《传播学概论》教学大纲
一、本大纲适用专业
本大纲适用于广告学本科专业
二、编写本教学大纲的说明
（一）本课程的性质和任务
本课程是广告学专业一门基础理论课。本课程的主要教学内容包括：介绍大众传播学的学科体系、研究对象和研究方法；讲解大众传播发生、发展和演化的历史与规律；系统讲解大众传播学的基本概念和基本理论；培养学生运用大众传播学知识和理论认识、分析和解决各种现实的大众传播问题的能力。
（二）课程的基本要求
1、要求学生从辩证唯物主义和历史唯物主义的立场出发，正确认识人类社会传播发生与发展的历史与规律。
2、系统理解和掌握大众传播学的基本概念；系统理解和掌握大众传播学基础理论内容，包括传播的一般原理以及关于大众传播者、大众传播媒介、大众传播的受众、大众传播的效果、大众传播的内容、大众传播活动与社会的关系等方面的基本理论。
（三）本课程的重点和难点
1、理解和掌握大众传播学的基本概念；系统理解和掌握大众传播学基础理论内容。
2、掌握研究和分析大众传播活动的基本方法。 （四）本课程与其它相关课程的联系和后续课程
本课程具有较大的独立性，又与《广播电视概论》等课程密切相关。 （四）学时、学时分配安排 本课程51学时，每周3学时。
（五）本课程的教学方式和其它教学环节的安排
本课程采用通常的课堂教学方式，并注重理论与实践相结合的方法，即以教师课堂讲授为主，同时加入适当的传播案例进行分析，引导学生多讨论，提高独立思考的能力。
三、教学大纲
第一章 绪论 （2课时）
1、信息、传播、社会信息、社会传播、信息社会、传播学等名词概念，以
及社会传播的特点、社会信息系统的特点。
2、传播学的四大奠基人和学科开创者，传播学的经验学派和批判学派的代表人物及其主要观点。
3、传播学的早期思想源流，了解人类传播的四个历史阶段和我国信息化建设的指导方针与步骤规划。物质生产、物质交往与精神生产、精神交往的辩证关系。
第二章 人类传播的符号和意义（2课时） 第一节 符号在人类传播中的作用 1、符号的定义和功能 2、符号的类型
3、语言符号和非语言符号 第二节 人类传播中的意义交流 1、意义的定义 2、符号意义的分类 3、传播过程中的意义
第三章 传播的过程与系统结构 （2课时） 第一节 人类传播的基本类型 1、人类传播 2、人际传播 3、群体传播 4、组织传播
第二节 人类传播的基本过程 1、传播过程的构成要素 2、传播过程的特点
3、传播过程的直线模式和循环模式 4、社会传播的系统模式
第四章 大众传播 （8课时） 第一节 大众传播的特点与社会功能 1、大众传播的定义与特点 2、大众传播的社会功能
第二节 大众传播的产生与发展
1、大众报刊与大众传播 2、电报、电影、广播与大众传播 3、电视媒介与大众传播 4、网络与大众传播
第三节 大众传播的社会影响 1、大众媒介与现代人的生活 2、大众传播与社会影响
3、大众传播、信息环境与人的行为
第五章 大众传播媒介 （6课时） 第一节 作为工具和技术手段的传播媒介 麦克卢汉的媒介理论
1、媒介工具和技术的现实社会影响 2、新媒介的发展趋势及其冲击 第二节 作为社会组织的大众传媒 1、传播者与大众传媒
2、大众传媒的组织目标与制约因素 3、传媒组织在信息生产过程中的作用 第六章 传播制度与媒介规范理论（2课时） 第二节 传播制度与传媒控制 1、传播制度 2、媒介控制
第三节 媒介规范理论 1、极权主义理论 2、自由主义理论 3、社会责任理论 4、民主参与理论 5、发展中国家的媒介理论 6、社会主义传播制度与媒介规范 第七章 大众传播的受众 （10课时） 第一节 “大众”与大众社会理论 1、“大众”的概念
2、大众社会理论的形成和变化 3、大众社会论的受众观
第二节 其他几种主要的受众观 1、作为社会群体成员的受众
2、作为“市场”或“消费者”的受众 3、作为权利主体的受众
第三节 受众行为理论——“使用与满足” 1、“使用与满足”研究
2、受众的媒介接触动机和使用形态 3、“使用与满足”过程模式
第八章 大众传播的效果 （14课时） 第一节 传播效果研究及其历史 1、传播效果的概念含义和层面 2、大众传播效果研究的历史与发展 早期的“子弹论”
“传播流”研究与“有限效果”理论 70年代以来的宏观效果理论
第二节 传播效果的形成过程和制约因素 1、传播主体与传播效果 2、传播技法与传播效果 3、传播对象与传播效果
第三节 大众传播的宏观效果理论 1、“议程设置功能”假说 2、“沉默的螺旋”假说 3、“培养”分析 4、“知沟”假说
第九章 国际传播与全球传播 （5课时） 第一节 从国际传播到全球传播 1、国际传播 2、全球传播
3、全球信息化的冲击和影响
第二节 关于世界信息传播秩序论争 1、世界信息生产和流通结构的不平衡 2、“世界信息新秩序”论争及其发展阶段 第三节 国际传播与全球传播中的若干重要课题 1、国际报道中的新闻价值问题 2、信息主权问题 3、文化帝国主义问题
四、参考书目
1、郭庆光：《传播学教程》，中国人民大学出版社，1999年11月 2、胡正荣：《传播学总论》，北京广播学院出版社，1997年4月 3、李彬： 《传播学引论》，新华出版社，1993年10月 4、张国良：《传播学原理》，复旦大学出版社，1995年12月 5、吴文虎：《传播学概论》，武汉大学出版社，2000年1月
6、希伦 A 洛厄里、梅尔文 L 德弗勒：《大众传播效果研究的里程碑》，中国人民大学，2004年5月
(王志永编写)
《传播学概论》
