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打造一个轻资产结构、重营销网络的核心企业集团、引领行业向高技术含量、高附加值转化。
2、以资本运营为手段，在专业分工合作的基础上控制主
流资源，架构蔬菜、农特产品产业链。
3、联合本地商业超市、宾馆、景区、高档社区商店等网
点，推广“公司+基地+网点十专卖店”的销售模式。以专卖店为基本销售形式，开拓团购市场，礼品市场；
4、根据市场需求，创造市场需求，开发市场强消费产品。形成本地市场农特产品向强、大、全、精、新的方向发展。
通过***的战略布局，可以使企业标准成为行业标准，从
而奠定***在本地农特产品行业中的地位和影响力。这不但有力地打击了竞争对手，还使***以市场领导者的形象出现．为企业后期的营销工作奠定了良好的基础。
四、精细化品牌策划品牌定位
品牌是消费者与产品情感的联系，精神的寄托，品牌必
须上升到精神层面，必须有自己的主张，才能引起消费者真正的内心共鸣。每一次的品牌创意就是一个苦苦探索的解码过程，不但要破译市场的密码，还要破译消费者心灵深处的密码。
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***农特产是一种什么样的食品?品牌个性和精神是什么?
有什么样的品牌主张?其品牌形象载体是什么?它在表现方面的延伸性怎样?
要想解决这些问题，必须从消费者研究人手。消费者购
买高档农特产时，比较关注的是特色产品、健康产品。***把普通的产品通过多形式的精致包装创造成特色产品，健康产品。特色农产品、健康产品作为产品诉求重点，***在产品健康特色优势上具备向强势食品品牌发起挑战的条件，有利于建立品牌认同。
但包装、健康还只是一个共性的概念，几乎所有的农特
产品都可以适用，这还不是***独特的主张。如何让家家缘的品牌核心价值紧扣健康又显得不同凡响?品牌口号的创作就显得至关重要。
品牌口号要求简洁、单纯、易于流传，并能引起消费者
内心的共鸣。品牌的口号不同于产品的口号。产品口号的范围可以很窄，甚至可以卖产品的某个细节。但品牌口号必须很宽泛，它刻画的是品牌的精神，能够包容现有的产品和将来的每一个产品。经过多次会议，我们最终给***农特产品品牌定位是：“农特产健康使者”，即它在消费者的生活中扮演着“农
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特产健康使者”的角色，致力于提升人们身体健康，追求高品质生活。
***品牌诉求形成：“农特产中的健康使者”其优势在于：
（1）通过比附定位，突出***的品牌价值和品牌档次； （2）和健康使者产生一致的联想，易于***品牌高端形
象的绿色放心的建立；
（3）以健康作为类比，有助于引发消费者放心、不同的
感觉。
同时，我们给***定的宣传语是：“身边的健康、特色的
***”
***在品牌发展上应始终贯彻“单一品牌．两线发展”的
品牌发展战略。要形成以“***特色礼品装”为龙头产品、其他产品为补充的***品牌家族。品牌生命线为特色，品牌革命线为其他绿色健康产品系列。这样可以平衡***由于季节性造成的市场空白期，持续输出***品牌价值。也可以利用***的品牌资产实现多元化的市场扩张。
***特色健康农产品定位在精品档次上，包装非常精美。
针对不同的消费人员，***要完成消费者细分，以此为基础，将消费者细分为家庭自用人群，送礼人群和商旅人群，并分别
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规划包装形象。家庭装：简易。突显产品品质；送礼装：豪华。突显品牌形象；专用装：景点、宾馆配餐用。凸显品牌形象。
为了更好地提升品牌形象，***应提高海报等宣传资料的
发放，许多消费者远远看到海报也都慕名而来，在终端以差异化的形象来展示设计的力量。
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石家庄农特产品行业现状分析文档
