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促销管理-1、营销部职权范围 精品

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营销部职权范围、工作职责及岗位编制

一、职权范围

1、在公司主管副总的带领下,行使集团开发项目的营销组织执行; 2、行使集团开发项目营销团队的直接管理职权;

3、在集团开发项目的设计规划、配套和产品策划上有建议权,开发公司应全面配合营销系统的各项工作。 二、工作职责

1、营销部负责制定营销综合计划指标,经董事会确定后全面组织实施;

2、集团所有开发项目的营销策划与销售组织执行由营销部垂直管理,由主管副总全权向总经理和董事会负责;

3、项目产品策略、销售策略、价格策略和推广策略等由营销部进行研讨、制订、调整,报集团领导审核确定后组织实施;

4、由营销部负责组建销售团队,进行项目销售人员的统一招聘、培训、考核,确定最终的上岗销售团队人员。营销部对各项目销售经理有人事录用任免建议权,对销售主管、销售人员、客服主管、客服人员、内业信息管理员等人员有人事录用任免决定权;

5、由营销部负责管理监督指导各项目销售案场的客户接待、洽谈、销售、签约、回款、办理贷款、客户投诉、售后服务等日常工作;项目销售各项方案、销售指标计划制订、销售计划实施进展情况、销售各项统计报表填报上报、销售合同会签、协调办理项目报盘、合同登记备案、抵押撤押、封存置换、产权办理;客户分析、 广告发布效果分析反馈及广告宣传策略建议等工作;

6、建立工作联络及例会制度,加强营销部与各部门日常工作往来(需配合的工作等方面),并以工作联络单形式开展,各部门相关人员及领导要参加营销部组织的项目营销工作会议、专题会议及策略研讨,通过信息交流加强协调解决问题的及时性。与各项目负责人对接的相关工作由主管副总组织,通过例会及联络函的形式沟通与各部门进行对接,各部门负责给予配合协调落实;

7、营销部和技术、工程部门等需密切配合,共同制定项目的交屋标准、生活配套设施标准等,保证商品房买卖合同中的约定与实际交付标准相一致,同时通过双方的密切配合来确保工程进度与销售进度的紧密衔接。

三、岗位编制

营销部设营销部长、副部长、销售助理、策划主管的岗位编制;项目销售案场设销售经理(销售主管)、内勤人员和销售员。 1、部长岗位职责

责任上级:公司董事长、总经理 直接上级:公司副总经理(营销)

工作目标:根据集团及房地产有限公司的发展战略要求,完成本部门的经营目标、管理目标,全面开展市场研究、产品策划、包装推广、销售管理、品牌建设等工作,从岗位职能上实现企业、项目社会效益与经济效益双赢的局面;为集团和公司的战略发展提供支持。 职责内容: A、业务管理

1)推动集团核心价值观、战略的贯彻和执行; 2)通过创造良好的销售环境,树立良好的企业形象; 3)监督执行集团、分公司、本部门的行政管理制度; 4)负责和集团及相关部门的业务沟通;

5)参与项目前期的市场及产品研究工作,确定市场情况与走势,为项目成功运做及策略调整做基础工作;

6)参与项目可行性研究,对项目运作提出建设性意见;

7)制定项目的全面营销计划,审定推广、销售的时间节点,把握营销的总体思路与方向; 8)制定营销费用计划及预算,并对项目营销费用做有效的管理与控制;

9)审定营销部的年度、季度、月份各工作计划,并及时向上级汇报各阶段工作; 10)主持参与项目的策划、推广工作,审定项目总体策划推广方案; 11)审定推广策略、媒体计划,筛选媒体,形成项目的有效媒体组合;

12)审定项目推广服务公司,主持服务例会,监督服务公司的工作成果,并做出有效评估; 13)审定并不断调整项目的总体及分步价格策略,并有效、策略、灵活的实施,保证项目的预期利润实现;

14)制定项目销售策略、各期销售计划、销售目标,并组织有效实施,完成预期销售目标; 15)主持专案月会,协助案场经理对销售状况进行总结分析,分析销售个案及销售区间的经验和得失,针对性的调整销售策略;

16)总结分析策划及销售的各期工作报表,以对工作进行合理调整; 17)在推广项目的同时,参与企业品牌的建设;

18)参与企业会刊的的出版发行,并提出相关改进意见; 19)制定会员制章程,负责建立会员机构并长期维护;

20)广泛参与到开发、工程等其他职能部门在土地、产品等方面的工作,并提供相应的支持; 21)完成公司既定的营销目标,包括项目经营目标、企业目标、品牌目标、客户目标等; 22)销售现场的日常管理工作(客户信息的掌握、合同执行情况的跟踪等);

23)及时协调和处理解决客户和业主的投诉,认真做好售前、售中和售后的各项服务; 24)对大型客户的攻关、洽谈、跟进; 25)参与与项目操作有关的招商、租赁等工作。 B、组织管理

1)参与拟订本部门的组织架构、岗位编制和职责分工,参与拟订相应岗位的工作要求和业绩考核标准,报集团审批或备案;

2)配合人力资源中心制定本部门人员的薪酬体系和激励制度;

3)参与本部门员工的招聘、任免、晋升和调配,对部门内职务调整有建议权; 4)负责本部门员工的考核评估,奖惩管理;

5)负责部门日常工作管理,监督检查本部门人员遵章守纪及工作落实情况; 6)解决部门内工作协调和人员沟通,营造良好工作氛围; 7)为部门及公司建设、发展提出改进性建议和意见。 C、员工培养

1)参与拟订本部门核心职位的继任计划;

2)主持拟订本部门专业和管理技能培训计划并组织实施; 3)不断加强团队建设,保持团队的士气和凝聚力; D、其它工作

1)完成职责范围内的其他工作; 2)完成集团交办的其他工作任务; 3)跨部门的沟通协调;

4)根据集团要求参与决策并提出本部门专业建议或方案。 2、策划主管岗位职责

责任上级:公司副总经理(营销) 直接上级:营销部长 职责内容:

1)研究市场动态,房地产信息收集整理,分周、月定期形成市场分析总结;

2)负责地产信息、地产项目数据库的更新、维护、管理,每周更新,督促管理销售人员的调研工作;

3)参与项目前期市场和产品的研究工作; 4)参与本项目销售计划的制定; 5)参与项目价格策略的制定; 6)参与拟定广告策略方向; 7)参与制定营销方案;

8)参与制定媒体计划及广告预算;

9)编制电台、电视、报纸、网站等各媒体方案;

10)参与选定服务公司,协调策划公司、广告合作单位之间的关系; 11)跟进广告公司的全面工作,设计、推广、策划、文案等;

12)跟踪督促合作单位如喷绘公司、印刷公司、广告公司、各媒体的工作进度与质量; 13)跟踪分析个案媒介投放效果,及时总结反馈; 14)所有媒体稿件发稿、校对、跟进;

15)撰写:案名及案名释义、策划方案、策划定位、广告总精神、活动策划方案;个案基本文案、销售道具文案撰写、平面媒体文案撰写等;项目市场分析报告、项目营销报告;户外媒体文案撰写:指示牌、户外灯箱、看板、工地围墙、引导旗、横幅、灯箱等;

16)销售现场布置及SP活动现场布置,指示牌、户外灯箱、看板、工地围墙、引导旗、横幅、灯箱等宣传指示道具准备;设计、制作跟进、反馈; 17)参与完成推广策划、创意等工作; 18)项目文案、图片及设计资料整理归档;

19)协助部门上级对平面宣传、印刷品、摄影、效果图、户外宣传品验收; 20)参与企业形象工程建设;

21)其他配合销售现场需要完成的工作; 22)其他上级交办的工作。

3、销售经理(或销售主管)岗位职责 责任上级:公司副总经理(营销) 直接上级:营销部长 职责内容:

1)参与前期市场和产品的调研工作,负责销售中对竞争对手的调查工作; 2)参与产品的讨论,根据项目的工程进展和市场情况制定销售时间节点;

3)负责销售案场的全面管理,保持案场的良好秩序与氛围;

4)负责现场销售人员的日常工作管理,包括出勤、案场纪律的制定与监督; 5)负责对销售人员进行销售礼仪、项目情况、专业技能的培训并负责监督执行; 6)协调沟通、审定销售项目的统一说词;

7)每日、周、月会的主持,制定明确的奖罚制度并执行; 8)根据公司制定的销售目标,及时地完成目标并跟进回款情况; 9)通过现场反馈形成对服务公司的工作评估意见; 10)通过现场定期总结媒体推广的执行及评估;

11)定期进行客户分析与总结,提供可执行的对策及意见; 12)负责销售进度的掌控,制定销控计划并监督执行; 13)为市场、策划人员提供销售数据,提出合理化建议;

14)负责组织跟踪营销策略的实施效果分析,从中总结项目决策方面的经验教训; 15)定期将现场的日报、周报及月报交于上级; 16)汇总拟写每月销售部工作总结呈送上级审核; 17)负责解决和协调销售现场的突发事件; 18)制定项目销售工作计划,并组织实施及总结;

19)负责部门内部任务分工,指导下级人员制定阶段工作计划,并督促执行; 20)保持现场的销售士气与团队活力;

21)根据公司的绩效管理制度,组织制定项目部成员及销售人员的绩效评估指标,并负责完成销售人员的绩效考评;

22)对各部门进行沟通、协调,解决相关问题; 23)参与项目的市场研究工作,定期形成分析说明; 24)参与价格策略的研究、制定; 25)参与项目推广策略、推广工作的执行; 26)参与案场包装、案场工作组织等; 27)完成上级交办的其他工作。 4、内勤工作岗位职责 责任上级:营销部长 直接上级:销售主管 职责内容:

1)销售合同、协议的签订、审核、管理

促销管理-1、营销部职权范围 精品

营销部职权范围、工作职责及岗位编制一、职权范围1、在公司主管副总的带领下,行使集团开发项目的营销组织执行;2、行使集团开发项目营销团队的直接管理职权;3、在集团开发项目的设计规划、配套和产品策划上有建议权,开发公司应全面配合营销系统的各项工作。二、工作职责1、营销部负责制定营销综合计划指标,经
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