少儿基本礼仪介绍
为孩子理财？让孩子理财？
——少儿理财市场分析报告
“穷爸爸，富爸爸”一书在中国的畅销，颠覆了中国家长在金钱和财富方面教育子女的传统观念，不在一味回避钱的铜臭味。而各大金融机构似乎也紧盯着孩子的”钱袋子”，纷纷推出各种门类的儿童理财服务。但儿童理财市场到底如何？家长对儿童理财是如何看待？儿童理财市场是否那么光鲜呢？2010年六一儿童节之际，京华时报、京华网、和讯理财、维权网、艾索儿童市场咨询公司、腾讯育儿联合进行了中国少儿理财保险消费市场研究。研究发现，在少儿理财的两个市场——为孩子理财市场和让孩子理财市场中，为孩子理财市场发展尚好，“钱“途无量，而让孩子理财市场却雷声大雨点小，心动没有行动，基本处于概念阶段。
为孩子理财市场，“钱“途无量
众多机构关注少儿理财市场，主要是因为儿童强劲的消费能力和强大的影响力所导致。三口、四口之家成为中国的主流家庭结构，经济的快速发展，科技和信息技术的日新月异，导致儿童的地位不断提升，而且是新技术的最新体验着，儿童逐渐成为当代家庭的核心，是生活的核心，也是消费的核心。而且体现在消费方面，当今儿童作为“独二代”，在物质生活享受的倾向明显弱化，但不意味着家长在孩子消费的减弱，相反，呈现消费投资化倾向，消费的终极目标是促进孩子的全面发展。所以，消费更追求品质，更加具有持续性、计划性。这些因素不断促进家长为孩子理财市场的持续发展。
1． 教育投资理财是主导
调查结果表明，在孩子成长过程中，有72.7%的家长最关注的资金领域是教育，16.5%的家长最关注的资金领域是少儿医疗，有一成家长最关注日常开销。而在家长购买理财产品目的中，65.5%的家长的目的是筹集教育经费， 43.9%是培养孩子理财意识，42.4%是提供医疗保障。在家长为孩子购买的保险类型中，健康险和教育储蓄类保险是比例最高的。由此来看，教育资金绝对是家长最关注的费用。教育关系到孩子的前途，知识经济时代对人知识水平的要求，以及高等教育的大幅度扩展，让孩子接受高等教育几乎是每个家庭的基本要求，起码是城市家庭。而且随着社会阶层分化，人们对子女的教育逐渐呈现早期化、精英化、多元化趋势。尽管国家实行了九年义务教育，但幼教费、培训费、择校费、大学教育费用等加在一起，仍然是相当规模的金额。为了孩子的将来，早做打算，是每个家
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长不得不考虑的问题。所以，教育理财应是家长为孩子理财的重要领域。除了教育领域，医疗、健康也是需要重点关注的一个投资领域。
附图 孩子成长过程中最关注的资金用途
少儿医疗16.5%少儿日常开销10.1%少儿教育72.7%少儿娱乐0.7%
2．理财得到认可，仍有上升空间
事实上，随着中国金融市场的发展，人们的投资意识不断增强，使用各种投资手段，使自己的资产保值增值。对于孩子成长未来所需大额资金，家长也普遍有自己的长期安排。调查结果显示，只有14.4%的家长对孩子成长未来所需大额资金目前还没有计划，而40.3%的家长选择为孩子办理理财产品，30.2%的家长定期存钱，还有不到一成为孩子买房来增值。通过家长为孩子成长未来所需大额资金所做的准备来看，家长理财意识已经形成，通过积极的理财产品作为长期规划已经占据主导。但也可以发现，为孩子理财市场仍然有很大上升空间，三成的储蓄群体值得认真对待和挖掘。
附图 对孩子成长所需大额资金的安排方式
为孩子办理理财产品定期存些钱目前还没有计划为孩子买房来增值财商教育14.4%7.9%7.20.2@.3%
3．为孩子理财市场规模巨大
那到底少儿理财市场到底有多大规模？值不值得去发掘？调查结果显示，家长每年直接投资用于准备孩子未来支出的金额在3000元以下的比例为33.8%，意味着有接近七成比例的家庭每年直接为孩
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子的理财投资规模超过3000元。数据显示，每年金额超过10000元的家庭比例超过两成。而据国家人口统计年鉴，中国14岁以下儿童数量在3亿左右，城市儿童数量大约占四成左右。家长为孩子的理财潜在规模是个极其诱人的大蛋糕。
附图 投资用于准备孩子未来支出的年均资金额
10000-30000元17.3P00-10000元20.9000-5000元23.0000元以下33.80000元以上5.0%
尽管为孩子理财这个市场规模庞大，而且也被市场认可，但这个市场的目标或载体是儿童，而行为主体基本完全是家长，对儿童的真正影响却有限，如对儿童的品牌影响、对儿童的投资教育，跟谈不上吸引孩子手中的闲散零钱。
让孩子理财市场，心动没有行动
真正意义上的少儿理财，是让孩子参与其中。中国自古以来，重文轻商，似乎一提到钱，就被人轻看，如果孩子与钱联系，更觉得不入流。但随着社会的发展，人们对于金钱、财富的态度不断改变，逐渐意识到“你不理财，财不理你”。也开始认识到，一味回避钱，对孩子树立正确的金钱和财富观念并不利。1999年《富爸爸，穷爸爸》一书轰动了世界，让许多家长的观念发生革命性转变。让家长认识到，会理财、善投资其实是一种能力，而且是适应市场经济为主导的现代社会的重要能力。不仅如此，文中还首次提出了财商概念。所谓财商（FQ），是指理财能力，特别是投资收益能力。财商是一个人认识金钱和驾驭金钱的能力，是一个人在财务方面的智力，是理财的智慧。
（一）财商意识得到广泛认可
调查发现，财商意识已经得到家长的普遍认可。数据显示，82.8%的家长认为从小培养孩子“财商”很有必要，15.8%的家长认为有必要，只有1.4%的家长认为没有必要。而对孩子进行理财教育的意愿方面，97.1%的家长表示愿意。
随着社会、科技和文化的发展与变革，对人才的定义在不断发生变化。三十年前，工程师梦寐以
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