中原粮食集团多福多2024年度广告推广方案
为获取更多潜在意向客户资源（客户电话、微信或详细需求），提高产品销量，特针对公司“多福多高效智能馒头生产线”制定本方案。本案详细内容如下：
一、产品分析 （一）、产品名称：多福多高效智能馒头生产线 （二）、产品定位：高效、智能、多功能、主食产业综合服务，帮助客户实现主食产业化。 （三）、产品卖点：见附件或网站产品优势部分。
二、行业分析 （一）、目标受众人群：主做中央厨房、大型食品企业、粮食深加工企业、农业产业龙头、企业产业延伸项目相关负责人。 （二）、受众省份分析：依据上次广告推广中客户点击数据得出，目标客户受众人群及省份前十名为山东、河南、河北、陕西、安徽、内蒙古、山西。
（三）、客户需求分析：客户需求点主要集中在投资回报率高、品牌影响力快、技术支持力强、运营过程简单等。
三、推广渠道选择
电脑端和手机端相结合进行推广，电脑端主做百度竞价，手机端以目前主流的信息流广告为主（百度信息流广告和头条系信息流广告）
四、推广周期计划
推广周期由2024年10月到2024年1月，共计4个月
五、推广预算计划
（一）、百度竞价12000元，日预算100元，计120天。 （二）、百度信息流（涵盖手机百度、好看视频、百度贴吧等）15000元，日预算125元，计120天。 （三）、头条信息流（涵盖今日头条、西瓜视频、抖音短视频、抖音火山版、穿山甲等平台）15000，日预算125元，计120天。 三平台合计：42000元。
六、关键词选择
此次推广主推“多福多高效智能馒头生产线”产品，关键词以用户搜索量大、代表用户购买意图、和自身产品业务相关三个标准为依据，结合百度指数工具、关键词规划师、站长工具等进行关键词挖掘。广告计划中，匹配模式以精准匹配为主，有效筛选意向客户，避免资源浪费。部分建议用词如下：
七、广告创意
撰写醒目有创意的标题，抓住客户的痛点，吸引点击。做到创意的5点：飘红、通顺、相关、卖点、痛点。具体创意待广告上线后协商设置。 八、扣费模式选择
百度竞价以CPC（点击）为主、百度信息流广告以oCPC（智能化点击）为主，头条信息流广告前期以oCPC为主，锁定目标用户标签之后视情况搭建CPA（客户咨询）计划。
九、广告定向设置
可选择投放区域、年龄、性别等筛选要求。可搭建3—5条不同的广告计划，设定不同的筛选条件，投放后对比各广告计划的效果，针对效果最好的一条加大投放力度，停掉效果不好的广告计划。
十、落地页设置
百度搜索竞价落地页可直接链接至公司官网，结合官网在线咨询工具和丰富的联系方式获取客户信息。信息流广告落地页由公司指导，广告公司运营团队进行单独设计制作，落地页内容要体现公司产品核心卖点、客户咨询方式多样化、同时又可以实现客户筛选的功能。
十一、广告效果预估
（一）、百度竞价效果预估：上次广告投放数据部分截图如下：
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