企业品牌教练孙晓岐谈品牌的核心本质是什么

品牌是什么？品牌就是在客户脑海中形成一个符号，也就是说品牌的核心

本质就是符号。那么什么是符号呢？

很简单的道理，我们先看人的品牌定位来看。比如说李小龙是一个品牌，

那么功夫就是他的符号；周星驰是一个品牌，那么喜剧就是他的符号；金庸是

一个品牌，那么武侠就是他的符号，这就是一个人给我们符号。

从产品的品牌定位来看，像冰帝和劳斯莱斯的符号就是显赫，代表的是身

份和社会地位，奔驰强调尊贵，宝马强调驾驶，沃尔沃强调安全，法拉利就强

调速度。

城市也是如此，中国城市那么多，有品牌的寥寥无几。在整个城市定位的

过程当中，北京是有符号的政治文化中心；深圳改革前沿；上海金融中心；成

都天府之国、休闲之都等。城市一旦有了认知和定位，他的产业发展就很容易

推动。

任何行业也好、产品也好、城市也好，不能建立认知就无法创建品牌。到

了四川旅游景点都需要定位，比如说拜水都江堰，问道青城山，九寨归来不看

水，黄山归来不看山，青城天下幽，峨眉天下秀。中国有很多好的旅游景点，

但是没有认知。

黄山原来在央视打广告叫感受黄山天下无山，于是人们有了认知，旅游都

去黄山。华山开始铺天盖地的宣传定位：叫不登华山，不知山外还有山。于是

人们开始去那里旅游，

所有品牌搭建者可以透过以上内容的分享，思考一个问题：做的产品和服

务有没有给客户建立认知，形成符号。

如果你没有符号，客户如何选择你，这是一个占领思想就占领市场的年代。

孙晓岐，中国创业者品牌导师、道一品牌学院院长、孙晓岐创业课堂创始

人。1997年到2003年期间，他专注研究销售系统、营销系统，主要帮助企业

解决如何把产品卖好，收钱难题。2005年到2019年研究品牌战略，专注于让

企业值钱，让产品好卖。经过22年的沉淀，孙晓岐创办道一品牌学院、孙晓岐

创业课堂。截止2019年已有十万家企业家、品牌创始人接受过孙晓岐品牌战略

培训。