将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：（ A ）
A.泛化的广告受众B.有效的广告受众C.既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众D.无效的广告受众
21、R.O.I理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（ B ）
A.关联性B.原创性C.震撼性D.针对性 22、为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（ B ）
A.大卫·奥格威B.罗索.瑞夫斯（R·雷斯 ）C.詹姆斯·韦伯.扬D.伯恩巴克
23、品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（ B ）
A.短程投资B.长程投资C.既不是短程投资也不是长程投资D.中程投资
24、纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明：广告宣传暴露几次没有任何价值（ A ） A.一次B.二次以下C.三次以下D.六次以下 25、认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容
（ C ）
A.30%B.40%C.50%D.60%
26、生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联（ B ）
A.产品B.目标对象C.广告想引起的消费者特别行为D.厂商
27、“毛感点”或“总视听率”又称其为（ A ） A.毛评点B.视听率C.频率D.到达率 28、“品类发展指数”简称（ B ） A.BDIB.CDIC.DBID.DIB
29、电扬广告公司的创意原则是（ A ） A.“富有灵感的简明”B.“单一概念主张”C.“最小努力法则”D.“最大努力法则” 30、为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：（ B ） A.广告环境B.广告主体C.广告主D.广告受众 31、定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（ B ）出发，这不能不说是一种进步。 A.商品生产者B.消费者C.广告对象D.直接竞争对手
32、让信息有一个简洁明了的符号象征，让人容
易回想。”此观点反映了现代传播的什么原则（ A ）
A.清楚简明B.与众不同C.亲近有趣D.熟悉易懂 33、“6M”广告目标确定方法中关于“怎样才能达到这些潜在顾客？”是针对哪一要素提出的（ D ）
A.商品B.市场C.动机D.媒体
34、广告主出资（或通过代理商）买下广告媒体某个时空单位的发布权，直接向消费者发布广告，使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是（ A ）
A.直接的“硬广告”B.间接的“软广告”C.促销活动D.广告性的公益活动
35、在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人（家庭）数总和。”被定义为（ A ）
A.视听率B.毛评点C.暴露度D.到达率 36、论研究表明：最佳的广告暴露频次是几次？（ C ）
A.1次B.3次C.6次D.8次
37、认知测定法”中，被访读者称在该报纸（或杂志）之该期曾见过某广告（即广告主所刊发的
广告），此认知程度应界定在哪一层级指标？（ A ）
A.注目率B.阅读率C.精读率D.频率
38、arf媒体评价模式中，属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是（ A ） A.媒体登出B.广告认识C.广告报道D.销售效果 39、广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（ C ）
A.艺术家B.广告策划人C.广告目标对象D.企业家
40、广告宣传中，突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更大价值。是对产品的（ A ）
A.实体定位B.观念定位C.既不是实体定位也不是观念定位D.价格定位
41、70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（ C ）为主的阶段。
A.宣传商品特点和优点B.树立品牌C.广告定位D.弘扬企业文化
42、广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级（由低到高）的指标是（ C ） A.知名度B.偏好度C.认知度D.忠诚度
43、CIS系统是指（ B ）。
A.企业视觉识别系统B.企业形象识别系统C.企业理念识别系统D.企业行为识别系统 44、以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是（ B ）
A.“硬广告”B.“软广告”C.促销活动D.广告性的公益活动
45、当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。该策略是（ C ） A.创新策略B.破墙策略C.占位策略D.造型策略 46、广告信息的传递过程可理解为是一个（ B ）过程
A.广告主和消费者B.编码和解码C.表现和功效D.内容和诉求
47、你认为以下情况，哪种属于维持期广告（ A ）
A.诺基亚新款6150上市后，对前期系列产品5110购买者赠送神州行SIM卡的宣传广告B.爱立信新款手机T28C上市时，请刘德华做的形象广告C.摩托罗拉手机L2000款流行期间做的促销广告D.三星800款手机销量刚打开时，为加
广告策划试题答案
