《现代管理经济学》第五周导学
第四章 消费者行为
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知识点
1. 2. 3. 4.
效用的概念（基数效用及序数效用）、； 边际效用递减规律；
基数效用、序数效用理论的分析工具（方法）； 消费者行为分析；
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学习内容
第一节
基数效用论及边际效用分析；（重点掌握，并对基数效用理论
的分析工具及消费者均衡的条件有理解性的认识）
第二节
序数效用论和无差异曲线；（重点掌握，并对序数效用理论的
分析工具及消费者均衡的条件有理解性的认识）
第三节
消费者行为；（重点掌握消费者均衡的条件、恩格尔曲线、收
入效应及替代效应）
第四节 第五节 ?
不确定性条件下的消费者行为；（了解掌握） 对风险资产的需求；（了解掌握）
学习目的：本章节主要是对消费者的行为做出理论性分析。通过学习，旨在使同学了解消费者行为的分析方法，特别是消费者均衡的条件有所了解和理论上的认识。这对于学习现代市场营销理论在经济学理论上的理解有一定帮助。
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重点提示：基数效用、序数效用、基数效用和序数效用理论下的消
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费者均衡条件。
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考点分析：基数效用及序数效用的区别，基数效用及序数效用下的消费者均衡条件。收入效应和替代效应对消费者均衡的影响。
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试题演示：
当价格下降时，正常物品的收入效应使商品的需求量（ ）。
A 增加 B 减少 C 不变 D 不确定
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学习要求：本阶段学习内容是管理经济学的基础内容。因此要求同学们必须以理解性方式完成导学所要求的目标，特别是对管理经济学所要研究的问题、经济学的基本问题要有一个能够理论联系实际的学习认识及理论应用，且对导学要求的课后练习有一个圆满的完成，这对于同学们的工作实践将有不小的帮助。
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重点、难点提示：
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基本概念
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消费者的行为取决于两方面的因素：消费者对某种商品或
服务的偏好程度和他的购买能力。消费者购买物品和服务的原因在于：它能给消费者带来满足。
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效用（）是对从某一物品或服务的消费中得到的满足的主
观衡量。效用理论提供了一种分析结构，它可以解释有理性的消费者如何把自己有限的收入花费在能给他们带来满足或效用的各种物品和服务上。
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“满足程度”的度量问题，经济学家先后提出了基数效用
和序数效用的概念，并在此基础上，形成了分析消费者行为的两种方法，基数效用论和序数效用论。
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边际效用递减规律
? 基数效用论将效用分为总效用和边际效用：
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总效用指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的总的满足程度。在一般情况下，随着消费数量的增加，消费者的总效用会增加而不会减少。总效用函数：（Q）
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边际效用指消费者增加一单位商品的消费所增加的满足程度。
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边际效用递减规律：在其他条件不变的情况下，随着消费者对某种商品消费量的增加，其总的满足程度（即总效用）会增加，但总效用会以越来越慢的速度增加，即消费者从该商品连续增加的每一单位消费中所得到的增加的满足程度或边际效用是递减的。
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消费者均衡
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消费者购买各种物品是为了使自己的效用或满意的程度最大化，但消费者的收入是有限的，怎样才能做到这一点呢？这就是消费者均衡问题。
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这里的均衡是指消费者实现最大效用时，倾向于不再增加、也不再减少各种商品购买数量的相对静止状态。
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