常销项目唤醒市场品牌记忆出招

常销项目如何在费用有限的情况下重新激活市场品牌记忆？

目一、活动背景

录CONCENTS二、推广策略三、活动效果

一、活动背景

项目营销节奏：针对项目7月份新落地的风光定位系统，市场极为陌生，完全不了解其功能品牌知名度：广安碧桂园在广安市已经深入人心，但是关于三期增配、智慧社区概念还未受市场认可销售目标：6/7/8三个月为广安传统淡季，价格趋稳，销量下跌；7月销售目标3763万，截止7月13号累计签约1257万，差额2506万！

营销动作：广安碧桂园从2016年3月19号开展品牌发布会后，再无大型品牌推广动作营销费用：为控制营销费用，活动费用不得超过5万，如何低费用做出成果？品牌、定位急需突破！如何重新激活市场记忆？

一、活动背景--市场环境

城市优质房产品，产品品质在市场上有口皆碑2017年年初进驻广安，绿城·桃花源坐落于协兴区，高举高打绿城品牌，随处可见绿城信息2017年7月15日展厅开放，现场到访过1500人2017年7月27日开启杭州品牌体验之旅，邀请所有广安本地媒体前往杭州总部参观产品以洋房与别墅为主，后期将与我司产品将形成正面竞争！绿城是全国前15强房地产，专注开发系列绿城进驻广安

一、活动背景--活动诉求

诉求难题激活品牌记忆费用控制普通发布会吸引力弱重塑项目定位传播增配内容城市级发布会资源整合区域内品牌调性低整合合作资源项目位置到达性差