2017届本科生毕业论文 娃哈哈品牌延伸策略分析
为主的模式推进。当前人们的消费需求已越来越多元化、个性化，因此，传统的同质化宣传，已远远不能满足人们的需求，这就要求企业必须紧跟时代潮流，将企业文化注入产品，将产品打造成独具个性化的新颖产品，从而吸引消费者的注意。因此，在设计广告时，需掐准市场定位，明确消费者需求，从消费者的消费需求出发。比如在其童装产品的广告宣传设计上，可选择广为孩子喜爱的卡通人物，从而提高产品的辨识度和认可度。
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结论
在写作本文时，笔者将“娃哈哈”这个品牌作为研究个案，并综合使用了文献分析法，来探讨“品牌延伸”这个内涵丰富、意义深远的课题，并分析了“娃哈哈”在品牌延伸方面的现状和问题，进而根据这些问题提出了相应的解决方案和合理化建议，像如何科学地选择延伸领域，如何通过创新产品从而达到丰富品牌之目的，如何完善产业链和销售渠道，如何改变营销方式，等等。此外，笔者认为，最关键的是“娃哈哈”还仍应以其既有的饮料产品为主，并在此基础上想方设法提升市场占有率。至于其童装产品，则应立足市场需求和产品现状，从改变包装开始，进一步丰富产品种类，从而满足更多消费者的需求。
当然，由于个人水平有限，本论文仍有一些不足和亟待改进之处，像数据不完整、分析不深入等，此类问题笔者定会逐渐完善。
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致 谢
时光匆匆流走，不知不觉在经管学院三年的学习时间已经过去，在这三年当中让我开拓了眼界，学到了自己专业以外的知识，我觉得这段经历一定会给我以后的生活带来改变。感谢邓琪老师对我论文的细心指导，邓琪老师不仅治学严谨，而且对人温和，每次论文批改都给我们耐心讲解，同时也要感谢以前教过我的每一位经管系的老师，没有你们的悉心栽培我也不会取得进步。
最后，由衷的感谢每一位帮助过我的老师和同学。
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