（二零一二年十二月）2020-2025年中国早教行业
提升产品竞争力策略制定与实施研究报告
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战略专家管理专家行业专家
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2020-2025年中国早教行业提升产品竞争力策略制定与实施研究报告
报告目录
第一章 企业提升产品竞争力策略概述........................................................................................................9
第一节 早教行业提升产品竞争力策略研究报告简介........................................................................9第二节 早教行业提升产品竞争力策略研究原则与方法..................................................................10
一、研究原则................................................................................................................................10二、研究方法................................................................................................................................11第三节 研究企业提升产品竞争力策略的重要性及意义..................................................................12
一、重要性....................................................................................................................................12二、研究意义................................................................................................................................13
第二章 市场调研：2019-2020年中国早教行业市场深度调研................................................................14
第一节 早教概述..................................................................................................................................14第二节 我国早教行业监管体制与发展特征......................................................................................14
一、行业分类及依据....................................................................................................................14二、行业监管体系........................................................................................................................15三、行业主要法律法规和相关政策............................................................................................15四、行业上下游情况....................................................................................................................17（1）行业价值链构成..................................................................................................................17（2）行业的上游情况..................................................................................................................17（3）行业的下游情况..................................................................................................................18五、行业进入壁垒........................................................................................................................18（1）品牌壁垒..............................................................................................................................18（2）人才壁垒..............................................................................................................................18（3）教研能力壁垒......................................................................................................................18（4）准入条件壁垒......................................................................................................................18六、行业基本风险特征................................................................................................................19（1）监管风险..............................................................................................................................19（2）政策风险..............................................................................................................................19（3）安全风险..............................................................................................................................19（4）知识产权受侵害风险..........................................................................................................19（5）市场竞争加剧风险..............................................................................................................19第三节 2019-2020年中国早教行业发展情况分析............................................................................20
一、早教概览：聚焦0-3岁婴幼儿，托育新政出台有望带来新变化.....................................20二、产业链及竞争格局：本土、国际品牌共存，国际品牌增长韧性十足............................21三、中游：各早教品牌培训机构，国内品牌如红黄蓝、新爱婴；国外品牌如金宝贝、美吉姆等。............................................................................................................................................21四、商业模式：加盟为主，美吉姆单店模型优秀，估算1.5-2年盈亏平衡..........................23五、未来成长：短期受疫情及经济影响，中长线龙头有望引领集中度提升........................24第四节 2019-2020年我国早教行业竞争格局分析............................................................................25
一、行业竞争状况........................................................................................................................25二、行业内主要企业....................................................................................................................26（1）北京爱乐祺文化发展股份有限公司..................................................................................26（2）思可教育投资开发（深圳）有限公司..............................................................................26
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（3）七田阳光教育咨询（北京）有限公司..............................................................................27（4）武汉爱立方儿童教育传媒股份有限公司..........................................................................27（5）北京青青藤教育科技股份公司..........................................................................................27第五节 企业案例分析：陕西大千教育管理股份有限公司..............................................................27
一、公司在行业中的竞争地位....................................................................................................27二、公司竞争优势........................................................................................................................27三、公司的竞争劣势....................................................................................................................28四、公司业务的发展空间............................................................................................................28第六节 2020-2025年我国早教行业发展前景及趋势预测................................................................29
一、行业发展前景........................................................................................................................29（1）国家产业政策的支持..........................................................................................................30（2）“单独二孩”政策的实施.......................................................................................................30（3）市场容量巨大......................................................................................................................30（4）艺术培训日益普及..............................................................................................................30二、影响行业发展的不利因素....................................................................................................30（1）监管制度不完善..................................................................................................................30（2）人力资源紧缺阻碍机构发展..............................................................................................31（3）行业进入门槛低，竞争激烈..............................................................................................31（4）高素质的早期教育培训人才稀缺......................................................................................31三、行业面临的风险因素............................................................................................................31（1）监管制度不完善..................................................................................................................31（2）复制性较强..........................................................................................................................31
第三章 企业提升产品竞争力策略的基本类型与选择..............................................................................32
第一节 产品竞争力的相关概述..........................................................................................................32
一、产品竞争力的概念................................................................................................................32二、产品竞争力的显示指标........................................................................................................33三、影响产品市场地位的因素....................................................................................................34四、影响销售情况的因素............................................................................................................34第二节 产品竞争力的本质特征..........................................................................................................34
一、独创性....................................................................................................................................34二、显著增值性............................................................................................................................34三、领先性....................................................................................................................................34四、延展性....................................................................................................................................35五、整合性....................................................................................................................................35六、积累性....................................................................................................................................35七、动态性....................................................................................................................................35第三节 提升产品竞争力策略的主要途径选择..................................................................................36
一、通过垄断形成产品力............................................................................................................36二、知识产权和技术标准............................................................................................................36三、通过战略联盟塑造产品力....................................................................................................37四、率先在新的技术平台推出产品............................................................................................37五、丰富产品系列........................................................................................................................37六、快速推出新产品....................................................................................................................38七、更便宜地推出同质化产品....................................................................................................38
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八、品牌拉动................................................................................................................................39九、减少服务或增加服务............................................................................................................39十、产品创新或进入新的细分市场............................................................................................39十一、推出更好性价比的产品....................................................................................................40十二、与客户建立关系................................................................................................................40十三、在边缘市场方便购买........................................................................................................40十四、增强渠道动力....................................................................................................................40
第四章 企业提升产品竞争力策略规划制定原则及依据..........................................................................41
第一节 企业提升产品竞争力策略规划的制定原则..........................................................................41
一、科学性....................................................................................................................................41二、实践性....................................................................................................................................41三、前瞻性....................................................................................................................................41四、创新性....................................................................................................................................41五、全面性....................................................................................................................................42六、动态性....................................................................................................................................42第二节 企业提升产品竞争力策略规划的制定依据..........................................................................42
一、国家产业政策........................................................................................................................42二、行业发展规律........................................................................................................................42三、企业资源与能力....................................................................................................................43四、可预期的战略目标................................................................................................................43第三节 影响提升产品竞争力策略的主要因素..................................................................................43
一、影响提升产品竞争力策略的主要因素................................................................................43二、诱发企业提升产品竞争力策略失败的三因素....................................................................44三、企业提升产品竞争力策略规划需规避的误区....................................................................45
第五章 企业制定提升产品竞争力策略的内容、方法步骤、流程..........................................................47
第一节 公司制定提升产品竞争力策略规划要点与准备工作..........................................................47
一、公司制定提升产品竞争力策略规划要点............................................................................47二、规划企业提升产品竞争力策略前的准备工作....................................................................47第二节 公司制定提升产品竞争力策略规划的主要内容..................................................................48
一、公司制定提升产品竞争力策略规划的主要内容................................................................48二、正确制定企业发展战略的步骤............................................................................................49三、企业提升产品竞争力策略规划包含的不同内容................................................................50第三节 构建提升产品竞争力策略研究体系......................................................................................50
一、研究体系构建与实施的内涵................................................................................................51二、整合内外部资源做好顶层设计............................................................................................51三、构建闭环的战略研究体系....................................................................................................52四、及时跟踪分析研判内外部形势............................................................................................52（一）外部分析就是寻找机会与威胁........................................................................................52（二）内部分析就是发现优势与劣势........................................................................................53第四节 科学制定提升产品竞争力策略规划......................................................................................53
一、掌握科学的决策方法和程序................................................................................................53二、遵循科学原则，建立竞争优势............................................................................................54三、提高决策者素质....................................................................................................................54四、全面了解企业环境................................................................................................................55
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五、科学制定提升产品竞争力策略............................................................................................55六、降低风险................................................................................................................................55第五节 制定提升产品竞争力策略需注意事项..................................................................................56
一、企业发展战略制定需注意的要点........................................................................................56二、制定发展战略注意事项........................................................................................................56三、制定提升产品竞争力策略规划的注意点............................................................................57四、制定提升产品竞争力策略规划容易犯的错误....................................................................58五、不同阶段企业提升产品竞争力策略的规划........................................................................59六、制定企业提升产品竞争力策略要考虑的不同方面............................................................59
第六章 2020-2025年中国早教企业提升产品竞争力策略探讨与建议....................................................61
第一节 我国食品企业产品竞争力的现状与问题..............................................................................61
一、缺乏产品竞争力....................................................................................................................61二、部分大型食品企业开始培养产品竞争力............................................................................62三、中国食品企业的产品竞争力面临严峻挑战........................................................................62第二节 提升我国食品企业产品竞争力建议......................................................................................62
一、建立创新机制体系................................................................................................................62二、重视人才的培养....................................................................................................................63三、食品企业的文化提升............................................................................................................63四、建立学习型组织....................................................................................................................63五、提升管理水平........................................................................................................................63六、优化资源配置........................................................................................................................63第三节 2020-2025年中国早教行业产品竞争力策略........................................................................64
一、产品竞争，用户为王............................................................................................................64二、加快提升商品品质................................................................................................................64三、强调产品创造力、品质感和服务性....................................................................................65四、需增强高端产品竞争力........................................................................................................65五、以新技术提升产品竞争力....................................................................................................65六、个性化产品与服务将成为主流市场的新取向....................................................................65第四节 新型产品竞争力策略运用......................................................................................................66
一、改良品种................................................................................................................................66二、品牌制胜................................................................................................................................67三、绿色产品策略........................................................................................................................67四、标准化工业化........................................................................................................................67五、改善产品组合........................................................................................................................68六、增添附加值............................................................................................................................68七、基地生产................................................................................................................................68八、强化服务产品营销................................................................................................................68九、质量升级................................................................................................................................69十、实施六西格玛质量管理........................................................................................................69
第七章 2020-2025年中国早教企业全方位推进“提升产品竞争力策略”及实施路径探讨....................70
第一节 构建提升产品竞争力策略推进体系：稳准推进公司提升产品竞争力策略实施..............70
一、结合实际、精心制定工作实施方案....................................................................................70二、加强组织领导、建立动态督导督办机制............................................................................70三、营造全员全链条参与环境....................................................................................................70
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