2020年(企业文化)智行文化传媒公司商业计划书

（企业文化）智行文化传媒

公司商业计划书

商业计划书

武汉智行文化传媒有限公司

目录

1执行总结

................................................................... 2

1.1项目背景 ................................................................................................................................. 2 1.2产品及服务 ............................................................................................................................. 3

1.2.1杂志简介 ..................................................................................................................... 3 1.2.2增值服务 ..................................................................................................................... 4 1.2.3市场 ............................................................................................................................. 4 1.3公司战略 ................................................................................................................................. 5

1.3.1一期发展阶段（2009.10~2010.12） .................................................................. 5 1.3.2二期发展阶段（2011~2013） .............................................................................. 6 1.3.3三期发展阶段（2014~2018） .............................................................................. 6 1.4风险与对策 ............................................................................................................................. 6 2杂志

....................................................................... 7 2.1杂志名称 ................................................................................................................................. 7

2.2 市场定位 ................................................................................................................................ 7 2.3期刊个性定位......................................................................................................................... 7 2.4 办刊宗旨 ................................................................................................................................ 8 2.5 盈利点分析 ............................................................................................................................ 8 2.6 杂志的预期社会效益和经济效益 ...................................................................................... 8 2.7 杂志初期所需的生产、服务主要设备及设施条件 ......................................................... 9 3市场分析

................................................................... 9

3.1市场现状及前景 .................................................................................................................... 9 3.2 竞争分析 .............................................................................................................................. 10 3.3 SWOT分析 .......................................................................................................................... 11 4 市场营销策略

............................................................. 13

4.1产品策略 ............................................................................................................................... 13 4.2价格策略 ............................................................................................................................... 14 4.3渠道策略 ............................................................................................................................... 14 4.4促销策略 ............................................................................................................................... 15 5杂志运营与物流管理

....................................................... 15

5.1关键技术 ............................................................................................................................... 15 5.2公司选址 ............................................................................................................................... 15 5.3 杂志内容设计...................................................................................................................... 16 5.4 杂志版面设计...................................................................................................................... 16 5.5稿件和材料来源 .................................................................................................................. 17 5.6物流 ....................................................................................................................................... 17 6组织和人力资源管理

....................................................... 18

6.1 组织结构 .............................................................................................................................. 18

6.1.1 组织结构设置 .......................................................................................................... 18 6.2.2 人员配置 .................................................................................................................. 19 6.2.3 人员培训 .................................................................................................................. 20 6.2 薪酬管理 .............................................................................................................................. 21

6.3.1 薪酬体系 .................................................................................................................. 21 6.2.2 薪酬体系结构 .......................................................................................................... 21 6.3 激励措施 .............................................................................................................................. 23 7．风险资本的退出

......................................................... 23

智行文化传媒公司商业计划书

1执行总结

1.1项目背景

在发达国家，传媒行业早已成为增长迅速的产业。传媒不仅仅意味着影响、声望、文化、权威，还意味着巨额的财富。中国传媒行业正处于高速增长时期，一个巨大的传媒市场已经形成。在中国，投资媒体的风险同样很大。一是投资金额巨大，二是受社会制度的制约，投资传媒还有很多政策限制。但是，同广播电视和报纸相比，投资杂志具有投资小、投资回报率高的特点。

但是现实也告诉我们，多数资本进入媒体领域后都很不成功。根据中国广告协会这几年的广告市场调查报告，多数广告公司都对目前的杂志媒体现状不满意，他们普遍认为媒体之间趋同性太强，他们迫切需要点对点（目标读者群体清晰，到达率高）的分众媒体。在这种残酷竞争的环境下，必须避开期刊竞争的正面战场，开辟新的领域。通过对整个媒体市场的研究，尤其是对杂志媒体的调查