是胸怀。 有格局的人，心中藏有一片海，必能前路开阔，又何愁无友。 人与人相处，开始让人舒服的也许是你的言语和外表，但后来让人信服的一定是你的内在。就如那句，欣赏一个人，始于颜值，敬于才华，合于性格，久于善良，终于人品。 （三） （四）
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中国电影市场分析报告
