第一节 主题公园的概念、类型和特点
一、课题
1.主题公园概念及类型
2.主题公园经营发展中存在的问题及解决建议 二、课时 课时20分钟 三、总体目标
通过学习，能够掌握主题公园的概念及类型，我国主题公园经营发展中存在的问题及如何规避主题公园发展中存在的问题。 四、任务分解
（一）知识准备：1.主题公园的起源、概念
2.主题公园经营存在的问题
（二）案例举例：1.迪斯尼乐园、欢乐谷、发现王国 2.长影世纪城、横店影视城、环球影城 （三）知识总结：1.对比各类型主题公园 2.反思如何规避出现的问题 五、重点和难点 重点：主题公园的判定
难点：如何解决主题公园存在的问题 六、讲授内容
课程导入：什么是主题公园呢？说到主题公园大家会想到迪斯尼、欢乐谷和华侨城等等。······还有学生说横店影视基地，事实上大家说的这些都属于主题公园，但只是其中的一部分，今天我们就一起学习下什么是主题公园，它具有哪些特点和特征呢？如何发展好我国的主题公园呢？带着这些问题，我们通过今天的学习一一来解答。
一、主题公园的起源及内涵 （一）起源
国外：一般认为是主题公园起源于荷兰，后来兴盛于美国。荷兰的一对马都拉家族夫妇，为纪念在二次世界大战中牺牲的独生子，而兴建了一个微缩了荷兰120
处风景名胜的公园。此公园开创了世界微缩景区的先河。1952年，开业时随即轰动欧洲，成为主题公园的鼻祖。华特·迪士尼在美国加利福尼亚州兴建了世界上第一个现代大型主题公园——迪士尼乐园，于1955年7月17日正式开幕。迪士尼乐园将迪士尼电影场景和动画技巧结合机械设备，将主题贯穿各个游戏项目。由于能够让游客有前所未有的体验，结果即风靡了美国，再传到全世界各地。 国内：1989年深圳锦绣中华成功开业标志着中国主题公园的诞生。主题公园遍在中国雨后春笋般地涌现出来。
（二）基本概念：主题公园是一种有特定的主题，以实体环境的塑造运营管理构成的舞台化的休闲娱乐活动空间，是一种休闲娱乐产业。 主题公园和普通游乐园的区别：具有一个文化内涵的主题。 二、主题公园的类型
根据旅游体验类型，主题公园可分为五大类，分别是：情境模拟、游乐、观光、主题和风情体验。
1.情景模拟，具体的即是各种影视城的主题公园。比如我国著名的浙江横店影视城，步步惊心、兰陵王、甄嬛传等许多古装大戏都在此取景，后期吸引了很多游客到此参观充分发挥了影视作品对旅游的作用。
2.游乐型的主题公园亦称游乐园，提供了刺激的游乐设施和机动游戏，为寻求刺激感觉的游客乐此不疲。如北京的欢乐谷、大连发现王国。
3.观光型的主题公园则浓缩了一些著名景观或特色景观，让游客在短暂的时间欣赏最特色的景观。如深圳的锦绣中华，以“一步迈进历史，一天游遍中华”为口号，她也是目前世界上面积最大、内容最丰富的实景微缩景区。除此之外，各式各样的水族馆和野生动物公园，也是代表性的观光型主题公园。
4.风情体验为题的主题公园，则将不同的民族风俗和民族色彩展现在游客眼前。这种主题公园是我国目前数量最多的类型，也是亏损比例最多的。成功的代表是深圳中华民俗村，是中国第一个荟萃各民族民间艺术、民俗风情和民居建筑于一园的大型文化旅游景区，中国民俗文化村以“二十五个村寨，五十六族风情”的丰厚意蕴赢得了“中国民俗博物馆”的美誉。 三．主题公园特点
1.主题公园最大的特点——创意性，具有启示意义（园内所有设施、建筑、植被、
游乐项目等都为主题服务）
2.多重适应性（游客构成广泛，主题公园适合各类人去游玩） 3.主动参与性
四、我国主题公园经营发展中存在的问题
当前，我国有2000多家主题公园，70%处于亏损状态，20%持平，盈利者只有10% 左右，2/3难以收回投资。
1.价格相对过高，对主题公园的认识存在误区
由于缺少对国内旅游客源市场的正确认识，部分投资者往往过高估计客流量，忽视了主题公园的专业性和特殊性，从而导致决策失误，不能正确把握投资回报期。国外一般把投资回报期定为6-8年，而国内往往定在2-3年，这就造成了票价大大超出了游客的心理承受值，从而影响了游客的出游心理。国外门票定价最高的国家是意大利，门票收入占月工资收入的1%，美国、日本等国家门票占月工资收入的0.02%左右。在国民收入不高的情况下，旅游消费是影响游客体验价值的主要因素，目前中国影视主题公园门票价格基本在200元左右，超出了国际定价标准和国民基本娱乐开支。门票过高的后果则是市场难以接受，游客稀少，致使部分主题公园的经营出现困难甚至倒闭。 2.主题内容过于雷同重复
国内主题公园自从诞生开始，每一种新的主题出现总会有大批追随者群起效仿，造成该形式的主题公园过度开发，从80年代中期开始，出现了许多相同的主题公园，主题公园的大量重复建设，给国家的财力、人力及土地资源造成了极大的浪费，由于主题公园主题重复导致了恶性竞争，游客视觉疲劳，游客数量减少等不良后果。
3.主题公园地理位置不合理
为了节省投资成本，许多投资者选择了在地价比较偏远的地区，或在城市边缘，尽管距离市区一般在30-50公里的范围内，但由于市政服务设施配套滞后，交通不便，造成游客稀少，不重游等现象，限制了主题公园的发展。 4.主题公园规划设计过于简单、施工质量过低
主题公园的成功需要良好的规划和设计。而由于国内主题公园发展历史短，多数主题公园在规划上只是简单模仿国外开发的成功范例，即便是较好的主题，也会
由于规划和设计的不合理难以展现其魄力。多数的主题公园在规划上只是简单的将某些景点进行简单的组合，设计形式非常单一，多数以模仿、集中组合、微缩为主。在施工上时常存在比例把握不当，偷工减料，马虎了事等，甚至某些主题公园请一些非专业水平的施工队伍来设计建造景点，造成了制作水平的低下，更不用说在建设中应用高科技手段了。
除了以上所列举的问题之外，主题公园的发展还存在着经营僵化、管理不善、从业人员素质低下等问题，这些问题应该妥善解决，才能使我国主题公园走上稳定、健康发展的道路。 因此建设渔业主题公园需要考虑以上问题，避免出现同样问题，从而影响了经济效益，这就要求设计新颖独特，具有灵活性，符合游客的需求，且能吸引游客重复游览，并考虑到环保、绿色、可持续发展等问题，因此，需要从以下方面进行规划。 复习与思考
1. 主题公园的类型。
2. 如何扭转当前主题公园大部分亏损的局面？
主题公园教案
