碚城生活.商务资讯广告策划
刖言
碚城生活.商务资讯为新创办的广告资讯印刷品，作为新生品牌，能否 在走进市场、面向大众之时，迅速树立起自己的市场地位，由产品本身 及后续服务构成，为让商家与消费者能较快了解与接受这一全新的信息 传播方式，在进入市场之时做了一系列的广告活动。这为资讯导入期的 宣传，依据市场的变化，及经营战略的调整，后续的广告策略有待进一 步完善。
本策划书，由广告目的、广告诉求策略、广告表现策略、广告媒介策略、播策略、广告预算等组成。之所以省去市场调查与分析，是由于报告中已有陈述。不再重复陈述。
目录
一、 广告目的标 二、 广告诉求策略 （一） 广告诉求对象 （二） 广告诉求重点 （三） 广告诉求方法 三、 广告表现策略 （一） 广告主题 （二） 广告创意 （三） 广告表现要求 四、 广告媒介策略 （一） 媒介策略 （二） 媒介选择标准
整体传 在之前的可行性（三） 所选媒介 （四） 广告发布时机 （五） 广告发布频率 五、 整体传播策略 （一） 媒介广告 （二） 产品本身 （三） 营销渠道的配合 六、 广告预算 一、 广告目标
（一） 企业达到的目标
1、 通过广告活动，在导入之后半年内，资讯为广大商家与消费者可接 受。 2、 使“碚城生活.商务资讯”的知名度在北碚广为流传，并有一批稳定 的客户群。
（二） 根据市场情况可以达到的目标
1、 广告信息发布量及读者群超过现今的《新北碚》。
2、 使“碚城生活.商务资讯”成为北碚印刷类报刊的第一品牌。 （三） 本次广告活动的目标 1、 潜在的商家客户信息到达率70% 2、 目标读者群体信息到达率50% 二、 广告诉求策略 （一）广告诉求对象
广告的诉求对象就是可行性报告中的目标群体。可分为两大受众。 1、广告信息发布潜在客户： 1） .房地产开发、代理商 2） .家装公司 3） .时尚用品卖场 4） .家居用品店
5） .医疗、保健、美容、美法发机构
6) .通讯运营商 7) .餐饮企业 8) .旅游社 9) .旅游景点 10) .培训机构 11) .人才供求者
12) .学生用品店：文具、眼镜、体育用品等 2、资讯面向的客户群体 1. 资讯会员成员 2. 各企事业单位 3. 各大中专院校 4. 各乡镇级行政单位 5. 各街道办事处
以上是以渠道单位划分标准，突破了以单一消费者为单位的传播方式， 这有利于广告信息发布的针对性，集中力量对各个目标进行反复诉说， 加强二次传播的效用与范围。从而解决受众的多重性，而使得资讯的信 息发布混乱，利于树立统一口径、统一形象。
(二)诉求重点
广告诉求从商家对资讯发布商品、服务信息的有效性与消费者对资讯 信息的快捷、权威性的关注点出发。以“碚城生活.商务资讯”具有攻 占终端的媒体优势，以较底的广告成本，即可在消费者在消费者中造成 很大的引导作用，同时以现代的传媒理念，把信息集中化，形成一个广 告信息超市，作为消费者生活中不可或缺的伴侣”作为广告的诉求重 点。将信息有效性、权威性，商务平台的快捷、系统性等通过这一诉求 重点有机地组织起来，以充分向消费者明示资讯的市场地
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