教 案
2011 ~ 2012 学年 第 1 学期
学 院 专 业 艺 术 设 计 课 程 名 称 广告策划与创意 课 程 性 质 专业必修 授 课 时 数 学时 授 课 对 象 本科 授 课 教 师 教 师 职 称 讲师 使 用 教 材 广告设计
年 月 日
《广告策划与创意》教案
广告策划与创意 105D2028 学 分 数
授课时间 年 月 学时 课程名称 课程编号
3.5 必修课（ √ ） 选修课（ ） 课程类型 理论课（ √ ） 实验课（ √ ） 学时安排 授课对象 教 材 教学目的和要求 课堂讲授： 14 学时 实习课时： 学时 实验课时： 42 学时 艺术设计专业 基本教材： 广告设计 本课程是专业必修专业课程。通过该课程的教学，学生无论在理论上还是在实践中都能正确掌握平面广告设计的基本规律和艺术法则，创造出新颖别致、具有创造思维的方案与作品来。培养出具有较高综合素质的，有宏观把握能力和实际操作能力的设计人才。 教学重点、难点 以理论讲授和实践辅导相结合，并针对不同阶段的课题，采用不同的教学方法。教学过程中要求学生能够学习并掌握分析市场和目标消费人群、分析广告产品、制定广告策略、选择广告媒体和编制广告媒体计划、编制广告策划书等基本知识。 教 学 进 程 章节序号内容目录 学时数 2 2 2 备 注 第一章 广告策划概述 第二章 广告策划的市场调查与分析第三章 广告定位策略策划 第四章 广告策划的思维形式与表现形态第五章 广告设计媒体 第六章 广告的设计实施 2 5 1 《广告策划与创意》 教 案（章节）
第1 次课 2 学时
章节标题 本章教学 目的要求 本章重点 和难点 教学进程 学时分配 章节内容 教学方法 二、广告策划相关的定义 一、广告策划出现的历史条件 第一章 广告策划概述 本章主要讲述广告策划出现的历史条件。掌握广告策划业务形式演变的过程及与广告策划相关的定义。 重点：广告策划出现的历史条件 难点：掌握广告策划相关的定义
《广告策划与创意》教 案（章节）
第 2 次课 2学时 章节标题 本章教学 报告结论的正确对广告效果的影响。 能够独立和协作完成广告调查并写出市场目的要求 调查报告。要求数据真实、思路清晰、语言通顺、观点明确。 本章重点 广告的调查方法与调查步骤。 和难点 一、 调查的主要内容 教学进程 学时分配 章节内容 讲授（理论联系案例） 幻灯片案例演示 分组进行市场调查，写出市场调查报告一份（1500字左右）。 三、 调查的步骤 二、 调查的基本方法 第二章 广告策划的市场调查与分析（ 学时） 学生了解基本的调查方法和步骤，认识到广告前期调查的重要性以及调查本章节习题思考题 本章节 参考资料 课后自我 总结分析
广告策划与创意教案
