广告策划与创意练习题（来源：网络搜集，内部交流） 单选题：一
1、从策划的内容来看，一个完整的广告策划，基本上包括战略策划和（a ）策划两大内容 1
A技术B、总体C、市场D、思维
2、策划时的关于事物、事情的系统创意和创意的实施过程，下边不是其特点的是（d ） 4 A、整体性B、全面性C、广泛性D、随意性 3、不是广告策划的作用体现的是（d ）4
A、保证广告活动的计划性B、保证广告活动的连续性C、保证广告活动的创造性D、保证广告活动稳定性
4、从策划的过程来看，一个完整的广告策划，基本上包括预测和（c ）两大部分 3 A、预算B、评估C、决策D、调查
5、思维性是广告策划的（ c ） 3
A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征 6、目标性是广告策划的（a ） 1
A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征 7、智谋性是广告策划的（ d ） 4
A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征 8、系统性是广告策划的（ b ） 2
A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征
9、策划一词最早在广告领域领域出现是在 (d ) 4
A、19 世纪 50 年代 B、19 世纪 60 年代 C、20 世纪 50 年代 D、20 世纪 60 年代 10、“策划”概念的提出从而将（ a ）运作提升到一个更高层级和更高水平。 1 A、广告传播B、市场营销C、国家机制D、企业诊断 11、广告传播的第二要素是（ d ）。 4 A、对谁说B、怎么说C、媒介D、说什么
12、与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质（d ）。 4 A、稳步提高 B、基本合格 C、持续下滑 D、普遍较低
13、广告策划者根据广告策划的结果撰写（ a ）提供给广告客户审核、认可，为广告运动(活动)提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。 1 A、广告策划书 B、广告计划书 C、市场调研报告 D、广告创意书 14、率先在广告领域使用“策划”这一概念的是( c ) 3
A、艾?里斯 B、杰克?特劳特C、斯坦利?波利坦 D、大卫?奥格威 15、宏观广告策划又称为（ c ） 3
A、单项广告策划 B、对象广告策划C、整体广告策划 D、大型活动广告策划 16、广告策划的变异性，主要是指广告（ b ）策划的变异性。2 A、战略 B、战术C、预算 D、市场调查 17、AE人才是指（ b ） 2
A、美术制作 B、业务主管 C、文案人员 D、策划人员
18、最终实施策划意图的职能部门有设计制作部和（a ） 1 A、媒体部 B、策划部C、服务部 D、公关部
19、广告策划报告书的核心内容部分是（ b ） 2
A、广告预算 B、广告建议事项 C、广告市场调查 D、情况分析 20、信息量是指（ d ） 4
A、一种信息的种类 B、信息的大小C、信息的使用范围 D、信息有序程度的量度 21、策划对象是指广告主或（a ） 1
A、所要选出的商品或服务 B、广告的观点C、企业的公共关系 D、广告公司
22、一个完整的广告策划，基本上包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和a（ ）五大要素。 1
A、策划效果评估 B、策划使用者 C、策划过程 D、策划制作 23、微观广告策划又称之为（ b ） 2
A、总体广告策划 B、单项广告策划 C、企业广告策划 D、市场广告策划 24、策划方案必须具有指导性、创造性、可行性、操作性和（a ） 1 A、针对性B、变异性C、循环性D、潜在性
25、利用消费者缺少商品知识的弱点来误导消费者，这是违背了广告策划的（d ）原则4 A、信息量B、针对性C、心理D、真实性 26、广告策划最根本的出发点是( b ) 2
A、市场营销环境分析 B、消费者分析 C、产品分析 D、竞争分析 单选题二
1、DAGMAR理论即广告效果测定的广告目标明确化理论，由（b ）在1961年提出 。 2 A、大卫·奥格威B、R·H·库利C、吉田秀雄D、杜米埃
2、市场环境调查的主要内容有人口统计、社会文化与风土人情和（ a ） 1 A、政治经济B、家庭人口C、流行风尚D、宗教信仰 3、西方国家最早在（ d ）就开始了广告调查 4 A、16世纪B、17世纪C、18世纪D、19世纪
4、广告调查的历史大约分为三个阶段，其中第一阶段的广告调查活动主要集中在（ a ）。 1
A、美国B、英国C、加拿大D、瑞典
5、广告调查的历史大约分为三个阶段，其中第二阶段以（ ）为广告调查的主要模式。 3 A、调查传播内容B、调查传播方式C、调查传播效果D、调查传播反馈 6、宗教信仰的调查是属于市场环境调查的（ ）方面的内容。 2 A、人口统计B、社会文化和风土人情C、生活方式D、职业问题
7、将调查对象编成号码，运用乱数表抽取样本的做法叫（ ） 2 A、混合抽样B、随即抽样C、任意抽样D、等距抽样 8、一般访谈法有：人员走访、电话采访和（ ） 1 A、邮信查询B、家庭采访C、任意走访D、定点采访 9、下列（ ）不属于广告调查的明显特点。 3 A、目的性B、相关性C、总结性D、实践性
10、下列（ ）不属于市场调查中访谈法的方式。 4 A、人员走访B、邮信调查C、电话采访D、观察实验 11、（ ）是广告策划和创意的基础。 1
A、广告市场调查 B、产品认识 C、市场细分D、媒体 12、消费者在何时何地以及如何购买的问题是（ ） 4 A、购买行为B、购买要求C、购买态度D、购买习惯 13、以市场总体为调查对象的调查方法叫（ ） 4
A、典型调查法B、随意调查法C、抽样调查法D、市场普查法 14、市场调查访谈中，反应速度最慢的是（ ） 2 A、电话访问B、邮寄问卷C、人员走访D、网络调查
15、消费者的产品使用频率是消费者分析中的（ ） 3 A、基本情况B、态度情况C、行动情况D、竞争情况 16、提供售后服务的方法，不应有（ ） 1
A、脱延询问B、电话询问C、亲自访问D、信函询问 单选题三
1、现代的市场观念已经由产品导向转变为（ ） 1 A、顾客导向 B、生产者导向 C、经销商导向 D、媒体导向 2、形成市场的基本条件不包括（ ） 1
A、 有广告的参与B、有可供交换的商品C、 存在买方和卖方D、买卖双方都能接受的交易价格和条件
3、在顾客满意营销观念下，顾客购买产品与服务期望获得的所有利益不包括（ ）4 A、产品价值B、服务价值C、形象价值D、社会价值 4、实现顾客满意的关键是（ ） 2
A、物质利益第一位B、 提高顾客让渡价值C、为顾客省钱D、 为顾客节省时间 5、顾客购买产品或服务的总成本不包括（ ） 4 A、货币成本B、时间成本C、精神成本D、道德成本 6、市场细分是以（ ）理论为基础的。 1
A、消费者需求的异质性 B、市场的多元化 C、产品差异性 D、服务多样化 7、下边不是市场细分的方法的是（ ） 3
A、单一因素法 B、综合因素法 C、固有因素法 D、系列因素法 8、4Rs全新营销四要素的提出者是（ ） 4
A、大卫·奥格威 B、R·H·库利 C、艾·里斯 D、唐·舒尔兹 9、4Cs提出者是（ ） 4
A、大卫·奥格威 B、R·H·库利 C、艾·里斯 D、劳特朋 10、1960 年，尤金·麦卡西提出“针对目标市场，利用可控因素展开营销策略”，其中的“可控因素”指的是 ( ) 2
A 、4C 策略 B、4P 策略 C 、经济、政治、法律、技术环境因素 D、6P 组合 11、引导销售者的最古老的企业经营观念是_( )观念。 1 A、产品 B、生产 C、推销 D、营销 12、产品的款式是属于产品的（ ） 1
A、有形产品B、核心产品C、延伸产品D、附加产品 13、现代产品概念又称为（ ） 2
A、多种产品概念B、整体产品概念C、核心产品概念D、有形和无形产品概念 14、下列（ ）不属于产品的识别标志。 4 A、商标B、口号 C、产品代表D、包装 15、下列（ ）属于观念定位。 3
A、品质定位B、价格定位C、是非定位D、功效定位 16、产品的序列或大类就是（ ） 1
A、产品组合B、产品项目C、产品方式D、产品线
17、下列（ ）是顾客式人员推销的主要特点。 3
A、利于调动积极性B、利于与顾客建立长期关系 C、利于推销有的放矢 D、利于节省费用 18、下列因素中，属于影响消费者购买决策的个人因素是( ) 3 A、文化 B、社会阶层 C、价值观 D、参照群体
19、宝洁公司针对不同的消费群体开发了多个品牌的洗发水，此种营销方式是（ ） 2
A、无差别营销 B、差别营销 C、垂直营销 D、集中营销 20、消费者购买决策过程的第一环节是（ ） 2
A、搜集信息 B、确认需求 C、评估其他选择 D、购买决策
21、从购买特点来说，产业市场比消费者市场的一次购买量（ ） 1 A、大 B、小 C、相近 D、相同
22、下面哪个变量一般不用作消费者市场细分的变量（ ） 4 A、人口 B、心理 C、地理 D、健康状况
23、以年龄为市场细分变量，你认为乐百氏AD钙奶的目标消费者市场为（ ） 1 A、18岁以下 B、18-35岁 C、35-50岁 D、50岁以上
24、在产品的生命周期里，通常营销费用最高的阶段是( ) 1 A、进入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰落期
25、根据经验曲线，产品销售高峰出现于产品生命周期的( ) 3 A、进入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰落期 26、营销渠道不具备的功能是( ) 2
A、交易功能 B、生产功能 C、后勤功能 D、促进功能
27、营销中所谓的4P是英文字母的缩写，这四个英文字母是( ) 2
A、people product price place B、product price promotion place C、product price people promotion D、price promotion people place 28、20世纪80年代，在“4P组合”理论基础上发展出“大市场营销”理论的经济学者是（ ）1
A、菲利普·科特勒 B、尤金·麦卡西 C、约翰·霍华德 D、唐·舒尔茨 单选四
1、在衰退期，企业如果进行广告宣传，其规模也一定非常（ ） ，属于“提醒性”广告。
1
A、小 B、大 C、集中 D、积极
2、提醒性广告主要突出产品的（ ），以唤起媒体受众对产品的回忆。 4 A、售价 B、折扣 C、产地 D、品牌
3、我们的产品在商场上必须有一个与其他产品与众不同的感觉，众所周知的七喜汽水把自
己定义为（ ）而成功进入市场。 1 A、非可乐 B、替代可乐 C、新式可乐 D、可乐
4、TCL彩电HID系列广告语：这不是电视，而是HID。这里用了广告的（ ）模式。2 A、卖文化 B、卖概念 C、卖感觉 D、卖物质
5、大多数企业细分市场的主要依据是（ ） 2 A、心理因素B、地理因素C、商品因素D、消费因素 6、生产资料市场包括工业品市场和（ ）
A、农业品市场B、化工品市场C、生活资料市场D、日用品市场 7、下列（ ）不属于服务市场范畴。 4 A、文化教育B、广告C、医疗D、日用品
8、下列（ ）不属于市场细分的人口因素。 2 A、年龄B、人口密度C、文化程度D、民族 9、性格是比较稳定的（ ） 1
A、心理倾向B、表现方式C、行为倾向D、情绪倾向 10、如果产品在品质、性能和造型等方面与同类产品近似，没有什么特殊的地方吸引消费者，这种情况下，可以考虑使用（ ）1
A、价格定位B、目标市场定位C、功效定位D、品质定位 11、消费者的经济收入因素是市场细分的（ ）4 A、地理因素B、心理因素C、行为因素D、人口因素 12、关于商品特卖活动，描述不正确的是（ ） 4
A、对特定商品B、对特定商场C、有特定数量D、对特定顾客 13、新产品上市时，短期促销目标常是（ ） 1
A、销售量迅速增长B、介绍新品牌C、树立品牌形象D、都不对
14、在一次促销中，广告宣传\中大奖\，这时广告的诉求重点是（ ） 1 A、利益满足B、产品特色C、竞争需求D、消费需求
15、通常情况下，企业在举办一次促销活动的过程中，广告诉求的重点往往是( ) 4 A、消费需求B、产品特色C、竞争需求D、利益满足 16、促销活动的预算规划中（ ）将占主要部分。 1 A、宣传告知费B、机动费用C、人工费用D、其它 17、下面（ ）不是公关宣传活动的主要作用。 4
A、提高知名度B、帮助新产品打开销路 C、挽回不利影响 D、提高市场占有率 18、公共关系的主要宣传手段，不包括（ ） 4 A、年度报告 B、新闻发布会 C、竞赛 D、付费旅游
19、下列不属于应让销售人员担负的任务的是（ ） 4 A、寻找顾客 B、传递信息 C、分配货源 D、筹措资金
20、消费者在选购像汽车、电视机、电冰箱、VCD、洗衣机等商品时，会更倾注于\名牌\，而\名牌\，消费者的理解是( ) 4
A、出名的牌子 B、外国的产品 C、常常做广告的牌子 D、A和C 21、以下哪个名称具有品牌功能 ( ) 4 A、海尔 B、北京第三毛纺厂 C、苹果 D、A和C 22、从广告策划的角度来看，（ ）是广告诉求的基础。 4 A、核心产品 B、有形产品 C、产品质量 D、产品定位 23、广告的最终目的是（ ） 3
A、提高产品知名度 B、使产品享有美誉度 C、促进产品销售 D、 树立企业形象 24、产品定位和广告定位是两个不同的概念，前者是（ ） 2 A、确定产品在广告中的位置 B、产品在市场上的位置 C、产品在社会上的位置 D、产品在销售中的位置 25、宝洁公司的海飞丝定位为“去屑专家”，这种定位属于（ ） 3 A、品质定位 B、价格定位 C、功效定位 D、品名定位 26、艾维斯汽车出租公司我们是老二的定位属于（ ） 3 A、价格定位 B、观念定位 C、逆向定位 D、服务定位 27、“定位”概念最早出于哪一年？( ) 2 A、1969 B、1970 C、1971 D、1972
28、巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒，这种定位策略属于（ ） 1 A、对象定位 B、竞争对手定位 C、文化象征定位 D、种类定位 29、一家生产文件柜的公司的老板很奇怪他的产品为什么卖不出去，他认为它们是世界上最好的：“它们从四楼摔下去也不会摔坏”。这位老板的观念是一种（ ） 2 A 、生产观念 B、 产品观念C、 销售观念 D、 营销观念 30、在下列细分市场的依据中，属于心理细分的是（ ） 3
A 、按收入细分 B、 按家庭生命周期细分C、 按品牌忠诚度细分 D、 按生活方式进行细
分
广告策划与创意练习题--新版
