千群共振、50万围观，农资人玩起社群也疯狂
粉丝研究院
在最“土”的行业里用当下最时髦的营销方式，引来50多万人在线围观，让赞助厂家赞不绝口，这就是《农资与市场》首创，马铃薯农业投入品线上订货会的轰动效果！
他是怎么做到的？我们一起来听听农资与市场总编冯卫东带来的分享。
今年武汉的疫情，给很多行业都带来了一定的影响，包括我们传媒行业影响也非常大。我们很多的线下活动，都按下了暂停键，都不能如期的召开。针对疫情，我们也采取了一些自救措施，并提出了三个关键词：不等待，不消极，不放弃。
我们先是在2月11日开始做了十天的连续性直播，累计有70多万的流量。但当我们直播10天之后，发现热度和流量出现了问题，新鲜劲已经过去了，机会窗口在关闭，这时候我们不得不调整策略，将直播与传统的招商会相结合，推出了我们农资行业的首场线上订货会。
这场线上订货会的效果超乎了我们想象，15天的时间内组建了1500多个群，直播当天有50多万观众在线围观，吸引了17家厂家赞助，并收集了7000多份精准客户资料。
这次活动在农资圈尤其是马铃薯圈起到了非常好的引爆效果，接下来我就重点分享一下这次活动的操作过程。
第一步：找准定位与卖点
首先是活动的定位，我们选择了马铃薯这一作物品类，为什么？因为马铃薯的种植时间在每年的四月底，而在三月份与马铃薯相关的种苗、肥料、农药
等市场销售工作就陆续开展了，所以我们直播的时间跟马铃薯的种植准备时间刚好吻合。
其次就是策划会议的亮点，也就是本次活动有哪些卖点？ 我们找到了四个卖点：
第一个叫“最创新”，主要是形式创新，农资行业的线上招商会前所未有； 第二个叫“最场景”，我们熟悉的直播，场景都是很简单的，一张办公桌，一架摄像机就可以了，但这次我们专门租了一个摄影棚，在场景体验上特别好；
第三个叫“最势能”，在策划之初，我们就提出了要实现千群共振； 第四个叫“最招商”，线上招商跟线下招商的区别是什么呢？我们叫精准直达。在整个线上招商会的过程中，我们通过过程的抽奖、会后抽奖，一直吸
引着用户不要离开，会后通过奖品兑现和用户资料跟踪，实现了很好的招商效果。
第二步：千群共振，预热推广
会议的推广，我们主要是抓住了三块儿：
第一个叫薯圈儿2020。就是每个作物都有个圈子，每个品类都有个圈子； 第二个是找到了130位推广大使；
第三个叫薯圈征文，我们在马铃薯这个圈子里做征文活动。
这其中的一个关键动作就是借助了这130位推广大使和我们员工的连接势能，最终实现了千群共振。
这130位推广大使都是马铃薯行业内最具影响力的意见领袖，我们要求他们每人建一个群，130位推广大使就会建130个群。建群的过程中，其中
有一个我们郑州万邦市场的马铃薯销售商孙老师，一下子给我们拉来300个马铃薯群。
我们杂志社自己又建了50个马铃薯的群，我们还要求自己的业务人员每个人通过不同的手段，要拓展马铃薯圈儿50个群。我们单位有20个人，如果一个人拓展50个马铃薯的圈子群，加起来就有1000个群了，而实际效果远超出了我们想象，最终我们通过组建和连接的形式，引来了1500多个群。
通过这三个抓手，尤其是这1500多个群的滚动传播，我们这次活动产生了很大的影响力和热度。从内蒙到河北、山东、河南、云南、广东等等，整个种马铃薯圈的人都知道了，也都了解到在3月11号，将有一个线上马铃薯的招商会。
第三步：高密度，有节奏
我们的推广形式没有什么特别的，也是大家常用的图片、视频、文章。
我认为关键是要重复加强。图片的量要大，视频的量要大，文章的量要大。 我们为130位推广大使每人都录了一个15秒内的推广视频，为每位大使都制作了推广海报，然后高频率的去发。除此之外，我们在11天的时间里，
千群共振、50万围观，农资人玩起社群也疯狂
