LOGO设计原理教程:在LOGO中应用你的名称
作者：陈汉聪编译 来源：LOGOSKY.NET
BOCA TECHNOLOGY GROUP，INC 是一家位于美国佛州波卡雷顿的工程咨询公司，该公司主要生产应用在高端计算机的一些外围设备，包括 PCMCIA 诊断卡等。虽然有很多 500 强的公司都是它的客户，但 BOCA 公司也明白对于一家工程公司来说，LOGO 设计并不是它们的强项。
图 1 BOCA公司原先的LOGO
身处电脑时代，对于一家以高科技主导的公司， BOCA 的 LOGO 却对这一切都反应迟钝，它的标志既不具备超越时空的特性，也不能准确地传达该公司的特性。为什么会这样？答案很简单：困为在 BOCA 公司里没有一个人知道该怎么做。 一家公司的名字其实就是一个视觉图像，谁会不知道 IBM 或 AT&T 的标志？谁会认不出可口或乐那条波浪线，或者 NIKE 的那一勾？就算对于一些业务只限于本地的企业来说，图像仍然是非常重要的。它能够让公司给人一种稳定的、智慧的信任感。
我们现在就开始介绍怎么将这个老土的标志试着进行改造，你也可以在自己的电脑里跟着我们一起进行，我们所用的字体均为 Helvetica 字体，一种普通的电脑黑体。
一、调整你的文字排列
图 2
在本案例中，我们的主要目标是将一个平淡无奇的文字转变成一个吸引人的视觉对象，有很多种方法可以做到，但无论是哪种办法，你都要注意字母间的距离，在电脑软件中，你可以轻松地对他们的间距进行整体调整（图2-1）。 每一种不同的文字样式、形状及字母都可以影响你的名字所要传达的意义，在开始设计时，你可以尝试用尽可能多的文字样式，尽量去找到一个你认为最符合你公司名字的字体样式。
大小写（图2-2）：一般来说，小写字母代表着一种休闲、友好、温馨的感觉，大写字母则传达一种命令、权威的感觉，而在这个项目中，因为这个公司名字是需要用在建筑物的外墙上的，所以我们选用了大写字母。
图 3
粗细：细线条的字体——特别是象上述图中的超细幼体，能传达一种活泼的、轻快的、非正式的及装饰性强的效果，而粗体则传达一种稳定的、坚实的感觉，并能支配一定的空间（图3左）。
宽窄：很窄的字体表达了一种毫无含糊的意味，而宽大的字体则有一种扩展的、现代的意义，而且还有一种运动的感觉，因为你在观看一组宽大字体的名称时，你必须移动你的眼睛才能看完（图3右）。
图 4
紧松：字母间靠得很紧的字母传达一种集中、紧张的气氛。而间距较松的字母则有一种力量感，而且有一种象电影般的水平运动的感觉。（图4）
2 、创造空间：
一个名词的意义首选来自它的字体样式，接着，就来自与它相关的空间。所以我们在第二步的设计中，就是要创造出一个空间来。一个简单的图形，就可以与原来的名词相互影响，下面以正方形的空间的例子来说，我们有 8 种摆放方式：
图 5
上方：字母靠近图形的上方代表现代、轻快、轻松，并传送着一种向上的意味（图5左）。
左方：在字左则代表保守、固定、稳定却不呆滞的感觉，左边意味着可靠（图5右）。
图 6
前方：代表力量、支配、超前意识，这个 LOGO 可以作为优先考虑的对象（图6左）。
垂直：代表激进、装饰性及叛逆（图6右）。
图 7
下方：踏实、稳定，字体靠近下方有一种传统、自然的感觉（图7左）。 右方：有一种运动感，代表着进取的意义（图7右）。
图 8
后方：字体靠后代表保守及非常权威（图8左）。
呈角度：不稳定但却有活力，具有装饰性，对背景造成一种紧张的气氛（图8右）。
3 、加上细节：
如果你的名字还有另外的文字配合或者一些小标题，则它的位置与主要名字的组成可以影响到整个 LOGO 的节奏及平衡。当然，另外的说明文字应该比主文字要小，如果你非要找一个规律，则可以尝试一下你的说明文字的大小是主要文字尺寸的六分之一。这里有一些主文字与说明文字配合的一些例子：
图 9
将你的 LOGO 想象成是有很多相同面积的区域组成，每一个字母占据着其中的一个区域。而你那些说明文字可以放在其中的任何一个区域里。
当这个 LOGO 中说明文字从保守的左边逐渐到更有活力感的中部到打破常规的最右边，这个过程同样使整个 LOGO 的重心从左往右移，而你需要使整个 LOGO 既能传达出某种意义又具有美感。
图 10
无论整个 LOGO 的形状怎么改变，你都可以象刚才一样分割成几个类似的区域（图10左）。
这些说明文字如果出人意料地以某种角度出现，都可以与原来的主要文字组合成一个有机的整体（图10中，右）。
图 11
在三角形或菱形中，说明文字并不是与主要文字配合而是与整个图形配合。请留意在三角形的这个 LOGO 中的其它区域，三角形的图形总是能够产生新的三角形，你感觉到它们的存在吗（图11左）？在菱形中，请留意 BOCA 这几个字母的基线是这个菱形的中间水平轴（图11中）。
你甚至还可以尝试将你的名称放在你的首字母中，有些组合的效果非常好，但有一些这样的组合却并不见得有多好——比如在上述这个例子中我们将名字放在肥大的 B 中作为一个高科技公司的LOGO，感觉很不好（别想歪了 ~~~ ），见图11右。
图 12
如果一些说明文字太短，刚需要扩展它们，让他们跟整个图案更协调（图12小图）。
以上我们介绍在将一个公司的名字设计一个LOGO时的几种解决方案，这些方案都是最基本的技巧，你或者看过有些 LOGO 图案看起来很复杂，但细细分析起来，都是大致基于这些方法。你受到启发了吗？
LOGO设计原理教程一些基本方法
