数统学院 2017 级 统计学、应用统计学 专业 微观经济学课程 期末考查卷(A)
楚 雄 师 范 学 院
2018-2019 学年 第二 学期期末考查卷 A 卷 课程 微观经济学 考查时间：2019 年 7 月 5 日
班级 统计四班 姓名 梁芮莹 学号 20170623115 论文题目 得 分 奢侈消费行为的经济学分析 评分人 摘 要：奢侈消费在发达资本主义国家中具有悠久的发展历程，纵观国际知名奢侈品品牌，诸如路易·威登、古驰、香奈儿等普遍来自于老牌资本主义国家。随着社会的全面发展，改革开放深化落实以及国际经济一体化纵深发展背景下，我国奢侈消费逐渐升温，一方面在刺激消费过程中对经济发展发挥一定的积极作用，另一方面受诸多因素的影响，我国奢侈消费非理性特征明显，并且翌日剧增，已经成为社会关注的热点话题。本文以奢侈消费为研究视角，以经济学维度对我国奢侈消费现状已经存在的问题进行分析，同时基于产生问题的原因探索引导我国奢侈消费走向理性与“绿色”发展态势的策略。旨在推动为市场经济背景下，我国消费市场的健康稳定发展贡献绵薄之力。 关键词：奢侈消费；经济学分析；理性消费 一、引言。 世界奢侈品协会官方 2009 至 2011 全球年度报告显示： 2009 年，中国首次超过美国，成为世界奢侈品消费第二大国。2011 年世界奢侈品协会发布的最新报告显示： 2010 年中国内地奢侈品市场消费总额已经达到107 亿美元，占全球份额的 1 /4。世界奢侈品协会称，2012年，“中国将超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国”。 胡润百富与亚洲国际豪华旅游博览（ ILTM Asia）共同发布首份《中国奢华旅游市场白皮书》称： 2010 年中国大陆旅游者的购物花费首次成为全球第一，占据全球消费的 17%，购物花费比 2009 年大幅上涨 91%。随着中国经济的高速增长，奢侈品消费需求的日益增长，越来越多的全球奢侈品企业已经开始抢占中国市场，中国势必成为全球最大的奢侈品市场。 页 第 1 页 共
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据报道，2012年12月6日至2012年12月9日，第13届成都国际珠宝首饰展览会，来自国内外的时尚品牌纷纷进驻西武、美美力诚、美嘉森&bull奥特莱斯、仁和春天、茂业百货、家乐福、伊藤洋华堂百货商场，时尚消费名列西部城市榜首。在这些众多的时尚消费类别中，珠宝首饰的消费尤为突出，年销售额已经突破40亿元，被商家誉为“西部珠宝第一展”。 据报道，2012年11月22日，第十届广州国际汽车展览会在广州琶洲中国进出口商品交易会展馆正式开幕，本届广州车展以“引领方向，驾驭未来”为主题，参展车辆中售价高达1.5亿人民币，豪车厂商已经将中国作为其最重要的销售市场。2012广州车展参展的阿斯顿?马丁 Vanquish 售526.88万元起，法拉利F12Berlinetta售价530.8万，巴博斯BITURBO售价588万，卡尔森C25LE 售价688万，劳斯莱斯幻影（加长版）售价超过800万，巴博斯ROCKET800售价888万，宾利慕尚Mulliner售价1000万，劳斯莱斯幻影飞行家（典藏版）售价900万以上，星客特加长版售价高达1.5亿。 根据统计，宾利2002年进入中国，不到3年的时间已经在中国售出了133辆轿车，其中19辆车的单价超过100万美元。2003年上海汽车博览会期间，一辆价值1188万元的宾利被订购。2004年宾利在中国销售了56台，销售额约为2.24亿元。宾利在中国创造了三项纪录：总销售量亚太地区第一，销售增幅全球第一，旗舰版728的销售量全球第一。中国内地市场上宾利的销售额已超过德国，成为继美国、日本之后的第三大市场。 二、奢侈品的定义。 奢侈品（ Luxury），在国际上被定义为一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。奢侈品是指非生活所必需的高级消费品。奢侈品是由专业的奢侈品生产企业提供的，它不仅具有超高的商品品质，还具有高档的服务质。 奢侈品的分类 页 第 2 页 共
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根据不同的标准，奢侈品有不同的分类。按照尺寸大小，可以把奢侈品分为大件奢侈品和小件奢侈品；按照实体的不同，可以把奢侈品分为有形奢侈品和无形奢侈品；按照对象的不同，可以把奢侈品分为私人奢侈品的公共奢侈品。按照价格的不同可以把奢侈品分为入门级奢侈品，中级奢侈品和顶级奢侈品。入门级奢侈品是市面上普及程度较高的，且有较多消费者的，价格高于其他同功效的一般产品的商品，如香水、衣服、皮具等；中级奢侈品，指的是普及程度较低的，面对较少数消费者的、价格相对更高的商品，如高档珠宝、汽车、名表等；顶级奢侈品，是绝对价格很高，只有数量极有限的人能够消费得起的产品，如豪宅别墅、游艇、飞机等。 国际奢侈品十大知名品牌按品牌知名度具体划分类型如下： 类型 十大奢侈品品牌 服 装 唐纳·卡兰、LouisVuitton、Chanel、范思哲、Dior、古奇、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PRADA、GUESS、乔治·阿玛尼 珠 宝 皮 具 名 表 汽 车 卡地亚、蒂芬尼、ENZO、Oxette、宝诗龙、Bvlgari、御木本、Graff、Georgjensen、波米雷特 LouisVuitton、爱马仕、Chanel、Dior、古驰、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PRADA、乔治·阿玛尼、登喜路、芬迪、COACH 百达翡丽、爱彼、伯爵、江诗丹顿、卡地亚、劳力士、积家、IWC万国、芝柏、欧米茄 法拉利、Porsche、奔驰、宝马、莲花、宾利、凯迪拉克、兰博基尼、奥迪、劳斯莱斯 娇兰、兰蔻、娇韵诗、伊丽莎白·雅顿、奥伦纳素、雅诗兰黛、倩碧、资生堂、Dior、Chanel 化妆品 高尔夫登禄普、TaylorMade、阿迪达斯、耐克、BenHogan、Etonics、威尔森、 页 第 3 页 共
奢侈消费行为经济学分析
