网络传播学概论 

《网络传播学概论》 一、信息技术的发展与信息传播 二、互联网的发展和应用

（一）计算机成为传播媒介的历史 （三）作为新闻媒体的网络的发展 1、翻版阶段 2、变化阶段 3、综合发展阶段

（四）中国网络媒体的发展 1、传统媒体与网络联姻

2、ISP（internet services provider)出新闻 3、传统媒体网站改制

2000-5-15《中国青年报》改名“中青在线” 4、媒体网站的回归

三、什么是网络传播

说法一：以全球海量信息为背景、以海量参与者为对象，参与者同时又是信息接收与发布者并随时可以对信息做出反馈，它的文本形成与阅读是在各种文本之间随意链接、并以文化程度不同而形成各种意义的超文本中完成的。

说法二：是相对于传统三大传播媒体即报纸、广播、电视的传播方式而言的，指以多媒体、网络化、数字化技术为核心的国际互联网络为传播平台的传播形式，是现代信息革命的产物。

说法三：是指通过计算机网络进行的人类信息（包括新闻、知识等信息）传播活动。 所谓网络传播，就是指通过计算机网络进行的人类信息(包括新闻、知识等信息)传播活动。

四、网络传播学的研究对象

网络传播学的研究对象

——人类的网络传播活动（五个层次）

内向传播人际传播群体传播组织传播大众传播

五、网络传播学的学科属性

网络传播学属于社会科学，理由如下：

2、网络传播学是传播学的一个分支，是它的子学科，而传播学属于社会科学，由此可以断定网络传播学属于社会科学。

六、网络传播学的相关学科

网络传播学的相关学科主要有以下几种： 传播学 政治学 社会学 心理学 新闻学 经济学 计算机科学

第二节网络传播理论的宏观影响

网络传播模式的转变 传统的传播理论面临挑战 网络传播与“把关人”理论 网络传播与“议程设置”理论 社会控制在网络传播中的弱化 传统新闻理论与新闻实践的界线变模糊 网络传播对新闻价值的影响

一、网络传播模式的转变

网络传播——融合了大众传播（单向）和人际传播（双向）的信息传播特征，形成

一种散布型网状传播结构。 人际传播 大众传播 网络传播

二、传统的传播理论面临挑战

（一）拉斯韦尔的“五W线性传播模式” 1、传播者研究2、内容研究3、媒介研究 4、受传者研究5、效果研究

（二）传播理论在网络传播领域应划分为四面

1、个人对个人的异步传播，例如电子邮件；

三、网络传播中的“议程设置”

（一）“议程设置”假说简介

其主要观点是：大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道

和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。 1、“把关人”理论简介 （[美] 怀特）

社会上存在大量新闻素材，大众传媒的新闻报道不是也不可能“有闻必录”，而是一个取舍的过程。在这个过程中，媒介组织形成了一道“关口”，通过它传达到受众那里的新闻只是众多新闻素材中的少数。 2、网络中是否也存在把关人

（1）新闻网站所提供的内容大大增加，这就意味着需要对此有更多的筛选，即“把

关”；

（三）网络传播中议程设置的重要性 1、网民需要“议程设置” 对海量媒体信息就行把关 2、媒体不会放弃“议程设置” （1）直接手段

第一，详细报道、快速跟踪 第二，新闻排序

网络传播可大大提高对某些事件的报道频率和强度； （2）间接手段

3、在网络中进行“议程设置”的特点 （1）非强制性

（2）网络中传播者的多元化和难以控制，限制了议程设置的效果

四、传播效果研究面临新课题

（三）各类传媒信息传播方式的界线 单媒体——多媒体（网络新闻手段的发展）

六、网络传播对新闻价值的影响

（一）传统的新闻价值理论

1、指新闻的事实和材料本身具有的特殊素质与各种素质的总和——新闻事实角度； 2、是选择新闻和衡量新闻的标准——新闻传播者角度；

3、指为受众所喜闻乐见的程度及其在实践中产生影响的大小——受众角度。 （二）网络传播对新闻价值的影响

1、真实性——BBS个人博客降低； ——知名网站真实性持平

第三节网络传播给传媒业带来的冲击 一、改变现有传播格局 1、形成新的交流环境 2、媒体生态更加复杂 3、传播主体更加多元 4、受众分化更加明显 二、冲击舆论控制机制 1、对传统舆论控制机制的冲击 2、冲击信息传播秩序 3、冲击媒体发展环境

三、网络媒体的发展导致社会控制进一步弱化 （二）网络传播中社会控制的弱化

第四节关于新媒体的实证研究

一、新媒体在可信度方面丝毫不亚于传统媒体 1、新媒体的信任度与报纸相仿，电视的信任度最高 2、中国网民宁可相信微博

六年间两次阅兵揭示了媒体传播的变化 1、传播主体的变化 从传统媒体到社交媒体

2、媒体形式

从“无图无真相”到“无视频无真相”3、媒体视角 从媒体单一视角到网友无处不在的多视角 4、演进

传统媒体在社交媒体平台的优势延伸

第五节网络基础知识介绍

互联网的相关概念互联网提供的一般服务 互联网技术的最新发展

社会性网络革命——关于Web2.0

一、互联网的相关概念

（一）域名（Domain Name）

[提供服务类型.] 组织名称.组织性质域名[.地理域名]

以一个常见的域名为例说明，baidu网址是由二部分组成，标号“baidu”是这个域名的主体，而最后的标号“com”则是该域名的后缀，代表的这是一个com国际域名，是顶级域名。而前面的www.是网络名。

一是国际域名（international top-level domain-names，简称iTDs），也叫国际顶级域名。这也是使用最早也最广泛的域名。例如表示工商企业的.com，表示网络提供商的.net，表示非盈利组织的.org等。

二是国内域名，又称为国内顶级域名（national top-level domainnames，简称nTLDs），即按照国家的不同分配不同后缀，这些域名即为该国的国内顶级域名。200多个国家和地区都按照ISO3166国家代码分配了顶级域名，例如中国是cn，美国是us，日本是jp等。详细见下文。

（二）URL（Uniform Resource Locator——统一资源定位器）用来识别互联网资

源的位置

也被称为网页地址，是因特网上标准的资源的地址。

http://zhidao.http://m.diyifanwen.net//question/124891257.html?fr=cfnw&fs=up http://zhidao.http://m.diyifanwen.net/

（三）HTML（Hyper Text Mark Language——超文本标记语言）WWW专用的操

作语言