山东广播电视大学开放教育广告调查与预测课程综合练习题
山东广播电视大学开放教育 广告调查与预测课程综合练习题
一、填空题
1. 市场调查的内容大致可分为产品研究、__________研究、企业和品牌研究、广告研究、营销环境研究。
答案：消费者
2. 在市场调查中，消费者研究主要分为消费者行为研究和_________________研究两大类。答案：消费者满意度
3. 市场调查按研究性质分类，有探索性研究、__________研究、因果关系研究和预测性研究四种类型。答案：描述性
4. 市场调查按调查对象分类，有消费者调查和______________调查两类。答案：非消费者 5. 市场调查按调查方法分类，有定量调查和___________调查两大类。答案：定性 6. 市场调查按调查的组织形式分类，有专项调查、连续性调查和________调查。答案：搭车 7. 市场调查按照资料来源分类，有案头调查和________调查两种。答案：实地
8. 市场调查起源于_______国。答案：美 9. 根据广告调查进行的时间和所要解决的具体问题，可将广告调查概括为四种类型：广告战略调查、广告创意概念调查、____________调查和____________调查。
答案：广告媒介 广告效果
10. 资料作为调查的基础，一般我们将其分为初级资料与_______________两大类。
答案：次级资料
11. 原始资料的采集方法可分为观察法、_______法和调查法。答案：实验
12. 调查法根据资料的量化特性可分为_______________和_______________两大类。 答案：定性调查 定量调查
13. 调查研究方法可以分为三类：探索性调查、_____________调查和因果关系调查。答案：描述性
14. 根据实验环境的人工化和真实程度的不同，实验法可以分为______________和_____________两大类。答案：实验室实验 现场实验
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