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学、艺术等等各个方面的书籍，对其主持人是一个巨大的挑战。这不仅要求他们专而精、更需要博而杂，这样主持节目的时候方可娓娓道来，旁征博引。再次，富含社会良知与责任感。主持人推介图书当以一种认真细致、负责任的态度，通读介绍的每一本书。同时应当不拘泥于仅仅是读书这一狭小的围之，而最好能以图书为由头，引申出书里书外的故事，体现媒体和知识分子对社会现实的关注与守望。
3、 重视受众 把握选材
受众定位是电视媒体生存和发展的基础，凤凰卫视将他们的受众定位于“高学历、高收入、高职务、年龄青”为特征的中国社会主流人群。这部分人，对精神生活的追求也丰富多样，读书无疑是他们最热衷的方式之一，电视读书更因其便捷和不费时而受到很多人的欢迎。对于很多观众来说,《开卷八分钟》不仅可以帮助他们用最少的时间读一本书,同时也是一个协助他们选书的过程。而节目中推荐书籍的多样化和风格迥异的主持人,也让该节目一改传统文化节目的沉闷风格。这对生活在快节奏里的人们来说,无疑是件省力又省心的事,成为很多人选择书籍的“新指标”。电视读书节目的选取图书标准，不能单纯以观众的口味、时下流行的话题为标准，而应秉持媒体和知识分子的社会良知与道德责任感，既要选取那些观众耳熟能详的畅销图书，如金庸的武侠小说，也要关注那些具有深切的人文关怀的。选取图书应当涉及文学、历史、科学、财经、商业、、
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人物传记等各个领域，不一而足。这样，观众可以各取所需，选择自己所感兴趣的话题。因此，图书的选取应坚持高雅与通俗并重。
4、 融合多种媒体 扩大传播围和影响
在互联网时代，读书节目的制片人和创作者不能忽视互联网在人们的日常生活中所发挥的作用和扮演的角色。特别是电脑的普及率越来越高，人们选择收看电视节目的渠道和方式日趋增多，越来越具有自主性。所以除了单一的电视媒体这一播出渠道，还应当融合网络电视、视频、论坛和博客等多种基于互联网而诞生的各种新媒体。所以应当具有前瞻性，及早地与这些媒体进行合作，进一步扩大电视节目的传播围和影响。随着手机技术的进步，视频类手机也将会走入寻常百姓家，价格也会越来越平民化，这也为微视频提供了一个良好的发展机遇。特别是3G移动通讯技术的成熟与应用，让手机成为一个微型的、可以随身携带的、随时能上网的终端。八分钟的时长与20M左右大小的文件，在无意之中切合了这个时代的手机上网用户对繁忙工作、简单生活之外的短暂的文化与心理需求。（摘编自《电视读书类节目的生存策略创新——以凤凰卫视<开卷八分钟>为例》，作者：王炎龙 胡风顺，来源：《现代视听》2008年第8期）
五、电视读书节目的未来趋势：任重道远与多元走向
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首先，从节目定位上说，业界与学界都有各种不同的声音。阳春白雪也好，下里巴人也罢，小众就要走出小众的风采，大众就应摆出大众的姿态。有学者认为，“在缺乏有效的商业盈利模式的境况下，低成本和差异化对于目前的电视读书节目运作的确是一个明智的战略选择。”实际上，国外有许多以公益为目的的读书节目收视率也非常低，但他们没有末位淘汰制的压力，许多节目甚至可以在黄金时段播放。在实力与资金都极其雄厚的央视，如果稍加政策支持，这也许将成为电视读书节目未来良性发展的一个绝好契机。电视读书节目小众化发展趋势的另一支持因素是注意力学说的流行。西蒙曾说“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是你的注意力”。随着社会经济的发展，社会阶层分化的趋势已不可阻挡，电视读书节目曾一度定位的文化人群也被分化出来，如果节目质量够好、品格够高，自然能吸引这一部分人的注意力，他们位于社会的中高层，其影响力不可小觑。目前，广告商也逐渐关注这一趋向，这都给电视读书节目的小众化走向留下了一定的发展空间。但综观电视读书节目的发展历程以及目前我国此类节目的生存现状，小众化的道路将是漫长而曲折的，就当下情形分析，至少在未来几年，电视人最有可能的还是借鉴国外成功经验，努力寻求一个雅俗平衡的支点，既能最大限度抓住受众的眼球，又可形塑此类节目之传播特色，纵然只能在收视率这一达摩克利斯之剑下缓步微行，也是电视读书节目制作人的无奈之选。
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其次，从制作形式上来说，我国电视读书节目形式应该会逐渐走向形式和容上的多元化。不管是说书、朗诵，还是评点、排行，也不管是专家说还是百姓说，更不管是戏说野史还是正襟危坐说正史，只要是在一个健康的导向上能最大限度满足受众的触媒兴趣，就一定会有其生存的空间。笔者认为，读书，不应只是朗读书，而应是对书本精髓的把握与讲解，干巴巴地读书是无趣的，关键看怎样能做到由书及人，从书里到书外。譬如说介绍一本书，可以谈作者及其身世、风格、书的艺术特点、能否改编成影视作品等，还可定期举办一些读者知识问答、小型文艺沙龙等，不拘一格，打开思路，扩大外延。以往的媒介调查都曾证明大部分电视观众“获取知识和信息”的需求仅次于获得娱乐的触媒动机，若电视读书节目能够在节目样式、参与性等方面尽可能考虑各种需求，将知识文化讲解得生动活泼、趣味横生，抑或别有洞天，见解独特，便会如同《百家讲坛》一般形成一股学术界乃至普通民众间的学术辩解之风。
电视读书节目的制作同样应该像其他综艺节目一样充分利用现代科技，使节目更富有吸引力。《子午书简》如能在配置图片的同时加上一些与书籍或文章对应的动画展示，将某些闪光的细节利用电视声、画、文结合的优势重点渲染，比如借鉴综艺娱乐节目中出现的回放、闪字、画外音等特效，定会更能夺人眼球。
第三，节目的包装宣传与媒介经营手段将日渐丰富。从媒
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介融合的大趋势来看，利用多媒体形成一种集纳效应为电视读书节目扩大声势，应是一条势在必行的可行之道。目前，国个别读书栏目已小有尝试，如与、出版业的合作。未来的电视读书节目应借鉴国外成功经验，积极借助网络平台，并与出版商、文化产业商等进行有效合作，利用视频、论坛、同步图书推荐、读书会、各种竞赛活动等适当的方式进行多层次传播，扩大节目影响力，促进传授者之间的有效交流，调动受众参与的积极性。此外，诸如富有吸引力的片头、演播室布置甚至栏目标识等节目本身的包装也应引起电视制作人的足够重视.
随着文化逐步向电视的延伸，电视读书节目因其承载的文
化涵而在娱乐当道的媒介圈获得了生存的价值和发展的空间，但栏目定位、节目形式与其收视率、影响力等之间的矛盾博弈，又成为制约其发展的诸多瓶颈。电视读书节目要突破重围获得更大的生存发展空间，依然任重而道远。（摘编自《中国电视读书节目现状与前瞻》，作者：琦、慧英，来源：《传媒观察》2009年第7期）
（编辑: 诗琴（可））
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电视读书类节目的生存现状及创新策略分析
