传播媒介”两种含义 ；
第一：它指信息传递的载体，渠道，中介物，工具或技术手段 第二：它指从事信息采集，加工制作和传播的社会组织，即传媒机构。 第一节 媒介技术与社会发展
一、 技术的定义和本质
（一） 传播技术：指的是人类为趋势信息，不断提高信息的生产与传播效率所采用的工具、手段、知识和操作技艺的总称 （二） 技术定义的三个方面含义：P116 第二段
（三） 三种不同的技术道德观：技术善论 技术恶论 技术中性论
（四） 技术与社会的相互关系：技术决定论 社会决定论 技术与社会互动论（三者的具体内容要清楚） 二、麦克卢汉的媒介理论
（一） 媒介即信息：“媒介即信息”是麦克卢汉对媒介在人类历史中的作用与地位的概括（媒介才是真正有意义的讯息、媒介是社会发展的真正动力、媒介又是区分不同社会形态的标志）P118
（二） 媒介：人的延伸；“媒介即人的延伸”的内容（任何媒介都是人的感觉和感观的扩展或延伸、媒介和社会的发展史同时也是人的感观能力的“统、分、再统”的历史）P119
（三） “热媒介”与“冷媒介”；对“热冷媒介”概念的解释P120
（四） 麦克卢汉媒介理论的意义与局限性：其意义P120；局限P120；正确理解媒介在社会发展和形态变革中的作用P120-121 三、媒介工具和技术的现实社会影响 （一）“电视人”与“容器人”概念P152
（二）电视与人的“充欲主义”：佐藤毅的“他律性欲望主义”及其对日本人价值观的影响P122 （三）网络时代的网虫和网瘾症 四、当代新媒介发展趋势及社会意义
（一） 当代新媒介技术的主要领域、特点及社会意义
A. 数字技术——传播资源丰富化 B. 网络技术——海量信息和多想传播 C. 多媒体技术——传播手段的融合
D. 实时传输技术——传播速度快捷化和全球化
4C趋势和美国“信息高速公路计划”
（二） 防止幼稚的“电子乌托邦”思想：“电子乌托邦”思想P125；“电子乌托邦”思想历史根源P126；媒介技术是中性P126
第二节：媒介组织的性质和社会作用
一、 传播者与大众传媒：大众传媒的三个特点P127
i. ii. iii.
地位稳固
大众传媒是一种社会组织，具有自身的组织目标和组织结构 大众传媒是大众传播生产资料的直接控制者和使用者P128
二、大众传媒的组织目标与制约因素 （了解+会分析）P128 （一）大众传媒的经营目标：媒体经济收益的两个方面 i. 广告收益 对应的市场压力：广告主
ii. 信息产品的销售收益 对应的市场压力：作为消费者的广大受众
（二）大众传媒的宣传目标：宣传目标（非经济收益目标）宣传某种思想、意识形态、信念等P129；宣传目标的两种活动P129言论活动和报道活动
（三）公共性与公益性：大众传媒的公共性与功利性的三个依据P129；公共性与功利性是大众传媒的权利基础和受制约的根据P130；“经营目标”“宣传目标”与“公共性公益性”的制约程度因具体媒介组织不同而不同P130 三、传媒组织在信息生产中的作用
（一）新闻选择的“把关人”理论：怀特的“把关”模式及后来对它的补充P130-131
（二）大众传媒的把关标准：新闻信息的客观属性；新闻选择中的业务标准与市场标准P133；新闻报道宣传性的不同看法P133（社会主义、资本主义）
（三）把关过程的实质：理解把关实质时应把政治经济和意识形态考虑在内的原因P165
传播学教程第八章
