C.工作习惯 D.人际交往 E.社会安定
三、问答题（每小题5分，共15分）
1.新媒体时代广告的新特点和广告传播的新特点。 2.在短视频平台做营销，其模式分为哪几大类？ 3. 各种舆情监控系统的工作流程大致是怎样的？ 四、综合题（共35分）
1.（25分）有一段时间香奈儿曾在上海推出了一家名为Coco Café的限时咖啡店。店内供应各种形状的饼干，唇形的巧克力、棒棒糖，并设有吧台、卡座。要想得到咖啡，只要去化妆台试用产品，然后去拍照，得到咖啡券的盖章，就可以免费领取咖啡。充满少女心的装饰以及互动装置让消费者满心喜悦在社交圈晒照，秀上一张美美的图。据悉，在为期12天的营业期内，每天几乎都是人满为患。
（1）假如你是香奈儿的地区营销经理，你会选择哪些新媒体平台进行营销推广？请说出其中一种平台的优势。（10分）
（2）不管哪种平台，企业投放广告的一般流程是一样的，请简要介绍。（10分）
（3）传统企业转型新媒体平台有哪两种模式？同时需要注意哪些问题？（5分）
2.“这是最好的时代，这是最坏的时代，这是智慧的时代，这是愚蠢的时代；这是信仰的时期，这是怀疑的时期；这是光明的季节，这是黑暗的季节；这是希望之春，这是失望之冬；人们面前有着各样事物，人们面前一无所有；人们正在直登天堂；人们正在直下地狱”——狄更斯。
近几年，大数据(big data)一词越来越多地被提及，那么大数据与新媒体之间又存在着什么样的联系呢？大数据给新媒体带来了哪些新变化？请谈谈你的看法。（10分）
《新媒体营销概论》期末考试参考答案 一、单选题（每小题2分，共20分） 1-5：ABACD 6-10：BDBDC
二、多选题（每小题3分，共30分）
1.ABD 2.AC 3.ABCDEF 4.ABD 5.ADE 6.ABCDE 7.ABE 8.AD 9.ACD 10.ABCDE 三、问答题（每小题5分，共15分）
1.新媒体时代广告的新特点和广告传播的新特点。 参考答案：新媒体时代广告的新特点：互动性.多样化.海量化。新媒体时代广告传播的特点：精准定位.内容为王.整合传播。（共6点，1点1分，2点1分，3点2分，以此类推，6点5分）
2. 在短视频平台做营销，其模式分为哪几大类？ 参考答案：
（1）投放信息流广告，用户在软件中逐条浏览短视频时，可以直接观看企业广告。
（2）红人进行合作，邀请粉丝数量大的网络红人拍摄定制化短视频，把企业广告友好地植入短视频里。
（3）开通商品橱窗，随后将企业产品上传至商品橱窗，最后围绕产品拍摄短视频，并引导用户点击购买。（共3点，
1点2分，2点3分，3点5分）
3. 各种舆情监控系统的工作流程大致如下： 参考答案：
（1）网络信息采集系统从互联网上采集新闻、论坛、博客、微博、微博评论、微信公众账户、新闻客户端评论等舆情信息，存储到采集信息数据库中。
（2）舆情分析引擎负责对采集到的信息进行清洗、智能研判和加工，分析结果保存在舆情成果库中。舆情分析引擎依赖于智能分析技术和舆情知识库。
（3）舆情服务平台把舆情成果库中经过加工处理的舆情数据进行公布。
（4）工作人员通过舆情服务平台浏览舆情信息，通过简报生成等功能完成对舆情的深度加工和日常监管工作。
四、综合题（共35分） 参考答案：略。
《新媒体营销概论》期末试卷4带答案
