丝路特色农产品电子商务突破发展路径与对策研究
唐光海1,2
【摘 要】电子商务作为丝绸之路经济带特色农产品经济突破发展的发动机，其在丝绸之路经济带区域内的发展趋势和影响因素值得重视，结合区域内农产品电子商务的趋势归纳其发展主要有鼓励网络营销、建设丝路农产品大数据和构建农产品产业链电子商务等三个路径，并进一步提出完善基础设施、培训人才、制定标准和支持政策等对策建议，以提高丝绸之路经济带区域内农户的收入，促进农业经济快速发展。 【期刊名称】陕西农业科学 【年(卷),期】2016(062)010 【总页数】5
【关键词】丝绸之路经济带；特色农产品；网络营销；电子商务
农产品的价格波动，农产品卖难买贵，农民增产不增收等现象一直是困扰我国丝绸之路经济带区域农村发展的主要问题。丝绸之路经济带位于我国西部内陆区域，农作物具有多样性，地理特色农产品丰富，如新疆的大枣、葡萄、陕西的苹果、核桃、重庆的脐橙、广西的芒果、香蕉等。由于西部交通基础设施落后、市场成熟度不足以及科技创新不足，西部特色农产品的销售就更加困难。进入20世纪以来，我国农产品电子商务取得了长足的进步，也为丝绸之路经济带的农产品带来了新的机会，陕西苹果、新疆大枣、重庆脐橙等都在积极开展电子商务。分析丝绸之路经济带农产品电子商务突破发展的趋势和影响因素，并归纳农产品电子商务的途径，有利于区域内特色农产品开展电子商务，并通过电子商务过程中的用户需求，本文结合丝绸之路经济带农产品电子商务的现
状和存在的问题，探讨丝绸之路经济带农产品电子商务的发展路径与对策，以更好地解决我国西部丝绸之路经济带农产品销售难题，提高区域内农民收入，促进我国西部农业经济发展。
1 文献综述与问题的提出
2016年中央一号文件强调，要大力培育农产品现代流通方式，促进农产品网上交易。日前，国家工商总局又出台意见，进一步提出积极支持农业龙头企业、农产品批发市场建立农产品网上交易平台。丝绸之路经济带的农产品电子商务发展也成为国内外学者的研究热点。
丝绸之路经济带是在古丝绸之路概念基础上形成的。现在已经被认为是世界上最长且最有发展潜力的经济大走廊。何茂春认为丝绸之路经济带构想是我国跨区域经济合作的创新模式，是新时代对古老丝绸之路的复兴计划[1]。胡鞍钢提出丝绸之路经济带的快速发展具有战略意义[2]。丝绸之路经济带的农业经济发展比较缓慢，农产品销售相对困难，要实现区域经济快速发展，需要寻找农产品经济超常规发展的新途径。李琪指出电子商务是新的生产力[3]。电子商务的快速发展正在推动经济增长方式的转变，电子商务将成为推动我国经济持续快速增长的重要驱动力。唐光海等认为电子商务可以作为西部农产品经济弯道超车的发动机选择[4]。我国农产品电子商务平台近年来发展迅猛，丝绸之路经济带的特色农产品可以利用这些平台直接面向消费者或零售商开展电子商务及网络营销。但丝绸之路经济带特色农产品电子商务发展并不均衡，很多地区特色农产品电子商务还处于起步阶段，针对丝路农产品电子商务可能的发展趋势和影响因素，分析可能形成的不同的丝路农产品电子商务的发展途径以及相应的对策。
2 丝路农产品电子商务突破发展趋势与影响因素
要了解丝路农产品电子商务的发展途径，首先要了解其可能的发展趋势及影响因素，不同的因素和思路可能形成不同的发展途径，也需要采取不同的发展对策。
2.1 丝路农产品电子商务突破发展的趋势分析
2.1.1 电商平台进村 阿里巴巴实施千县万村和京东农村计划如火如荼，更多的电子商务平台开始进入到丝绸之路经济带的区域农村电子商务[5]。中国农产品网、三农网、农宝网等农产品专业平台也都开始关注丝绸之路经济带的地理标识农作物和特色农产品电子商务的销售问题；一亩田、心欣农产品交易平台等都在陕西、甘肃、新疆等地建立了线下业务拓展团队，大力开发丝绸之路经济带的特色农产品信息资源，并利用其专业电子商务平台对接客户。西部农汇、中国西部农业在线等平台立足于丝绸之路经济带的特色农产品，对接聚划算、京东等电子商务平台帮助西部农民销售苹果、梨、枸杞、大枣等，解决了区域性农产品滞销的问题，取得了不错推广效果，提高了当地农民的经济收入。 但丝绸之路经济带地域辽阔，特色农产品众多，且多数品种以家庭种养植模式发展，没有形成规模，标准化程度也不高，还没有得到电子商务平台的关注和支持，其经济价值也没有得到完整的体现。还需要地方政府、农产品相关企业联合电子商务平台给予更多的支持。
2.1.2 原产地农产品直销成为热点 特色农产品的生产与工业消费品不同，是其特别依赖于水土和自然条件，即对原产地的依赖性比较强。从淘宝近年来的农产品销售看，丝绸之路经济带的特色农产品销售增加迅速：如新疆的大枣、葡萄干等，西藏的冬虫夏草、藏红花等，青海的枸杞，陕西的大枣、核桃、瓜子
丝路特色农产品电子商务突破发展路径与对策研究
