的凉爽。
让消费者认为他需要满记甜品，让顾客信赖满记，服务至上， ③说服消费者去行动：
性价比高。试想，炎炎夏日，骄阳似火，三五好友相约甜品店，点上两份冰冻椰汁西米露，几碗绚彩红豆冰，喝着可口的酷吧奶茶、边吃边聊，清凉消暑，可谓人生得意之时;冬日午后，寒风啸啸，男女情侣躲进甜品屋，要上一碗香滑芝麻糊，配上两杯热热的柠乐，轻啖细品，暖胃暖心，当为三生有幸之事。多加宣传满记能为消费者带来多美好的生活体验，有助于说服消费者来满记消费。
所谓定位，就是在潜在消费者的心目中为你的产品设置一个 广告定位策略
特定的位置，这个位置只为你的产品所独占而其他同类产品则不可能拥有。
②市场定位：面向一群年青及新中产之消费市场，偏向年轻、 ①产品定位：以新鲜食材为基础的健康甜品。
时尚的美味。
③企业定位：累 积 多年的营运经验，集团营运模式已趋向
系统化，其中包括成本控制、 材料选购、 生产流程、 质量监控、物流运输及产品销售等等，每个细节部分均力求一丝不苟;产品更推陈出新，不断改进及创新，确保为顾客提供最优质的产品及维持市场的竞争力。
⑥观念定位：美味也可以时尚
⑤价格定位：价位在同类甜品行业中偏高。
④质量定位：严格把关质量卫生，力求百分之百新鲜。
⑦形象定位：针对全球性市场策略，一套全新满记甜品视觉
系统应运而生，继而向更大更新之亚洲市场进发。鉴于我们面对是一群年青及新中产之消费市场。满记甜品会以有趣的原素作为新的起点，甜品怪兽之出现将会带来市埸的震撼。⑧功能定位：休闲、避暑
市场调查：①影响市场调查因素和市场政策法规调查②市场 广告规划策略
⑨服务定位：高档次服务
供求关系与市场容量调查③市场竞争性调查④市场产品调查⑤广告活动调查
设计调查问卷，按照简明性、渐进性、代表性、可评价性、
确定性的要求。
广告创意要立于真实，突出个性，以小见大，删繁就简，注 广告创意策略 广告预算 确定广告主题
重文采，以情动人，意在言外，出奇制胜。有逆向思考法、分析综合法、加减乘除法、巧布疑阵发、自由发挥法、头脑风暴法等等。运用这些方法来设计一个很好的广告创意。
1、广告宣传可以运用各种广告媒体： 广告实施计划
(1)报纸传播的优势：传播面广、传播迅速、具有新闻性，阅
读率较高、文字表现力强、便于保存和查找、传播费用较低。弱点就是时效性短、传播信息易被读者忽略、理解能力受限、色泽较差，缺乏动感。
(2)杂志传播的优势：时效性强、针对性强、印刷精美、表现
力强。弱点就是出版周期长、声势小、理解能力受限、色泽较差，缺乏动感。
(3)广播传播的优势：传播面广、传播迅速、感染力强、多种
功能。弱点就是传播效果稍纵即逝，耳过不留，信息的存储性差。听众受节目顺序限制，只能被动接受既定的内容，选择性差。广播只有声音，没有文字和图像，听众的注意力容易分散。
(4)电视传播的优势有：视听结合传达效果好，即时性强，有
现场感，传播迅速，影响面大，多种功能、娱乐性强。弱点就是传播效果稍纵即逝，信息的存储性差，记录不变也难以查询。受时间顺序的限制，加上受场地、设备条件的限制，使信息的传送和接收都不如报刊、广播那样具有灵活性。电视广告的制作、传送、接收和保存的
20XX年甜品店SYB创业计划书范文
