以湖南涉外经济学院为例，用我们所学过的CIS理论知识分析该校的企业形象识别系统
（一）企业形象识别系统CIS：
企业形象识别设计是现代工业设计和现代企业管理营运相结合的产物。以IBM公司为代表的
美国企业在20世纪50年代开始把企业形象作为新的而又具体的经营要素。为了研究企业形象塑造的具体方法，确立了一个新的研究领域，出现了Corporate Design(企业设计)、Corporate look(企业形貌)、Specific Design(特殊设计)、Design Policy(设计政策)等不同的名词，后来统一称之为企业识别，简称CI（corporate identity），而由这个领域规划出来的设计系统，称之为企业识别系统(Corporate Identity System)，简称CIS。
CIS一般定义为：将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统(特别是视觉传达系统)传达给企业周边的关系者，并使其对企业产生一致的认同感与价值观。也就是结合现代设计观念与企业管理理论的整体运作，刻画企业个性，塑造企业优良形象，这样一个整体系统称之为企业形象识别系统。
CIS的构成要素：
理念识别系统，行为识别系统，视觉识别系统。
（二）湖南涉外经济学院的案例分析
湖南涉外经济学院，作为一个民办学院，为了在社会上有更大竞争力，在企业形象设计上更需要花费功夫，所以我们应毫不犹豫的实施CIS战略。
CIS战略一般由三大要素组成：理念识别Mind Identity 、活动识别Behavior Identity、视觉识别Visual Identity，三个要素是相互联系的统一整体。企业理念是企业的精神和灵魂。理念就是指企业的经营管理的观念，也是CIS战略的核心。活动识别是企业动态的识别形式，企业的各种活动要充分体现出企业的理念，这样才能塑造出良好的企业形象。视觉识别是企业的静态识别形式，企业的标志、标准色是通过视觉系统将企业的形象传递给大众的。而活动识别和视觉识别只有具备了正确的思想内容，充分反映了企业的精神和理念时才能发挥更大的作用。
在当前的市场竞争中，企业形象的塑造至关重要，它已成为推动企业发展的一种动力。这种动力的大小取决于企业理念识别MI、活动识别BI、视觉识别VI三个要素的高度一致。而实施CIS战略的目的就在于进一步加强这一动力，使企业通过完整的系统创意将企业的经营观念、企业的个性，通过动态和静态的传播方式，引起大家的注意，树立良好的形象，使广大消费者产生对企业及其产品的信赖和好感的心理效应，这就是CIS战略的根本任务。
（1）湖南涉外经济学院象征图案标志：
① 定义：与视觉识别设计中的基本核心要素保持宾主的关系，通过美观的图案增加平面设
计的展开运用，强化企业形象。
② 特点：以特定、明确的造形、图案来代表学院，反映学院内涵和外在形象。识别性；领
导性；同一性；注目性;易懂性;易被记忆、识别性；代表性；凭证性；保护性；注册性；宣传、美化功能；建立与提高学院品牌知名度功能。功能第一，形式为功能服务，注重传达作用；形式简洁、鲜明，通用化、易懂性；生动与富感染力、时代性。 ③ 作用：补足学院形象的诉求力；增加设计要素的适应性；强化视觉感受的律动感。
④ 设计要领：从标志图形衍生变化；另行设计单元形，与标志、标准字相协调。
（2）湖南涉外经济学院学院纪念品
①定义：为了强化学院性格、诉求产品特质，选择适宜的人物、动物或植物做成具象化的纪念品，标志性建筑，透过平易近人的亲切可爱造型，形成视觉焦点，使人产生固着记忆的强烈印象，塑造学院识别的造型符号。
②学院造形的特点：说明性；亲切感；流畅性。
③学院造形设计要点：故事性；历史性；材料性；
我们湖南涉外经济学院曾经发行过一套纪念品：时尚美观的大红色流畅外形的笔，雕刻着涉外的标志，令人赏心悦目，乐于携带，同时扩大了学院宣传的机会。
（3）学院标语：至善至美，自立自强
口号是学院理念的概括，是学院根据自身的营销活动或理念而研究出来的一种文字宣传标语。学院标语口号的确定要求文字简洁、朗朗上口。准确而响亮的学院标语口号对学院内部能激发出职员为学院目标而努力，对外则能表达出学院发展的目标和方向，提高学院在公众心理的印象，其主要作用是对学院形象和学院产品形象的补充，以达到使社会大众在瞬间的视听中了解学院思想，并留下对学院难以忘却的印象。
（3）在学院用品、传达媒体上的设计应用。
学院证件类：
在学院的徽章、臂章、名片、名牌、胸牌、上岗证、参观证、工作证等印有学院的标志和名字。
办公用品类：
在信封、信纸、便笺、稿纸、文件袋、文件夹、笔记本、工作本、各种文具等上同样有学院的标志。
对外账票类：
订单、采购单、通知书、明细表、委托单、送货单、收据、契约(合同)、其他票据等。 企业符号类：
公司旗帜、公司招牌、各种指示板、照明、霓虹灯箱、指示用标识、大门标识、入口指示等。 交通工具外观： 校车、驾校的驾驶车等 促销用品：
广告宣传单、商品目录、型录、商品介绍、业务明细表、展示用品、广告海报、招贴、手册、资料、视听软件、POP类、问候卡、礼品袋等。 大众传播类：
一般报纸、杂志广告版式、电视广告片头、片尾、其他大众传媒模式，网站网页宣传，尤其是高考网页，火车站，车站的广告牌等。 宣传时服装类：
招生迎新宣传工作时的男女工作服、制服、雨披、伞、工作帽、文化衫等。
学院出版物、印刷品：
校园杂志报刊期刊（风采）、自办报刊、公司简史、年鉴、年度报告书，调查报告、宣传资料、其他印刷品等。
（4）学院外部建筑环境
学院外部建筑环境设计是学院形象在公共场合的视觉再现，是一种公开化、有特色的群体设计和标志着学院面貌特征系统。在设计和上借助学院周围的环境，突出和强调学院识别标志，并贯彻于周围环境当中，充分体现学院形象统一的标准化、正规化和学院形象的坚定性，以便使观者在眼花缭乱额都市中获得好感。主要包括：建筑造型、旗帜、招牌、公共识标牌、路标指示牌等。
周边的建筑，如涉外花园，国际公馆等，人群密集，文化风气好，更有利于企业良好形象的建立。
（5）学院内部建筑环境
学院的内部建筑环境是指学院的教学楼，学工处，商店，院办等内部环境形象。设计时是把学院识别标志贯彻于学院室内环境之中，从根本上塑造、渲染、传播学院识别形象，并充分体现学院形象的统一性。主要包括：学院内部各学院标示、学院形象牌等。
涉外的标志性建筑，特色建筑群等，是形象宣传的不动产，欧式的建筑风格，良好的绿化环境，较多的运动娱乐场地，吸引除学生外的其他群体来校参观。一目了然的学院迷你实体模型多了几分韵味。
总之，企业识别系统是多层次，全方面，多角度建立和宣传企业的良好形象，无论是实体的硬件设施，还是虚化的企业声誉，我们都应该把握好。
企业形象与策划
