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浅析乡村旅游发展中存在的问题以及对策研究
作者：任泽薇
来源：《当代旅游（下旬）》2018年第02期
摘要：乡村旅游作为一种新兴的旅游产品和消费形式，在旅游业发展中有着明显的优势。基于此，本文先是分析了乡村旅游存在的发展问题，然后提出了促进乡村旅游发展的对策。以期能够有针对性的解决发展问题，让乡村旅游产品和产业得到持续发展的机会。 关键词：乡村旅游；功能分区；文化内涵；宣传推广
随着我国旅游产业的发展，乡村旅游逐渐从观光型转型成休闲型，乡村旅游凭借独特的生态文化和人文环境受到人们的喜爱和追捧。但是在乡村旅游的建设和发展中存在一定的问题，需要对问题进行详细的分析，从而能够提出促进乡村旅游的有效对策，推动乡村旅游长远发展。
一、乡村旅游发展中存在的问题 （一）存在同质化问题
目前的乡村旅游区并不具备完善的规划，大部分旅游区仍然停留在蔬果采摘、农家宴、钓鱼等项目上。例如：乡村旅游区十分常见的田园采摘，采摘内容十分单调，游客采摘之后品尝农家宴。对游客而言，除了特色小吃之外，没有其他有吸引力的项目。在旅游区的布置也十分类似，功能区并不够丰富，缺少人性化设计。 （二）缺少建设品牌意识
很多乡村对于建设旅游区并不具备长远的规划，很多项目受到短期利益的吸引，进行类似旅游区的复制，然后开始经营，并没有从当地特色文化进行研究，造成旅游区的建设并不具备自身的特色，缺少文化内涵。在旅游区的经营管理上，也缺少建设品牌意识，没有从长远角度看待旅游区的经营工作，不利于旅游区的长远发展。 （三）营销方式单一落后
很多乡村旅游区的宣传推广工作比较随意，并不具备完善的营销机制，只是制作几张海报和宣传口号。旅游区并没有充分发挥媒体的宣传作用，更多的是依靠游客的口碑进行宣传，这样的宣传现状比较落后，且无法达到良好的宣传效果。部分乡村旅游区受到地理位置的影响，很少有人知道，即使借助媒体力量进行宣传，也缺少丰富新颖的营销手段，达不到良好的宣传效果。
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二、促进乡村旅游发展的对策 （一）提高功能分区，做好市场定位
在2017年的十九大中明确提出了乡村振兴，发展乡村旅游也是一种落实振兴战略的途径，有利于推广三产融合，助力农村环保绿色发展，在建设美丽乡村工作中有着重要作用[1]。由此可见，想要促进乡村旅游的发展，需要和建设美丽乡村工作结合起来，优化乡村产业结构，让其获得新旧动能的转换。首先需要对乡村旅游各个元素，如经济、文化、社会、自然等要素进行深入调研，从而进行顶层设计，在乡村中构建产业链，充分利用农村资源，充分利用农村劳动力，增加农民的经济收入。其次需要在顶层设计中对旅游区做好功能分区，让旅游区具备丰富的功能性，例如：餐饮区、娱乐区、休息区等等。需要在顶层设计中充分利用国家政策，让功能分区更加丰富，呈现出人性化设计。最后需要根据规划设计做好市场定位，根据客源市场、环境承载力，做好整体规划。 （二）融合文化内涵，建设特色品牌
现阶段，乡村旅游区已经从原本的农家乐逐渐发展为乡村体验，游客在乡村旅游中体验的是一种乡村的生活方式，更加注重游客的感受。因此发展乡村旅游需要尤其注重乡村特色文化的融合，避免盲目追崇城市文化，造成丧失乡村特色文化。发展乡村旅游尤其要注意强调各个景点间的特色和差异，需要承担起传承乡村风俗的责任，要在传承文化中发展乡村乡土文化。例如：青岛农村建设旅游区需要融合当地特色文化，建设剪纸、年画、草编展示区。也可以开展风俗活动，融合乡土风情，提高乡村旅游区的影响力。根据当地特色文化可以建设特色品牌，加强当地旅游区的辨识度，提高旅游区知名度。例如：青岛地处临海区域，需要充分发挥这一大优势，建设具有明显地域特色的旅游区。 （三）注重宣传推广，注重网络营销
乡村旅游区的建设需要重视宣传推广的工作，和当地的旅游协会建立合作，不断优化区域内的旅游产品，共同编制旅游宣传手册[2]。同时需要在电视和广播中投放广告，加强宣传推广力度。除此之外，需要重视网络营销，通过新媒体扩展宣传渠道，提升推广效果。例如：乡村建设自己的旅游网站，在网站上呈现旅游项目的具体内容，提供查询路线的地图功能，在网站中可以预定旅游区域的住宿、餐饮等。同时需要建立微信公众号、微博官方账号，在新媒体上配备在线客服，为有意愿游客提供问题解答。另外，需要策划主题活动，和我国传统文化、当地民俗结合起来，积极创新旅游产品，扩大乡村旅游的知名度。 三、结论
综上所述，本文先是分析了乡村旅游的发展问题，主要包括同质化问题、缺少建设品牌意识、营销方式单一落后。然后提出了促进乡村旅游发展的对策，需要提高功能分区，做好市场定位；融合文化内涵，建设特色品牌；注重宣传推广，注重网络营销。
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（作者单位：成都理工大学）
作者简介：任泽薇，1997年生，女，本科，研究方向：旅游规划与开发。 参考文献
[1]马玉龙.大别山区景区依托型乡村旅游发展的问题及应对对策[J].旅游纵览（下半月），2018（4）：56.
[2]林黎扬，陈先军，赖益辉等.乡村旅游发展的问题与对策——以梅州市为例[J].广东轻工职业技术学院学报，2017，16（4）：27-30.
浅析乡村旅游发展中存在的问题以及对策研究
