房地产经典广告文案
万科香山公馆系列广告之一的《世家气蕴 欲隐难藏》
关于“公馆”，词典里有一个明了的解释—旧称城市中官员和富 人的住宅。早在一百年前，中国就有了公馆。20 实际二三十年代的 上海，西风东渐，更是形成了海派特色的“公馆建筑”和“公馆文
化”。
在人们的原有印象中，公馆掩映于梧桐树之中，深藏于高墙背后，
饱含着过往岁月的沧桑与万种风情，承载着历史名门望族盛世春秋的
历史建筑，更凝聚了近代中国的历史风云以及超越建筑本身的历史价 值和文化内涵。
这样的建筑，其魅力韵致因地理人文而得以封存，其摄入的建筑
光芒不会随时光的流逝而消退，甚至还会因其古远而成为经典。面对
神圣的历史创建，你会发现它已不仅仅是简单意义上的房子，而是尊 贵的象征、历史的见证……
世家气蕴，即使隔着公馆重门，也浓浓的散发出来。
它的诉求对象是一位在事业上取得辉煌成就，渴望使自己的家族 作为贵族而繁衍的高端人士。对公馆的解释，对公馆价值的揭示、对
公馆符号意义的描述，既表达饿了“香山公馆”楼盘的价值与品质， 更呈现了目标消费者的深层需要。
同样是房地产广告，成都私房楼盘的诉求对象是一批正
在打拼的城市白领，系列广告文案这样写道：
之一：以我的名义
只是一个咒语：亲爱，正如你所爱。
把故事回到从前，可以十分简单。白云好远，阳光弥漫。突然迷 恋，就如此深陷。
一直想要一样东西，到达的时候无声无息，却在远处发出尖锐的 声音。回音，消逝，触碰，忘却。忘却的同时却一直在一直在怀念。
是恋恋三季的女子，与陈英雄光影中的越南，在午后渐渐靠近清凉， 融化了一寸一寸的守盼。凤凰花燃烧着，是现世的温暖。
“佛于是把我化作了一棵树，长在你必经的路前。阳光下郑重的
开满了花，朵朵都是我前生的期待……”
我想。我喜欢。我要。
瞬间，泛滥成灾。
之二：2005，生命中的暗涌
世间很多事物，其实人们并无方法从其寂静的表象猜测到暗涌。 潜伏到平静的外表下面，内心最隐秘的渴望细细密密的蔓延与生长。
初听黄明辉的《春光乍泄》，那种迷幻的美感中，诱惑极大，苦痛隐 隐。让人分明感到吻和眼泪的痕迹，一转眼便没了踪影。或许，这就 是城市欲望法则下的游戏规则。承诺也是违背，没人愿意等待日后故 事。无数的盛开与枯萎。声色不动，不给自己沉溺的理由。
可是总有些什么，坚持着不肯淡出，如血液在肌肤下，寂寞而强
劲的流动。是黄昏的拥挤中突然从指间划过的呢喃；是隆隆绽放的漫
天烟花下温暖；还是八月那一株山谷里兀自盛开的野百合……在所有 的尖刻与透彻之后，有不毁与深情的潜流。
2005，生命的暗涌，私欲，期待出口。
东润风景楼盘系列报纸广告文案。
之一：这是法国的枫丹白露。北京东边也有一片这样的树林。这 里有生活，有艺术，有美，唯独没有压力。
在东三环以东，离奔腾的“燕莎城”2500 米，有一片远离生活
压力，纯然放松休闲的北美式生活社区—东润枫景，她的规划设计， 遵循着这样一个原则：工作就是工作，生活就是生活。
于是，这里的每一个角落，洋溢着生活、艺术和美，却独独没有 压力。也正是这份优雅的气质，吸引饿了东三环的城市精英来到此比
邻而居。
广告语：东润枫景，发现居住的真意
上。
之二：我不在家，就在咖啡馆；不在咖啡馆，就在去咖啡馆的路
在东润枫景的咖啡馆，不一定要喝点什么，重要的是—有喝咖
啡的心情。聊天或独处，坐一下午只喝一杯咖啡、看书、写东西，也
可以什么都不想、不做，只是和咖啡。
当然，这里的咖啡馆不是一步一个，然而东润枫景的生活节奏，
却有如咖啡般闲淡写意，一种由心向外的轻松。
广告语：东润枫景，发现居住的真意
之三：冬日阳光从窗外溜进来，暖洋洋的情绪在家里悄悄滋生 晒太阳，一种永远的生活乐趣。在东润枫景，无论季节变换，总 有阳光轻轻洒在身上。户户朝南，是这里的设计准则。只因为，那个
在北京呆了几年的加拿大设计师，感受了几番北京的天气后，北京人 会和他一样喜欢阳光。有阳光相伴，心情才会明朗。
广告语：东润枫景，发现居住的真意
之四：生活，可以浪费在美好事物上
衡量生命的厚度，需要一种美好的心情。东润枫景，燕莎往东 2500 米，距离的意义，就是让你省下尽量多的时间，去享受生活—枫丹 白露林，听虫儿啾啾；闲坐中央广场，看孩子蹒跚学步；咖啡馆一隅，
心情如行云悠悠淡淡；往来的是与你一样对美不愿妥协的邻人……在 这里，实在有太多的美好值得你去“浪费生命”。
广告语：东润枫景，发现居住的真意
之五：在这里，“慢”是生活的调子
生活，只有“慢”起来，才会有从容的心情，去细细享受美好。
在东润枫景里，有北美式建筑园林，有中央广场，有咖啡馆和酒 吧，这里的生活节奏因此和别处有些不一样。进入东润枫景，脚步也
不由慢了，这儿，有太多美好的情趣让人沉醉：不管是枫丹白露林， 还是阳光里和咖啡的人……
广告语：东润枫景，发现居住的真意
我们可以看到，该系列平面广告文案符合东润枫景的楼盘定位和 目标消费者人群的特性，广告文案竭力渲染和烘托出一种“发现居住
的真意”的意境和氛围。所有的文字都是宁静的、优美的、闲散的、 优雅的，弥漫小资个性和话语，充分张扬与现代都市的繁华、紧张、 匆忙、疲于奔命相反的居住和生活氛围与形态。这也是所有在现如今 巨大的压力下渴望一种心灵放松和身心的惬意的人的梦想和追求，特 别市生活在大都市里有着自己的品味和个性的中产阶级，他们缺少的 肯定不是房子，而是一种能够满足他们的个性和风格、放松他们的心 情与灵魂、张扬他们的生活方式与理念的心灵港湾。
房地产经典广告文案
