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浅谈插画在包装设计上的运用
作者：陈妍竹
来源：《大东方》2017年第05期
摘 要：随着现代社会的发展大量的消费产品也越来越丰富，包装与产品的设计表现形式和插画紧密的联系在一起其独有的艺术表现和内涵意义日受大众的关注，在商品的购买中也占据了重要的地位。插画作为产品的表现形式应用于产品的现代包装设计中，其独具的审美形式和深刻的内涵意义吸引着大众的眼球，使其在商品的销售和购买中起到了不可替代的作用。插画是包装设计中一种具有特殊意义的设计语言，它是对商品美观信息的重要传递方式，具有直观、准确的特点。
关键词：插画；包装设计；图形语言；运用 一、现代插画的基本概念和特点
插画，在书籍文字搭配绘画中具有强烈的表达形式。其功能是对正文起到补充说明和形象生动的作用。它将文字的内容以插画的形式视觉化的形象表现出来。现代插画在功能方面与以往的传统插画有很大的不同。现代插画的主要服务对象是商品的包装设计，插画就是要将其所承载商品的艺术美感传递给消费者，使人们在正确接收和校对符合自我信息，之后使其在感受商品的艺术美的同时产生购买的欲望。
插画在包装设计领域很多具有巨大的商业价值，插画应用于商品的包装设计上具有形象直观和富有美的感染力的特点，成为现代包装设计中一种重要的视觉传达形式，在消费者的视觉审美中占据了不可替代的作用，成为应用领域最广泛的一种包装设计符号。 二、插画在包装设计应用中的现状
插画通常是出现在书籍中，作为文字的补充说明。随着社会的发展，它在商业活动中的应用进一步扩大，进而出现在杂志、影视、广告、包装等媒体上，它所涵盖的内容在不断增加，并且拥有自己的视觉语言和独特的表现手法，渐渐超越作为文字陪衬的角色，发展成为具有较强的实用性的视觉艺术。商品包装上插画的发展受科技变化的作用，人文认知的更替，使其在现代社会的不同领域和不同时间段有其不同的发展现状。但其作用主要表现在两个领域，一方面是数量众多的插画在图书、杂志等产品上在市场上出现。另一方面，插画被广泛应用于商品包装上来刺激消费者的视觉感受，在大众的视觉感受中已经成为一种习惯。在插画应用于设计领域的时代，整个市场规范且竞争激烈。
插画的包装设计在日本、韩国、香港和台湾已经发展较为成熟，早已形成庞大的市场和运作队伍。自中国改革开放以来，外来文化大量涌入中国，对本土文化造成极大的冲击。中国插画的包装设计受外来影响发展有明显的进步，但也存在一些限制，主要表现在两个方面。一方
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面，我国的传统文化和商业之间的转换速度太慢，致使插画在有些商品领域涉足较少。另一方面，对于这种新奇的艺术传递和表现形式，大众的认知度还不够，国内对这方面人才的培养还没有得到足够的重视。国外一大批成熟的插画家和成功的商业插画设计案例，不仅让我们看到自己和国际领先的差距，而且让我们深切感受到自身文化的危机。 三、插画给包装设计带来的优势
（1）多样化的表现手法：对于真实（广西艺术学院 广西 南宁 530000）地再现商品的形态，逼真的商业摄影是个不错的选择；而对于要表现商品的特质，强调其与众不同的内涵和品质，采取插画有侧重地进行表现是个更加有效的做法。例如如今市场上的果汁饮料，多是针对年轻消费者，因而可以采用简洁写实的手法来刻画其原料的美味而富有营养，借助于能引发食欲的明快色调的烘托，传递出饮料的原汁原味且非常健康；也可以采用抽象或卡通绘画的手法，赋予该饮料亲切、可爱的“性格”。
（2）多变的风格：数码商业插画的显著特征之一就是其风格的多变性。可以借鉴插画的创作风格，分析商品本身属性和特质的基础上，创作出具有极强视觉吸引力的包装作品。 （3）丰富的装饰性：插画本身可以作为一种装饰图形来使用，具有部分绘画艺术的特点，可以创造出具有优雅形式的装饰效果。数码商业插画可以借用和绘制传统的装饰图案纹样，也可凭借视觉语言的特征，在其创作环境中模拟和创新出更多效果的肌理图案，也可以作为底纹或背景等辅助图形，以获得更加多样化的艺术美感。 四、插画在包装设计中的应用
插画在包装图片上的运用，能表达出与摄影绝然不同的感受，创造出令人目不暇接的多元化形态：幻想性的、幽默性的、讽刺性的、装饰性的、象征性的、写实性的、趣味性的等等。用钢笔或针管笔能描绘出相当写实的细密画；用马克笔、蜡笔或毛笔能描绘出十分潇洒、粗犷或爽快的图形；用对印、刻印、版画等手法描绘出极富传统韵味的剪纸或木刻效果；也可用水彩、国画、油画、沾水笔、鹅毛笔及其他工具手段来创造出新的肌理效果与图形。 五、插画在包装设计应用的价值意义以及展望
商品性质的插画是伴随商品流通而出现在包装上的产物，有着感性和理性想融合的特点，是一种有形的视觉艺术。插画在商业产品包装的应用中，不仅确保了产品本身的价值，更多的提升了商品的附加值，同时也增加了商品在市场的销售份额。要想提高商品包装在销售中的份额，就必须对产品的包装设计进行创新，包装上的插画更加符合产品的艺术体验，在包装的设计和插画上不断注入文化内涵，而又不缺乏生活气息。人对美的理解既有共性也有个性，设计者只有不断的关注世界潮流的变化、艺术文化、消费心理的各个方面，插画艺术才能在产品的包装设计中产生独特魅力。 参考文献
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[1]舒怡.数码商业美术插画的发展及现状[J].装，2005（01）. [2]纪向宏.图形语言在包装设计中的应用[J].包装工程，2006（01）. [3]王晓玲.浅析色彩在包装设计中的地位[J].电影文学，2007（08）. [4]袁恩培.包装形式美的研究[J].包装工程，2003（05）. 作者简介
陈妍竹（1991.3—），女，汉族，籍贯：广西桂林人，广西艺术学院设计学院，15级在读研究生，硕士学位，专业：艺术设计，研究方向：视觉传达设计。 （作者单位：广西艺术学院）
浅谈插画在包装设计上的运用
