骨痛贴膏广告策划书

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XX骨通贴膏广告策划书

目录

- 4 - 前言..................................................................................................

第一部分市场环境的调查与分析

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一、营销环境分析............................................

1．企业在市场营销环境中的总体经济形势2．市场的概况............................................3．营销环境分析总结......................................二、消费者分析..............................................

1．消费者的总体消费态势..................................2．现有消费者分析........................................3．潜在消费者分析........................................三、产品分析...............................................

1．产品的特征分析.......................................2．产品的生命周期分析（成长期）3．产品定位分析（原来的定位）

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4．产品分析总结.........................................四、企业和竞争对手分析

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1．企业在竞争中的地位...................................2．企业的竞争对手分析...................................五、企业与竞争对手的广告分析

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1．企业与竞争对手的广告综合分析2．企业与竞争对手广告综合分析总结六、营销环境调查与分析总结第二部分营销策略提案

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一、营销目标...............................................二、营销战略（具体的营销方案）

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1．营销宗旨.............................................

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XX骨通——我显神通

2．市场策略——以“通骨”作为独特的销售主张3．产品策略.............................................4．价格策略——拉大批零差价

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5．营销渠道策略.........................................6．公关.................................................

第三部分创意设计提案

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一、广告目标...............................................二、广告战略...............................................

1．广告诉求对象分析.....................................2．广告诉求策略——情理结合

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3．广告主题策略——“早贴早轻松”

4．广告创意策略.........................................5．广告表现策略.........................................

第四部分媒体投放提案

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一、媒介的类型及分析

二、媒介的地域.............................................三、广告发布计划...........................................第五部分广告费用预算提案

一、广告设计制作费用

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二、广告媒介费用...........................................三、总费用.................................................

- 36 - 附录................................................................................................

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