厦门大学《广告学概论》期末考试试卷

厦门大学《广告学概论》期末考试试卷

《广告学概论》期末试卷

本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。

满分为 100分。考试时间150分钟。 总 分

核分人

复查人

第一部分 选择题

一、单项选择题（本大题有10小题，每小题1分，共10分。以下每个小题列出的四个备选答案中，只有一个是符合题目要求的正确答案。请你将正确答案的序号写入每小题题干的括号内。未选、多选、错选的，该题不得分。）

1.最常用的广告分类方法是（ ）。 A.. 按广告媒介划分 B. 按广告诉求方式划分 C. 按市场区域划分 D. 按广告的直接目的划分

2.第一部《中华人民共和国广告法》于（ ）

号 分

题题 分 0

得

一 10

二 20

三 20

四 20

五 20

六 1

年施行。

A.1985 B.2001 C.1992 D.1995

3. 广告的社会服务功能一般是通过（ ）形式实现的。

A. 专业广告 B. 消费者广告 C. 分类广告 D. 区域性广告

4. 作为一种外在的、可以把握的广告效果，一般可以采取“事前事后比较测定法”得到有关的数据是（ ）。

A. 到达效果 B. 认知效果 C. 心理变化效果 D. 促进购买效果

5.现代广告事业的首要原则是（ ）。 A. 真实性原则 B. 思想性原则 C. 艺术性原则 D. 政策性原则

6. 比较适合资金较少的中小企业的广告预算方法是（ ）。

A. 目标与任务法 B. 销售单位法 C. 量力而行法 C. 销售百分比法

7. 寻找诉求点的主要依据是（ ）。 A.目标消费群的状况 B. 目标市场及宏观市场的状况 C. 产品本身的特性 D. 企业环境

8. 最接近消费者，具有直接促进购买作用