第一章测试
1
【单选题】(2分)
哪一位被认为是美国“广告之父”？
A. 亚伯拉罕·林肯
B.
本杰明·富兰克林
C. 乔治·华盛顿
D. 托马斯·杰斐逊
2
【单选题】(2分)
电报大概是在什么时候发明的？
A. 19世纪中期
B. 18世纪末
C. 19世纪末期
D. 19世纪初
3
【单选题】(2分)
19世纪90年代西方对广告公认的一般定义是什么？
A.
广告是有关商品或服务的新闻
B. 广告是传播
C.
广告是纸上的销售术
D. 广告是营销传播
4
【多选题】(2分)
新闻业公开抵制的报刊软文有哪些类型？
A. 公关新闻
B. 硬广告
C. 广告化新闻
D. 新闻化广告
E. 软广告
5
【多选题】(2分)
以下有关硬广告的表述中，哪些是正确的？
A.
硬广告可能会导致受众的不满，包括回避、漠视、反感甚至抵制广告。
B.
受众对硬广告的容忍，很大程度上是因为他们意识到，只有接纳广告对时段和版面的占用，自己才能享用高质量的媒体内容。
C.
硬广告是指具有较高可识别性的广告
D.
硬广告的合法性建立在受众的知情权之上。
E.
硬广告具有强制打断正常阅读（收听/收看）过程的特点。
6
【判断题】(2分)
广告形态的演变只不过是广告外在式样的变化。
A. 对
B. 错
7
【判断题】(2分)
硬广告通常是通过时空切割而获得外在式样的。
A. 对
B. 错
8
【判断题】(2分)
植入式广告应该被理解为一种“广告形态化”的广告。
A. 错
B. 对
9
【判断题】(2分)
十三四世纪在欧洲出现的“新闻信”，被认为是近代报刊的雏形。
A. 错
B. 对
10
【判断题】(2分)
美国第一则付费广告是1704年刊载于《波士顿新闻信札》上的一则旅游广告。
A. 错
B. 对
第二章测试
1
【单选题】(2分)
至少在什么时候之前，汉语中并没有“广告”一词。
A. 17世纪
B. 18世纪
C. 19世纪
D. 20世纪
2020智慧树知道网课《广告不疯狂--中外优秀广告赏析》课后章节测试满分答案
