广告设计与制作

广告策划与传播技巧

第十章广告设计与制作

第一节第二节第三节第四节第五节

广告设计的视觉构成

成功广告表现的一般特征平面广告的设计与制作

平面型广告作品的设计艺术视频音频广告作品的设计艺术

第一节广告设计的视觉构成

一、布局：一定版面空间里的各种内容要素的关联和配置。布局需要注意的问题：（一）分清主次突出重点（二）巧妙组合合理配置（三）既有变化又要统一二、图画

（一）广告图画的表现形式（二）广告绘画（三）广告摄影

三、色彩

色彩的象征意义：总体上说，红色、黄色、橙色等是暖色，蓝色、绿色等是冷色。

?红色：热烈、艳丽、饱满，象征吉庆、快乐、幸福。也象征血与火，暴力、恐惧等。?黄色：光明、辉煌、柔和等。

?蓝色：宁静、深远和沉思。也有悲伤感。?绿色：大自然的颜色，和平、安静和活力。?紫色：高贵。孤独和神秘。?青色：凝重、醇厚、古朴。

不同国家、不同民族、不同地区的人对色彩的联想和好恶也不一样。

2、色彩的冷暖

暖色调

冷色调