争中秋发展，在竞争中创造效益，用什么样的方法使人们尽快认识欧莱雅系列化妆品，是欧莱雅系列化妆品代理商、经销商不可忽视的重要课题，做好欧莱雅系列化妆品的推广对于完善产品的大陆体系。有着不可低估的作用。
二、 欧莱雅系列化妆品市场分析 1. 欧莱雅系列化妆品市场的建立。 欧莱雅系列化妆品虽然市面十多年，且在国外有很好的销量，但对于中国大陆市场来说，仍是一个新牌子、新品种。相对消费者来说，较喜爱已经面世较久地化妆品品牌，对这些化妆品牌又很大的信任感。欧莱雅系列化妆品虽然有它独特的性能，但要想取得消费者的信任和赏识，迅速建立自己的市场是迫在眉睫的工作之一。因此，在短期内，欧莱雅系列化妆品应该在人们对“外来品”的“欧莱雅系列化妆品”持疑感、观望态度之时，迅速树立欧莱雅系列化妆品品牌形象，尽力自己独有特色的形象市尝继而开辟销售批发市场，实现欧莱雅
系列化妆品在中国大陆市场的较好定位，形成一个推广发展的良性循环，开辟产品的输送基地，减少流通环节，提高产品效益。
2，欧莱雅系列化妆品已建立的市场分析。
欧莱雅系列化妆品虽然进入中国大陆市场数月，但在市场定位上仍感做得不够深入细致，原因有五个方面：
宣传攻势没有展开，造成知名度低。
没有针对同行业产品的宣传攻势，采取迂回措施，树立品牌特点。
进入商场后没有实行配套服务。 价格较高，没有较好地考虑消费者意愿及购买力。
树立欧莱雅系列化妆品品牌形象是没有鲜明的主题。
但是也由于欧莱雅系列化妆品有一般化妆品没有的药物效果，能治疗皮肤、柔软皮肤、自定去死皮、平衡掉接肌肤分泌、抗拒紫外线伤害等一系列优点特
点及欧莱雅系列化妆品品牌形象独特、富情感和吸引力等自身优势，同已在中国大陆有一定市场的其他国外化妆品一较高低、平分秋色，是非常有希望而且是有可能的。
篇四：品牌推广策划方案 一. 化妆品市场分析 化妆品市场特征分析 化妆品渠道分析
二. 化妆品目标消费群分析 大众消费群体 特殊消费群体
三.化妆品产品规划 化妆品产品形态
四. 品牌推广策略 品牌定位
化妆品命名策略 产品命名策略
五. 化妆品营销推广策略 化妆品营销渠道策略 六、合作内容
1.化妆品品牌整合及品牌规划
1、 品牌概念提取及定位; 2、 品牌故事及文化建立; 3、 品牌的核心价值主张; 4、 品牌核心诉求和广告语 2.新品上市规划
1)确定目标市场与产品定位。 市场分析 市场定位
3.化妆品促销活动策划 制定促销纲要 促销任务 促销目标 促销对象分析 促销投入经费
七、化妆品形象设计： 品牌标志及VI设计 A基本要素系统 B应用要素系统
化妆品品牌形象及化妆品包装设计 包装设计 商业摄影 产品手册设计 招商手册设计 终端设计 宣传单页设计 海报设计
八、化妆品品牌整合推广规划： 品牌策略 市场策略建议
包括市场竞争优势、市场机会利用、市场占领/扩张 广告策略
包括广告切入点、、广告执行区域 八、化妆品招商体系建立 1)化妆品招商设计
1、产品招商规划、招商广告设计、参展方案、交易会软文撰写
2、新品上市会暨招商会规划设计 2)化妆品招商管理 1、招商培训计划 2、代理商培训计划
3、招商合同,表格及单据 4、市场人员培训计划
九、共和化妆品品牌全程服务： 化妆品策划、化妆品策划书、化妆品策划方案、化妆品策划案、化妆品策划公司、化妆品设计
化妆品策划书范本、化妆品活动策
品牌推广策划方案.doc
