试论广告语言所反映的民族特色和艺术形式
【论文摘要】广告语言，事实上是文化的结晶。任何民族文化均对广告创作有着重要的阻碍，而广告语言是广告的核心内容，因此，民族文化也必然阻碍和制约着广告语言及其表达。广告语言应锤炼其形式、方能达到利用广告为企业提高经济效益的目的，使广告成为企业快速进展的助推器。
【论文关键词】广告语言；民族文化；创新艺术
关于“广告”的概念，《辞海》的说明是：“通过各类媒体向用户和消费者传递商品和劳务等信息的宣传方式。”由此可见，广告要紧偏重于商业目的，必需具有感动人心的力量，而广告语言那么以其独特的魅力在商家和消费者之间搭建起了桥梁。
广告语言是语言劝说功能最普遍的运用形式。它把信息价值和移情作用结合起来，在有限的时刻或篇幅里，力争吸引消费者，激发爱好，说明情由，鼓动情感，留下印象，并采取购买的行动。它不但具有丰硕而凝练的知识信息，而且必需迎合消费者的心理，符合他们本民族的文化，表现其深厚的民族情感。因此，广告语言是民族文化的折射，反映了一个民族的思维模式、文化心理、道德观念、风俗适应等，将语言的民族文化特点比较充分地表现了出来。 一、广告语言所反映的文化底蕴
任何一个社会的广告语言都无不带有该社会的文化痕迹。深植于中国人思想意识当中的家族本位及孝道，是许多广告语言的切入点。
家是国人心中生活的宇宙，具有超常的凝聚力和向心力。孝道深受国人推崇。“饮酒”、“乡情”、“家”勾起许多优美的诗句、感动的故事，具有浓厚的民族文化气氛。读着它，人们想到了孝心，体验着爱心，自然涌起购买的欲望。
许多与老百姓的生活息息相关的商品广告表现了国人重“情”、好团聚、求吉利、望子成龙等心理特点；展现亲情、友谊、人情的画面，加上简短的祝愿语，形成一幅典型的具有中国文化特色的广告。 例如：人旺，财旺，运道旺；你旺，我旺，大伙儿旺。（旺旺雪饼）这是大伙儿所熟知的一那么广告。第一旺旺那个名字本身就带有好口彩的意味，“旺”字正是贯穿整个广告的主题，以此一招，旺旺冲破了儿童澎化食物的界限，荣登逢年过年的团聚餐桌和礼物柜。这那么广告充分运用和迎了合中国人“图吉利爱喧闹”的心理。
对吉利数字的偏爱也是中国文化的一部份。8即“发”，是发财致富的佳兆。9意为“久”，6为“禄、顺”等，与之排列组合的数字，千变万化，令人一辈子出无数喜怒哀乐。广告中常常利用“999”“888”、、“168（一路发）”、“828（发又发）”、“818（发实发）”等，表示大吉大利，传递美好的祝愿。
由于中国长期受儒家思想的阻碍，女性在中国文化里被定位在温柔贤淑、贤妻良母、相夫教子的框架内，是阴柔之美的象征。豪放、粗犷那么属于具有阳刚之美的男性。例如：“劲酒”的广告画面：男人们端着酒杯，赞扬“好一个中国劲酒！”，女人们身着民族服装，端着茶盘，温柔地嘱咐“劲酒虽好，可不要贪酒啊！”
中国传统文化强调统一的思想，崇尚“自上而下的绝对权威。广告中常以“取得某金奖”、“国有企业”、“部优”、“省优”、“列入国家某打算”、“家传”等具有“权威”的字眼做后盾，证明某产品的质量。但有些广告那么是打着“皇权”的幌子，夸大功效，举高价钱来迎合一些不健康的消费心理，这是一种不可助长的以广告为助的销售方向，必需适时的制止和取缔。
二、广告语言对民族文化的传播
上世纪90年代后，人们的价值观和消费观发生了庞大的转变，生活价值的比重已从物质转移到心理，透过物质来寻求潜在的精神价值和心理知足。广告语言加倍强调民族性，重视民族文化的特点。“新一代的选择”（百事可乐）是为广大青青年所熟知的广告语。在饮料市场猛烈的竞争中，百事可乐从年轻人身上发觉市场，定位于新生代，制造了自己的市场。“味道好极了”（雀巢咖啡）是真正发自内心的感受，脱口而出，简单而又意味深远，朗朗上口。咖啡，西方生活方式的代名词，给予国人无穷美好的联想，现在也慢慢融入了国人的生活……“把出色留给自己”（李宁体育用品），这恰好迎合了所有人的心态，谁不希望出色呢？李宁体育用品走向了世界。“钻石恒久远，一颗永流传”（戴比尔斯），已被喜爱金、银饰品的中国人所同意，成为生活中的一部份。
现代信息及传播技术的飞速进展，中国市场经济的推动，人类进入“一体化”时期的到来，广告对文化的传播起着超级踊跃的作用。广告语言令人们在潜移默化中改善着生活方式，更新价值观念，慢慢
试论广告语言所反映的民族特色和艺术形式
