花店创业策划书

花店创业策划书

花店创业策划书（一） 一、项目背景 千姿百态的花儿述说着千言万语，每一句都述说着\美好\特别是如今。随着人们的日子水平别断地进步，日子质量别断地提高和对日子的追求。鲜花差不多是人们日子别可缺少的点缀！花卉消费近些年来呈越来越旺的趋势，除了花卉本身所具俏丽姿容，让人们赏心悦目，美化家居等功效外，它还能够开辟人们的想象力，使人们在相互交流时更含蓄，更有品位 如此我们创办上校园花店以鲜花专递为市场切入点，兼顾站长期市场占有率和短期资金回报率以抢占市场，以满脚个性消费为主题，以鲜花为试点带动其他产品，最终能形成具有\地质大学青鸟花店\品牌优势的市场。是十分可行的。 二、公司项目策化 1、提供鲜亮，公司使命有效，畅通的销售渠道，提供产品服务为全然，促进鲜花市场的大进展。我们的青鸟将成为一具可爱的信使，把祝愿和幸福送到千家万户。为人类制造最佳日子环境 2、公司目标 立脚地大，服务武汉，辐射华中。创建上花店一流的公司本公司将用一年的时刻在武汉的消费者中建立起一定的知名度，并努力实现收支平衡。在投入期仅挑选站总站所在地质大学西校区作为试点市场，该区市场容量在3000人以上，较有代表性，试点时刻为一具半月。当模式成功后，以ASP的形式在分站推广。经过3到6个月的运营后再扩张到其余的市场 三、经营环境与客户分析 1、行业分析 \地质大学青鸟花店\站是由在校大学生推出的面向650万在校大学生的垂直站，所以目标消费者定位为在校大学生。该站除武汉地质大学的总站外，在湖北各高校设有分站，所以，暂定的目标消费群以湖北各高校大学生为重点，今后逐步扩大市场，以中国地质大学为例，各类在校生近2万人，则投入8校共有近20万的目标消费者，而最新的统计表明，全国在校大学生有650万左右，如此的市场规模是相当庞大的，而且思考到今后在校生毕业后仍将成为站的忠诚客户这一现实，目标市场的容量将是相当可观的 2、调查结果分析 本公司对武汉的各高校大学生为重点进行客户分析，要紧采取咨询卷调查（咨询卷调查表见附录一）和个别访谈的方式。此次我们共发出咨询卷50份，收回37份。由于时刻有限，咨询卷数量别多，但依然从一定程度上反映了广阔消费朋友的消费心理和需求： ⑴有明显的好奇心理，在创新方面有趋同性，听同学或朋友介绍产生购买行为； ⑴购买行为都是是感性的，但由于受自身经济收入的妨碍其购买行为又带有理性色彩，普通挑选价位较低但浪漫色彩较浓的品种； ⑴在校大学生没有固定的购买模式，购买行为往往为所欲为； ⑴同意和汲取新事物的能力强，追求时尚，崇尚个性； ⑴妨碍产品购买的因素依次为：价格，品种，包装，服务等； ⑴购买行为节日性很强，普通集中在教师节，情人节，圣诞节及朋友生日前后。 3、目标客户分析 2、营销策略分析 2、1 品牌策略 站建设初始，我们便特别重视品牌。在品牌包装上，由美工人员依照详细的市场调

查和大胆预测，采取动态与静态页面相结合的设计方案，从视觉形象和文字字体都经过精心规划，力求具有独特创新 2、2 价格策略 青鸟上花店在原料，包装，服务等方面力求尽善尽美，努力给客户最大限度的享受和心理满脚。既走价格路线，又走质量路线，满脚别同层次消费者的需求。 2、3 促销策略 ⑴宣传策略 利用学校广播站，报栏，宣传栏免费宣传另外利用站本身信息流优势宣传和突出形象，并与各大报社，地点电台与电视台建立良好的关系，采取互惠互利双赢的战略模式 ⑴服务方面 上花店的服务必须是一流的，关于配送队员而言，只要有定单，就必须按照定单要求按时按地送到，同时是微笑服务。 在售后服务方面，由客户服务部负责采取以下几种方式： ①打谢谢电话或发E-MAIL进行友情提醒服务，并在客户重大节日时发电子贺卡 ②无条件同意客户退货，集中受理客户投诉 ③设立消费者调查表，附赠礼品，掌握消费者需求的第一手资料 ④第一次订购的客户将收到随花赠送的花瓶，并享受价格优惠，成为会员后享受会员价格。 ⑤别定期的在上或离线召开会员沙龙，交流信息，沟通感情，并解答客户最感兴趣的咨询题。 ⑥建立客户数据库档案，客户重复订购时只要输入名字，客户的其他信息便自动调入系统。 2、4 渠道建设 就目前来看，上花店要紧是与一级批发商建立业务关系。挑选批发商时，普通考察其经营业绩，信誉，合作态度，供货是否及时等方面，要求此批发商在同一都市有位于别同区域的几家营销点，以便于各高校配送成员就地取花。通常与批发商签订合作协议，就价格与产品质量等咨询题达成一致意见 3、上花店策略实施 1、市场范围挑选，在投入期仅挑选站总站所在中国地质大学西校区作为试点市场，该区市场容量在3000人以上，较有代表性，试点时刻为一具半月。该模式成功后，以ASP的形式在分站推广。先在差不多建成的另外7个分站试运营，经过3到6个月的运营后再扩张到其余的市场。 2、重点宣传客户，宣传对象以在校学生为主，他们对流行感兴趣，往往容易领导潮流，而关于逻辑思维较强的工科学生，我们利用先期的受众进行传播达到宣传效果。 3、现场促销挑选每年9月8日和9月9日两天为重点宣传日期，在此之前，将宣传单分发至学生宿舍。 宣传内容包括： ⑴悬挂统一的彩色横幅，位于校园主干道上，数量为3-5条，以\青鸟花店\址和\校园花店盛大推出\为题搭配悬挂。 ⑴在校园人流量较高的位置如宿舍门口和食堂附近搭一宣传台，摆放3-5台微机，能够上查询并订购；放置一宣传板详细介绍花店内容，并摆放实物鲜花，在宣传当天将配送礼品现场送出。 ⑴请学校广播站播发\青鸟花店\宣传部门拟定的宣传材料，在早，中，晚各一次，延续数日。 ⑴为营造气氛，安排两名姑娘佩带写有\青鸟花店\址的绶带，进行解说，并组织抽

奖活动，中奖者能够现场订购20元以下的鲜花，由站付款。 ⑴在宣传当天，请与学校有关的媒体到现场报道，如武汉晚报，各地点电视台等 五，营销效果预测与分析 1、营业额收入 据调查分析，我们能够预测在要紧节假日，每天销售额在1000元以上 2、支付方式 依照有关材料上在线支付将会达到20%,我们正积极与招商银行等金融单位联系建立业务合作关系，促进在线支付 3、订货方式 E-MAIL定单，直接进入\青鸟花店\站校园花店订购，电话订购。另外，我们重点推出倍受学生喜欢的短信订购 4、客户特点 年轻化，100%为少年人，以男性学生为主；他们信誉高，文化素养高，无坏帐现象 5、消费特点 60元以下的鲜花最受欢迎 6、信息基础设施 公司站要紧是以虚拟主机的形式存在的，故公司临时别需要具备信息方面的硬件设施。关于信息软件的开辟和站的建设，公司将经过内部成员中计算机较好的同学和聘请有这方面特长的成员来共同完成。B2C站尽管在理论上能够实现零库存，但是现实中要达到这一点却很困难。 六、经营成本预估 1、原则 把每一分钞票用在刀刃上，充分发挥每一分钞票的价值 2、初期投资 这一阶段，资金要紧用于外购整体络服务（虚拟主机）,产品采购，系统开辟和维护，前期宣传，物流配送等方面上。预计需要人民币2万元左右。从站建立到站正常运作起来大约需要一具月的时刻 3、第二期投资 这一时期我们的服务将辐射各大高校和武汉市区。，服务的内容会有很大的扩展，服务的质量也将有进一步的提高。其资金来源要紧是公司前期盈利的积存和外来资金的引入，如银行的信贷 七、系统开辟打算 1、系统开辟打算 依照公司创建初期资金缺乏的事情和我们开辟小组的实际事情，我们决定挑选虚拟主机的方式来建立我们公司的站。固然随着业务的扩大，资金的充裕，我们会思考建立公司自己的站。在系统初具雏形后，公司将依照预定的系统功能要求来逐步进行实时测试。系统的完备无疑是一具测试，完善，再测试，再完善的过程，直至系统功能达到公司预期的要求 2、系统逻辑方案 系统逻辑方案是实现电子商城的经营目标，策略和方式的总体框架。下面结合本公司实际事情做出图解说明六大模块：系统商务活动流程，系统总体逻辑结构，系统数据分布，信息处理模块和安全操纵模块 八、项目小结 1、要紧工作完成事情调查

了解到广阔大学生朋友的真实需求，而且公司从实现目标，运营机制，项目策略等方面都进行了总体规划。另外，在系统开辟打算方面，公司也结合我国的实际事情，参阅了大量的对于站服务方面的文献，也结合了课堂上所学的电子商务的知识，做出了适合公司的站运作流程和设计流程，以及适合我们公司的系统逻辑方案 最重要的是，针对目前鲜花市场上适合大学生朋友特殊要求的事情，我们自行设计了一系列服务产品，如短信订购鲜花，附带未动分毫祝愿卡片，电话传情等同时制定了合理的价位。与此并且，我们还设立了论坛，别仅满脚了广阔少年学生等切实需要，也能够满脚社会别同年龄层次消费者的需求 2、别脚与困难之处 由于我们企业刚刚开始打算，资金方面存在严峻别脚，并且由于时刻紧迫，整个打算书难免有些欠缺，只是我们会尽量地去充实，完善之。在站设计，制作方面，由于我们小组成员对与此相关的知识了解得别够多，致使我们在站设计时有很大的困难，但是经过我们的共同努力和协作，青鸟花店站已初具规模，送人玫瑰之手，终久留有余香。我们相信，在未来的努力中，本站一定会得到进一步的完善。