从媒介发展的角度看传播学发展史
从最早对于报纸媒介的研究， 到二战时期的对广播技术的宣 传效果研究， 再到六七十年代的由于电视媒介普及所带来的一系 列研究， 最后到今天的融媒时代所引起的一系列思潮和变化， 无 一不与媒介技术的变迁息息相关。 而对于当今与媒介相关的各种 思想变化，人们的生活由于媒介变迁而发生的改变也正是笔者所 关注的焦点。
1833年《纽约太阳报》在美国纽约问世，它的诞生，是西
方新闻传播史上一场革命性的变革， 它带来的一系列新的新闻理 念、新的报道方式和新的经营之道， 对新闻传播事业产生了深远 的影响。 它预示着“大众传媒”时代的诞生， 使新闻事业的发展 进入了一个全新的阶段。 所谓“拟态环境”， 就是传播媒介通过对象征性事件或信息 进行选择和加工、 重新加以结构化之后向人们提示的环境。 在李 普曼所生活的时代， 报纸作为主要大众传播媒介， 有一些假设才 得以成立。譬如在《公众舆论》开篇所举的关于在太平洋岛上共 同居住着德国人，英国人以及法国人的例子。 1 在这个岛上的这 几个人并不知道他们所分属的国家之间已经处于交战状态， 这几 个人之间还是处在友好的状态。 对他们来说通往外界的唯一窗口 是 60 天才能来一次的邮船。这两种状态（国家之间的交战状态 相对于这几个拥有国籍人的私人之间的有好状态）之间的对比，
实际上把“拟态环境”这种在一般生活中不容易意识到的概念 剥离了出来，使人们更容易理解。
随着两次世界大战的相继爆发， 战场也成为检验各种当时先 进的媒介工具的场所。
政治学家拉斯韦尔为了准备博士论文， 1923 年到欧洲进行 了实际考察，在 1923、1924和 1925 年夏季在伦敦大学、日内瓦 大学、巴黎大学和柏林大学从事研究。
他写道：“国际战争宣传在上一次战争中扩大到了如此令人 震惊的范围， 是因为战争蔓延到了如此广阔的地区， 它使得动员 人民情绪成为必要。 没有哪个政府奢望赢得战争， 除非有团结 致的国家作后盾；没有哪个政府能够享有一个团结一致的后盾， 除非它能控制国民的头脑。 ”可以看出在对于一战传播效果的研
中，拉斯韦尔所得到的经验性结论是大众传播是强大的。 二战以后，科学技术有了长足的发展和进步。 1945年，世 界上第一台计算机在宾夕法尼亚大学的摩尔工程学院开始运行。
1949年，在新泽西州默里山的贝尔实验室里， W俏克莱和 W布
拉顿和J?巴丁发明了晶体管，并且因此获得诺贝尔奖。
在1949年，香农和 W韦弗在《传播的数学理论》中都提供 了一种同样的线性传播过程模式（图
1 ）。
香农
通过这个过程中模式， 传播学者用它来关注传播效果，
-韦弗模式让我们能确定并分析传播过程的各个重要阶段和传播
要素。在这个模式中，传播被描述为一种直线性的单向过程，包
括了信息源、发射器、信道、接收器、信息接受者以及噪声六个 因素，这里的发射器和接收器起到了编码和译码的功能。 在信号 被传递时，还有一些噪声来源对它起作用。
而拉斯韦尔也在 1948 年发表的论文《社会传播的结构与功 能》里提出了” 5W'的概念，把人类的传播活动划分为 5个部分，
即，谁(WhO f说什么(Says What) f通过什么渠道 (In Which
Channel ）f 对谁（To whom）f 取得什么效果（ With what
effects )。这样的划分实际上把传播学划分为了五个研究领域， 即控制研
究，内容分析，媒介研究，受众分析，以及效果研究。
随着技术的发展进步， 电视作为一种媒体， 承载起在社会上 进行传播活动的机构组织。在 20世纪 60-80 年代，围绕电视媒 介所进行的传播学理论研究开始变的繁荣起来。 在政治经济文化 领域，都受到不同程度的由于电视的普及所带来的影响。
视人”的概念最早由日本学者林雄二郎在 1973 年出版的《信息 化社会：硬件社会向软件社会的转变》中提出，指的是伴随着电 视的普及而诞生和成长的一代人。
容器人”的概念是另一位日本学者中野收提出的，他认
为，在大众传播特别是以电视为主的媒介环境中成长起来的现代 日本人的内心世界类似于一种“罐状”的容器， 这个容器是孤立 的、封闭的。
按照美国传播学者的定义， 一种媒体使用的人数达到全国人 口的五分之一，才能被称为大众传媒。在美国，达成
5000 万人
使用的界限标准的大众传媒，广播用了 38 年，电视用了 13年， 有线电视用了 10年，而互联网只用了 5年。到 1998 年底，美国 的网络用户已达 6200 万。因此，互联网作为继报刊、广播、电 视之后的第四大传播媒体的概念被提出。
2006 年 twitter 诞生，它就是今天人们趋之若鹜的各种微 博的鼻
祖。随着用户基数的增长，它在诸如美国大选，孟买恐怖 袭击中都展现出令人惊异的表现。
麦克卢汉曾经提出“地球村”的概念， 当年被认为是惊世骇 俗，而今天看来却是个伟大的预言。 他意识到了媒介技术的更新 所导致的人们在思想上的更新变得十分司空见惯。在他的理论 中，人们通过媒介不断外延所能达到的维度， 使这个世界人与人 之间的时间和空间都缩短了， 最终使地球变为一个村落。 人们现 在可以搭乘飞机在一天之内到达地球的任何角落， 也可以通过互 联网技术与世界上的任何人产生联系， 麦克卢汉的预言正在变为 现实。
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