广告策划试题答案
复习资料
《广告策划》(课程代码00634) 第一大题：单项选择题
1、广告策划的核心内容是（ B ） A.广告调查与分析B.广告决策与计划C.广告宣传与实施D.广告效果评估与测定
2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（ C ）
A.绘画艺术B.摄影艺术C.现代设计D.影视艺术 3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（ C ）
A.告知B.说服C.提醒D.说明
4、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（ A ）
A.广告B.新闻C.宣传D.短讯
5、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（ A ）
A.尽可能简明扼要B.尽可能详细完整C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样D.问卷调
查报告
6、广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（ C ）
A.广告就是广而告之，其对象就是所有群体B.广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动D.企业必须无条件扩大广告对象
7、在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（ C ）
A.使消费者认知品牌B.巩固品牌形象C.促销D.电视广告
8、研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（ B ）
A.支点B.基点C.重点D.表现风格
9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。该策略是( B )
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