、传媒产业的一般特征
（一）传媒产业的本质属性
传媒产业与其他产业不同的一个重要特征是具有双重属性， 也可以说这是他 的本质特征，以此与其他产业相区别。双重属性即意识形态属性与产业属性。
意识形态属性， 即它生产精神产品， 具有强大的社会影响力， 任何一个国家 和社会都会把它纳入社会制度的轨道， 因此大众传播是一种制度化的传播， 大众 传媒产业的运作也是一种受控制的运作，受所处社会环境各方面的影响很大。
产业属性是其本身所具有盈利的功能，能通过生产、销售获得利润。 这是与其他产业单纯就是具有产业属性是有很大不同的。
（二）传媒产业在国民经济中的地位
现代传媒处在国家安全核心领域， 传媒实力成为国家综合实力和战略威慑力 的重要组成部分。 一个强大的传媒系统在维护国家统一、 传播民族文化和民族精 神，尤其是在传递国家意志、 反映国家主张、 影响国际舆论等方面发挥着重大作 用。
1. 传媒业经济总量及增长率
（1）经济总量
目前，中国提供内容产品传媒单位的数量，不含一些经营性的公司，到 200 3 年底大体如下：印刷传媒，报纸 2119 种，期刊 9074 种、出版社 600 家左右； 电波传媒，电台、电视台 1900 座，广播节目 1800 多套，电视节目 2200 多套； 通讯社 2 家。
从经济总量上看，据有关方面统计，我国传媒业 1998 年利税总额首次超过 烟草业，成为排名第四的国家指出产业；到 2003 年，传媒业年度营业总额首次 突破千亿，位居中国电信、机械设备、旅游之后， 2003 年，报纸、期刊、广播、 电视四大传统广告营业总额 548 亿元，占当年 GDP11.6694 万亿元的 0.47%。 （2）经济总量的增长率
当前整个传媒业最主要的收入是广告收入， 传媒经济发展速度可从传媒业年 广告营业额的增长趋势来看
据国家权威部门统计， 2002 年全国各种媒体广告经营额已经达到了 903 亿 元，而
2001 年是 794.9 亿元。更为重要的是，媒体广告额的增速近年来呈现出 高速成长的态势：
以四大媒体为例， 2002 年，电视的广告收入达到 231 亿元， 报纸的广告收入达到 188 亿元，广播的广告收入达到 22 亿元，杂志的广告收入 达到 15亿元，其年均增长率分别为
28.8％、19.5％、20％和 28％，已经大大超 过了同期国民生产总值的年均增长率。 尼尔森
媒介研究公司亚太区董事长霍本德 说，依据其统计测算，中国在 2003 年收获了 145 亿美元的广告收入，比上一年 增长了 28％。
2. 兼顾社会价值与经济价值
在现代经济体系中， 传媒不仅仅具有社会价值的特殊性， 还具备一般产业的 共性，即经济属性。
传媒产业两种价值具有对立统一性。 它们的对立性， 反映在传媒产品中是一 些具有较高社会价值的产品在一定时期却很少甚至没有经济价值； 一些具有经济 价值的产品却无法取得社会价值， 如传播暴力、 色情、淫秽和极端政治倾向的传 媒产品，虽然可以创造经济价值， 但它们损害社会公共利益， 有悖社会主流价值 观。它们的一致性也是通过其产品实现的。 优秀传媒产品能实现社会价值和经济 价值的有机统一。
3. 未来的支柱产业
在我国传媒作为一个产业已经被越来越多的人们所认识和关注。 研究普遍认 为，在我国一个巨大的传媒市场已经形成， 传媒产业正在成为一个冉冉升起的朝 阳产业，其发展前景非常广阔。
从传媒产业的经济总量来看， 它在发达国家内已是当之无愧的支柱产业。 但 是在中国， 由于观念和传统体制束缚， 传媒长期无法作为一个产业并按照产业运 行要求得到发展。 随着市场经济体制的确立， 传媒产业属性逐渐被人们所发现和 认识，国家政府也在传媒领域投入更多的关注， 并积极投入大量的时间和精力完 成传媒产业链的整合构建。
从传媒产业的发展趋势来看， 由于技术创新衍生的新的经济增长点不断出现： 数字技术的引进使广播电视频道扩容， 使内容产品提供商获得了巨大的获利空间； 移动数字接收技术出现后， 交通工具成为新的传媒与广告载体， 创造了新的市场 需求；手机电视出现， 也有一个被业界看好的发展前景。 所有这些都意味着传媒 产业能引入创新并创造新的市场需求。
从人们消费需求发展的一般规律来说， 随着人们物质生活水平的提高， 对精 神产品的需求数量与质量都将提高。 就发展速度及前景而言， 传媒产业也是当之 无愧的支柱产业或主导产业。
（三）传媒产业的主体及内容
1. 传媒产业体系 传媒产业体系则是传媒产业中因各种相互关系而构成的整体， 它包
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