新媒体运营内容核心技术总结
（2020年9月）
从新媒体出现至今，做新媒体运营，内容依然是核心，并且还会持续下去，而且对内容的质量会要求越来越高！ 好内容带来粉丝，好内容形成产品，好内容构建出一个账号的核心竞争力。
但很多公众号运营者每天就是惯性的找选题、写文章、打磨标题，一篇接一篇……
专心写好内容，这肯定没错，但公众号内容运营绝不是个文字活，在潜心做内容的同时，系统的内容规划一定是必须的。 给用户写出一篇优质内容不算本事，规划好内容，持续、稳定地为输出优质内容才硬核。
那我们应该如何去做好系统内容规划呢? 01
整体内容方向定位
1、账号定位：没有清晰定位的公众号就像射出去没有准心的子弹，打不中目标。
每一天，都有太多人想要或已经开始做公众号，但大多都是一时兴起，稀里糊涂地写写写。
每天不知道写什么，写了又没人看。在艰难中继续，在继续
后放弃。
根源在于对自己的公众号缺乏定位。
定位不用大谈特谈，也不用把定位理解得太过于学术和理论。简单点，想清楚4个问题： 1) 我是谁？
2) 我的目标人群是谁？
3) 我能为他们提供什么垂直内容？ 4) 这些内容对他们有什么独特价值？ 举个例子： 我是谁？
创业者、大学生、广告人、健康顾问、宝妈，还是音乐爱好者？
我擅长什么领域的内容？
商业经济、广告文案、情感心理、职场社交、还是时尚美妆、财务管理、个人理财，还是写作经验？ 我将要写什么方向的文章？
新闻资讯、情感慰藉、干货经验，还是技能知识、励志故事？ 我的内容对读者有什么独特价值？
帮助成长、获得最新资讯，还是提供情感的共鸣、缓解焦虑？ 想清楚这些，才是开始公众号的第一步。
一艘船不能转动方向盘去迎接每一次新浪潮，而是必须朝着正确的方向前进。
如果你想成为一切，最终只会什么都不是。
另外，如果你是运营企业公众号，那一定要首先对公司现状、需求及可利用资源深入了解。脱离企业本身去定位公众号，就是耍流氓。
2、竞品分析： 知己知彼，方能择优抛糟。
确定了定位，你就知道自己在哪了，战场确定了，同行对手也知道了。
这个时候，别着急忙慌就开始做公众号内容规划，先去做竞品分析，了解行业现状。
包括竞品目标群人、服务类型、定位、功能介绍、菜单栏设置、内容规划、内容特点、用户互动、活动类型及更新频率、涨粉渠道等等。
好好想想：
目标用户为什么会选择我的公众号，而不是关注同类公众号？如果我想成为目标用户的首选，有没有什么他一定需要来找我的理由？
相信我，对同行乃至行业了解越多，脑袋也会清晰更多，内容方向也会了然于心。
3、栏目规划： 固定栏目化运作，形成特定风格的内容集合。
在规划内容的时候，有意识地把主题类似的内容归为一类，策划栏目名称以及选题方向，形成特定风格的内容集合。 比如GQ实验室的 “GQ Daily” 栏目、吴晓波频道的 “财经日日评” 栏目，还有视觉志推出的 “七言” 栏目等等。 在进行内容规划的时候，完全可以考虑栏目化，一类内容对应的一个栏目就是一个产品，我们完全可以跳出来，用产品的思维来做这一个栏目。 而这其中，包括需要确定：
栏目主题、风格调性、对应选题、视觉呈现； 栏目内容形式是文字、图片、音频，还是视频；
栏目内容来源是原创、整合、UGC、约稿，还是征文、转载； 栏目内容对应素材来源的整合记录形成表格； 栏目发文数量、推送频率和更新时间； .......
这些都需要一一整体确定，形式规范。
4、内容风格： 确定与用户的相处方式，打造内容专属的人格。
公众号同质化问题已经越来越严重，不仅仅是类别的同质化、还有选题的同质化、乃至内容的同质化、视觉的同质化。 但是，类别可以一样，选题可以一样，账号风格却很难一样。
一个差不多的公众号，一篇差不多的文章，用户为什么选择关注你，而不是别人？
这其中最关键的就是公众号人格化，把账号打造出人样来，而不是单向的文字输出。
很多读者的需求，除了内容对口，还特别重视是否是自己喜欢的风格类型，就像结交朋友一样，他们会找自己谈得来、对口的人。
所以，你的公众号如果汇聚成一个人，会是一个什么样的人？
幽默、搞怪还是高冷？朋友、亲人还是老师？专家、助手还是达人？中年、斜杠青年还是少女？......
5、内容视觉呈现： 统一内容呈现视觉，增强品牌感传达。 一个公众号就是一个品牌，视觉上的风格化就相当于你的品牌VI。
在用户看你的公众号时，文字需要转化成语言进入大脑，而视觉则是直接传达，能更快占领用户心智。
你的头图、内容排版、色彩搭配等等每一个方面都应该尽力形成自己特有的风格，几乎所有的大V也都这样做了。 值得庆幸的是，这种视觉化的打造不需要你花费很多精力，一小点的变化也会带来差异化，一劳永逸。
包括但不限：从主标到正文内容的不同字体、字号、间距；
新媒体运营内容核心技术总结(2020年9月)
