视觉传播设计与制作相关职业岗位统计与分析

视觉传播设计与制作产业相关职业岗位分析

一、视觉传播设计与制作产业整体情况分析

视觉传播设计与制作产业主要由广告设计与制作行业、包装设计与制作行业、企业形象设计行业、制作设备供应、传播媒介服务等组成。随着市场越来越规范化，很多公司和其产品越来越注重企业形象和产品包装，重视市场、品牌、营销等，所以视觉传播设计与制作（平面设计）也是任何企业和公司都必不可少的岗位，特别是一些有互联网+方面的公司。本行业的市场还是相当广阔的，平面设计师的前景还是相当好的。据统计，湖南现有中国一级广告企业约9家，中国二级、湖南一级广告企业43家，平面设计从业人员近3万人，形成了良好的产业发展环境。如果从产业利润的构成来看，在成熟的视觉传播设计与制作的行业市场中，广告、包装、印刷材料采购供应链占1/5，制作设备供应链占2／5，传播媒介服务（印刷、数字媒体等）占2/5，各种视觉设计、后期制作等占1／5。

支撑体系 广告设计与制作 包装机械 包装设计与制作 制作设备供应 企业形象设计 传播媒介服务 图1 视觉传播设计与制作产业链结构图

1.广告设计与制作行业

广告设计与制作行业是一个历史悠久、影响力广泛地行业，在现代历史发展条件下，广告行业已经传统广告思维过度到了互联网思维，从传统媒体广告思维进入到数字媒体下的创意互动思维。广告设计与制作行业的互联网营销思维、创意概念、数字互动思维和设计、互动技术表现技巧，综合性质的工作内容有利于当今快节奏生活方式下人们理解和获取信息的需要。

2.包装设计与制作行业

包装设计与制作是以产品包装等为主要设计对象，以产品包装的装潢、造型结构、材料和技术为整体研究内容，综合运用艺术、文化、经济、材料、工艺与技术等方面知识，探索包装整个生命周期对人、产品、环境的影响和作用，是一门艺术与科学相结合的跨学科的行业类别。包装设计与制作行业注重包装设计的个性化、功能的合理化、材料和技术运用的科学化，把握产品包装的审美内涵、

品牌定位、前沿动态，以为社会创造崭新生活方式为目标。

3.企业形象设计行业

企业形象是企业自身的一项重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等。塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转化来的经济效益。它是一笔重大而长远的无形资产的投资。未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战，因此，塑造企业形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。

二、视觉传播设计与制作产业的职业岗位分布

序号 产业链环节 对应职业领域 策划推广 广告设计与制作行业 打样制作 设计表达 具体职业岗位 本科或研究生 营销顾问 文案创作 艺术总监 特效师 包装企划 包装设计与制作行业 制版印刷 策划调研 包装设计 包装调研 材料与人机工程师 设计主管 制作管理 营销顾问 设计监理 设计主管 3 企业形象设计行业 品牌维护 品牌推广 设计表现 设计总监 设计师 设计调研 营销顾问 营销顾问 营销顾问 设计主管 营销顾问 设计师 设计师 设计师 包装制版 设备操作 营销顾问 设备操作 装潢设计 设计主管 设计师 高职或技师 文案创作 设计师 设计主任 设计师 制版师 设备操作 中职或技校 设计师 设计师 设备操作 1 2

三、高职专业对应的职业岗位分布 序号 产业链环节 对应职业领域 策划推广 广告设计与制作业 打样制作 设备操作 制作安装 设计表达 高职专业对应岗位 品牌策划 市场调研 助理设计师 主任设计师 设计管理 打样操作 样本制作 印前检查 印刷制版 跟踪服务 策划顾问 策划顾问 设计总监 广告设计 1 影视拍摄 后期制作 包装设计 包装设计 计 计 制版印刷 策划调研 企业形象设计行业 品牌维护 品牌推广

设计调研 设计调研 品牌推广 市场调研 设计表现 标志设计 3 VI设计 设计管理 设计师 策划顾问 广告设计 广告设计 影视拍摄 影视拍摄 后期制作 后期制作 后期制作 后期制作 设备操作 设备操作 安装操作 安装操作 设备操作 设备操作 设计改进 策划顾问 包装设计 包装设计 包装设计 包装设计 计 计 VI设计 设计师 设计 设计 设备操作 VI设计 设计师 计 计 设计 设计 策划顾问 品牌维护 策划顾问 品牌维护 纸盒结构设纸盒结构设纸盒结构纸盒结构设纸盒结构2 包装设计与制作业 容器造型设容器造型设容器造型容器造型设容器造型纸盒打样 纸盒打样 设备操作 设备操作 模型制作 模型制作 模型制作 模型制作 策划顾问 策划顾问 标志设计 标志设计 设备操作 设备操作 设计管理 设计管理