.
运用互联网思维做好新闻宣传工作
——在集团公司2012—2013年新闻宣传工作表彰会
暨通讯员培训班上的讲话
黄钦贵
（2014年5月22日）
同志们：
上午好！
今天，集团公司举行2012-2013年度新闻宣传工作表彰会暨通讯员培训班，刚才钟勇同志宣读了集团公司党委关于表彰新闻宣传工作先进单位、先进部室和优秀通讯员的决定。在此，我代表集团公司党委，向受到表彰的新闻宣传工作先进单位、先进部室和优秀通讯员表示热烈的祝贺!向通讯员培训班的全体学员表示亲切的问候!
为进一步唱响主旋律，传递正能量，做好对内对外宣传工作，为集团公司管理提升、推进一体化管控和“一转两化三型”建设营造更好的舆论氛围，下面，我讲五个方面的意见：
一、消除满足感，客观看待我司新闻宣传工作取得的成绩
两年来，集团公司多管齐下，建立健全新闻宣传工作机制，将新闻宣传工作纳入对各子分公司企业文化建设年度工
.
.
作目标重点考核内容，及时下达新闻宣传工作目标任务，引导新闻报道和舆论宣传工作方向，加大对通讯员的激励力度，集团公司对内对外新闻宣传工作取得可喜的成绩。
一是正确引导，对内宣传工作有力地配合了集团公司工作大局。较好地保证了《五矿二十三冶报》的按期出版，并以其为主要载体，及时宣传贯彻党的十八大精神和十八届三中全会精神；报纸开办《管理纵横》专版和《管理提升之窗》专栏，集思广益，为管理提升献计献策。开办《价值观落地，你我同践行》、《青春飞扬》等专栏，通过事件的叙述描写反映人物主角正确的处事之道、价值取向。编辑部分别与法律事务部、内控审计部在《五矿二十三冶报》联合开办《法律大讲堂》、《内控大讲堂》，开展普法讲座，宣传内控知识；此外，还围绕集团公司一体化管理、“一转两化三型”建设开展重点报道，促进了中心工作的开展。
二是主动出击，对外宣传工作较好地宣传了企业改革发展的良好态势。《五矿二十三冶报》编辑部记者和广大通讯员围绕集团公司项目开拓、业务协同、管理提升、企业文化建设等题材，采写了大量的鲜活新闻，在《中国五矿报》进行了宣传报道，成为地产中心向《中国五矿报》投稿的主力军，企业的业务协同优势也得到了五矿集团成员企业的广泛关注和认可。此外，集团在《湖南日报》《中国有色金属报》等有影响力的媒体发稿也不断突破，新闻宣传的社会效益明
.
.
显提升。
二、树立危机感，清醒认识当前新闻宣传工作的不足 集团公司近年来的新闻宣传工作围绕党政中心工作，发挥了喉舌作用，做到了“专题报道异彩纷呈，报道内容有血有肉，报道体裁灵活运用”，新闻宣传工作的传播力、辐射面和影响力不断提升，我们在看到成绩的同时，更要清醒地认识到自身存在的不足。
一是宣传报道工作开展不平衡。当今时代“好酒也怕巷子深”，企业的品牌、知名度、市场影响力等需要通过新闻宣传来实现，激发广大员工的正能量也需要通过正面的舆论引导来实现，然而有的职能部室、子分公司对新闻宣传工作的传播效应和重要性认识不够，组织发动投稿工作不力，员工撰稿积极性不高，来稿质量不佳且来稿越来越少，有的单位、有的项目部在《五矿二十三冶报》上经常是“无影无踪”，连续几个季度都看不到稿件，有的还是编辑部发现相关题材后主动联系才有来稿。
二是宣传报道重点不突出。尽管集团公司党委每年年初都下发了相关文件，对新闻报道的重点进行了明确，但是在新闻报道内容上，各单位报送的领导调研视察、党群活动、各种会议等报道偏多，来自经营、工程、安全、财务等业务线的报道偏少，更缺乏“生产上台阶、开拓新业绩、项目新进展、科技新进步、降本增效新成果”等方面的报道。
.
.
三是网络宣传力度不大。近年来，互联网正在悄然改变着新闻宣传的环境和途径，在激烈的市场竞争环境下，企业都在尽可能地“拥抱”互联网，通过整合传统纸质媒体资源，开辟官方微博、微信等新媒体阵地，进一步做好企业门户网站等，消除传统纸媒传播渠道单一，弥补传统媒体信息传播时效性差的弱点，实现企业信息在两种媒体上的联合传播。然而我司在运用互联网思维开展新闻宣传工作上，步子迈得不大，成效明显不足。
三、提升紧迫感，创新开展新闻宣传工作的思维 英国作家狄更斯曾说过，“这是最好的时代，也是最坏的时代。”这一句话犹如晨钟暮鼓警醒着我们，一方面，互联网的发展和移动终端的普及，给新闻宣传工作开辟了更加广阔的空间，增进了新闻宣传工作的时效性和感染力，另一方面，人们的思想观念和价值取向多元多样，各种思潮通过互联网无限延伸争夺舆论高地，摆在新闻宣传工作者面前的考验前所未有，因此，我们要以时不我待的紧迫感，运用互联网思维做好新闻宣传工作，为企业的改革发展提供坚强的思想保证、精神动力和舆论环境。
一是要有创新思维。丰富的内容是媒体生存和发展的不二法宝，无论是传统纸质媒体还是新兴网络媒体，“内容为先、内容为王、内容至上”始终都是应对媒体变革的利器，新闻宣传工作者和广大通讯员要重点解决目前存在的日常
.
.
性报道多，有分量的报道少；对内宣传多、提升集团形象品牌的报道少；一般性报道多、有深度的稿件少的问题。要突出消息、通讯、言论等不同文体的实用性，避免千篇一律的宣传八股文的出现，对具有报道价值的事件和人物进行全方位、多角度的深层次挖掘，用质朴清新感人的语言，运用灵活的宣传方式，把新闻做鲜活做好看，更好地达到新闻传播的目的。
二是要有跨界思维。要认真贯彻全国和全省宣传思想工作会议提出的“要把网络舆论工作作为宣传思想工作的重中之重”的精神，在继续努力办好传统纸质媒体的基础上，充分利用移动互联和网络信息技术，开发新媒体平台，实现由平面和声像向网络转变。发挥纸质媒体的内容优势，以新媒体为载体，抓好网络宣传工作，加强新闻整合，实现内容的共享，努力形成全方位、多渠道的媒介体系，开展多层次多形式的宣传，增强传播效果，全面树立国企新形象，达到推广品牌、管控舆情的目的。
三是要有营销思维。市场经济是一种过剩经济，当前企业面临的生存环境日益复杂，竞争也越来越激烈。传统营销手段多，却难于凸显品牌价值，效果也不堪明显。海尔今年年初决定停止投放杂志硬广告，仅投放杂志内文植入广告和新媒体广告。集团公司也适时转变思路，提出了大营销战略，着力加强品牌建设。而新闻报道其实就是一种很好的营销手
.
运用互联网思维做好新闻宣传工作
