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分析阿坝藏族羌族自治州旅游商品营销策略
作者：肖媛媛
来源：《旅游纵览·行业版》2017年第09期
位于四川西北部的阿坝藏族羌族自治州（简称阿坝州），因为有世界知名旅游景点九寨沟被世人所知晓，广阔的草原和险峻的高原地势也吸引着不少的中外游客前去旅游。但是，除了有自然旅游资源以外，阿坝州还有着丰富的经济作物和具有民族文化特色的手工艺品需要找到合适的渠道进行对外宣传与销售。本文旨在研究阿坝州地域性文化特色旅游商品的营销策略，达到提升阿坝州旅游商品的销售及知名度，增加该地区旅游经济收入的目的。
旅游商品是指旅游者在旅游活动过程中购买的物品，它是旅游业的重要组成部分，并与旅游者的吃、住、行、娱、购、游等要素有着紧密联系。它的开发与旅游业的繁荣相伴而生，且承载了满足旅游者购物需求和传播旅游地形象的双重价值。
2015年，国务院办公厅发布了《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》指出，应丰富提升特色旅游商品，扎实推进旅游商品的大众创业、万众创新，鼓励市场主体开发富有特色的旅游纪念品，丰富旅游商品类型，增强对游客的吸引力。加大对老字号商品、民族旅游商品的宣传推广力度。加快实施中国旅游商品品牌提升工程，推出中国特色旅游商品系列。鼓励优质特色旅游商品进驻主要口岸、机场、码头等旅游购物区和城市大型商场超市，支持在线旅游商品销售。适度增设口岸进境免税店。 一、阿坝州旅游商品种类及营销问题
阿坝州丰富的自然资源，造就了该地区发展旅游的优势条件。加之具有鲜明民族特色的文化资源，让该地区更具有吸引游客的独特之处。阿坝州地貌以高原和高山峡谷为主，总体海拔较高。随着地形和海拔的变化气候也呈现出不同的特点，在此气候条件下，阿坝州高原地区出产冬虫夏草、贝母、天麻、党参、麝香等各种珍异中药材；以及兼具了美味与食疗功效的松茸、羊肚菌、獐子菌等野生食用菌；还有高品质的苹果、核桃、甜樱桃等水果。此外，阿坝州是四川省第二大藏区和中国羌族的主要聚居区，当地有着浓郁的少数民族风情，具有名族特色的藏羌银饰、羌绣、藏毯、石刻、唐卡、藏族祥巴等手工艺品也多种多样。 二、阿坝州旅游商品营销策略 （一）赋予旅游商品地方文化特色
产品的包装设计属于企业形象识别系统中VI设计之中很重要的一部分。产品包装除了保护商品以外，它的设计对于产品的销售来说，也有着非常重要的促进作用。因为通常消费者在购买商品时，首先是通过产品的包装设计对产品本身产生第一印象，这是促使消费者购买该产品的一个重要的因素之一。在旅游商品的包装设计中，应该注重对当地特色文化的传承，使旅
分析阿坝藏族羌族自治州旅游商品营销策略
