智慧树知到《国际市场营销学（山东联盟）》章节测试答案
第1章 单元测试
1、案例教学法和传统教学法的区别有哪些
答案：教学材料不同、教学过程不同、教学目的不同
2、案例教学法和例子教学法的区别有哪些
答案：例子教学是先有权威性的结论，然后用例子来证明它；案例教学先通过对具体情况具体事件的分析、思考，然后再作出答案、例子教学先有观点，再有材料；案例教学先有实践，然后选择针对性的理论来解决问题、例子教学以教师为主，课堂上观点加例子，全是教师唱主角，学生只要将笔记记下来，记住观点和材料即可；案例教学以学生为主、例子教学往往比较单纯，环境、背景相对比较“净化”，缺少实战气氛；案例教学要求学生设身处地，锻炼在特定环境和条件下的实战能力
3、案例教学法的特点是什么？
答案：不重对错，重在分析与决策能力、不重经验，重在知识框架的应用、不重传授，重在教师与学生互动
4、案例教学法的应用方法有几个
答案：2
5、如果对以下案例教学法的步骤进行排序，顺序正确的有： （1）分析与辩论 （2）案例准备 （3）撰写案例报告 （4）案例总结
答案：（2）（1）（4）（3）
第2章 单元测试
1、市场营销活动的核心是（ ）
答案：交换
2、著名的 4p 营销组合理论是从 () 的角度所提出的
答案：企业
3、国际市场营销与国内市场营销的根本差异在于
答案：环境
4、下列关于市场的描述正确的是
答案：市场是指商品交换的场所、市场是指具有特定需求或欲望，愿意并且能通过交换来满足这种需要或欲望的所有顾客。、市场规模取决于人口，购买力，购买欲望三个要素
5、在营销组合的延伸中，从 4P 到 6P ，多了哪俩个因素：
答案：政府权利、公共关系
6、大市场营销观念理论的提出者是
答案：菲利普 科特勒
7、”酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是【 】
答案：产品观念
8、某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于
答案：社会市场营销观念
9、市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调（）
答案：满足每一个客户的特殊需要
10、某企业为了顺利进入印度市场，着力于与印度政府以及当地教会组织建立良好的关系，这种做法体现了下列哪种观念
答案：大市场营销观念
11、我卖什么，顾客就买什么。好坏都要靠吆喝，属于
答案：推销观念
12、可口可乐公司的经营理念是以全球市场为中心，根据国家间市场需求的共性制定整体战略，强调公司整体利益最大化
答案：全球营销观念
13、关系营销是为了建立、发展、保持长期的、成功的交易关系所有市场营销活动，着眼于与供货方、购买方和侧面组织建立良好的伙伴关系，这一思想是在（ ）观念建立起来的
答案：关系市场营销观念
14、以企业为中心的观念包括
答案：生产观念、产品观念、推销观念
15、市场营销活动的核心是（ ）
答案：交换
16、著名的 4p 营销组合理论是从 () 的角度所提出的
答案：企业
17、国际市场营销与国内市场营销的根本差异在于
答案：环境
18、下列关于市场的描述正确的是
答案：市场是指商品交换的场所、市场是指具有特定需求或欲望，愿意并且能通过交换来满足这种需要或欲望的所有顾客。、市场规模取决于人口，购买力，购买欲望三个要素
19、市场营销组合理论的提出者是
答案：麦卡锡
第3章 单元测试
1、根据影响力的范围和作用方式，营销环境可以服务微观环境和
答案：宏观营销环境
2、不属于国际市场营销环境特点的是
答案：复杂性
3、主打农村市场的21英寸彩电品牌有长虹的“红双喜”、创维的“富临门”、康佳的“福临门”、厦华的“福满堂”、“ＴＣＬ王牌”等，它们之前就形成了（ ）的关系。
答案：品牌竞争者
4、下列哪个因素不是企业的微观环境 （ ）
答案：家庭结构
5、低机会和低威胁的业务属于（）
答案：成熟业务
6、下列不属于文化的构成要素的是（ ）
答案：国际关系
7、恩格尔系数为（ ）时属于富裕状态消费。
答案：20%—40%
8、在跨文化分析中，低背景相关文化是指( )
答案：信息表达比较直接
9、在国际营销中，各国消费者对孔雀的认识是不同的，比如东方人认为孔雀是美的象征，而在法国却认为是祸鸟。这种现象在国际营销环境中属于（ ）
答案：文化环境
10、PEST分析法是指（ ）
答案：政治环境 Political、经济环境 Economical、社会文化环境 Social-cultural、技术环境 Technological
11、当一个国家经济结构大变化，工业和服务业取代农业成为经济的支柱。科学技术发展且广泛应用于各种经济活动。国家和企业更多地参与国际经济活动。
答案：.趋向成熟阶段
12、文化的特点（ ）
答案：文化是某个社会中的成员所具有的、文化是分成部分或要素的、文化的核心是价值观、.文化是不断演进的
13、政治环境有什么特点？（ ）
答案：、非经济手段干预、强制性、风险性、、 相互协调、变化瞬时性
14、某国家的企业需要去海外营销，需要了解一个国家人口的那些指标（ ）
答案：人口规模、人口增长率、、人口分布、人口年龄结构、人口性别结构
15、下列行为中属于政治风险的是（ ）
答案：没收、外汇管制、征用、本国化、和国有化
第4章 单元测试
1、根据购买者的特点将市场划分为两大类，它们是（ ）
答案：消费者市场和组织市场
2、在购买过程中有人是非专家购买，易受促销影响，产生购买冲动，这是哪类市场购买者的特点（ ）。
答案：消费者市场
3、牙膏、香皂属于
答案：便利品
4、一家以生产机械设备的工程需要采购日常使用的打字机、纸张等办公用品。请问是（）
答案：基础原料
5、对于品牌差异不大，消费者不经常购买，而购买时又有一定风险的产品，消费者一般会货比三家后决定购买，消费者的这种购买行为属于（）
答案：协调型购买行为
6、用户为了更好地完成采购任务，部分调整采购方案或重新选择更合适的供应商。这属于（ ）
答案：修正重购
7、生产者用户初次购买某种产品或服务称为（ ）
答案：新购
8、对组织购买的需求实际上源自对最终消费品的需求，某皮革供应商密切关注消费者对皮制品的消费需求，并以此估计服装公司对皮革的需求，因此，对组织购买品的需求是一种（）
答案：过度需求
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