《包装创意设计研究》
绿色、生态角度对市场包装的分析
可口可乐
可口可乐不仅是全球销量排名第一的含有咖啡因碳酸饮料，还是全球最著名的软饮料品牌，在全球拥有48%的极高市场占有率。 一. 绿色环保可循环利用的玻璃瓶包装： 1.可口可乐玻璃瓶的变化史
2.玻璃瓶的发展方向
玻璃瓶包装具有化学稳定性好、透明、价格便宜, 对盛装饮料有良好的保护作用、易于多次回收使用等优点。但质重、易碎。为了克服其缺点, 使其更具有竞争性, 美国、日本等国家的瓶罐玻璃行业正集中力量进行研究和试验, 可口可乐玻璃瓶的设计到成型及其发展都符合玻璃瓶的发展方向。
可口可乐玻璃瓶包装的优点: 具有化学稳定性好、透明、价格便宜、对饮料有良好的保护作用, 并可易于多次回收使用。但其缺点是太重和易碎。为此, 美国正在集中力量克服其缺点, 使其具有竞争性。具体做法是: 1 玻璃瓶减轻重量(轻量瓶) 。o 瓶子化学与物理钢化。 玻璃瓶表面涂层。? 玻璃瓶外加塑料套。PET聚脂瓶( 即塑料瓶) 。
可口可乐是享誉世界的饮料，它的成功首先应归功于绝密配方的奥妙，同时也不得不归功于可口可乐瓶子的不断改进，以及一次次华丽的变身，瓶子经典的诱惑曲线几乎与神秘的可口可乐配方同等重要。如今，这个盛满美国人所追求的激情、活力、自由、享受的梦想瓶子已经成为经典，并让经典在全球的舞台上华丽演绎。
麦当劳
McDonald's Plaza麦当劳餐厅是大型的连锁快餐集团，在世界上大约拥有三万间分店，主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、沙拉等。麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。
环境污染和恶化问题正引起世界各行各业的关切和重视。麦当劳也积极、主动地加入了有益于环境保护的行列。麦当劳以前采用的是“保丽龙”贝壳式包装。这种包装既轻又保温，且携带方便，是速食业理想的包装。但这种包装难以处理，加之外带食用的比例过高，废弃包装物的清理就成了威胁环境的问题。由此麦当 劳宣布取消贝壳包装，代之以夹层纸包装。随后麦当劳自己还进行了一项研究，发现贝壳包装从制造到废弃的全过程，耗费的天然资源比夹层包装纸大。夹层包装纸虽然无法回收再制，但不像贝壳那样蓬松，其储运与丢弃所占的空间只是贝壳的l／10。整个研究得出的结论是：减废比回收更重要。
环境问题作为世界所关注的一个焦点，已成为全球所共同面临的一个最重要课
题。“绿色”——一种强调社会进步与环境保护协调同步发展的崭新文明形态，已成为时代不可抗拒的潮流。绿色麦当劳就是在“绿色”的潮流中，以自己独有的精明和强烈的公共关系意识，通过环境保护这一深得人心的举措，赢得社会的好感和信誉，从而为麦当劳事业的发展创造了一个良好的社会关系环境。
从公共关系角度看，企业形象是企业的第一生命，树立企业的良好形象是企业刻意追求的目标。现代企业形象的形成不仅仅取决于产品信誉，更重要的是取决于企业信誉。相对于产品信誉而言，企业信誉是较高层次的信誉，它不仅仅是企业经济素质的综合反映，也是企业作为社会“公民”，履行和承担社会责任的标志。事实证明，诸如绿色麦当劳这样的现代企业，要想在现代市场的激烈竞争中拥有消费者，光凭一流的产品和服务是远远不够的，还需要一种崭新的经营理念，一种自觉的社会责任意识并付之以实际的行动，从而才能在社会公众心目中达成一种共识，树立一种良好形象。麦当劳在面临“环保危机”的情况下，不等、不拖、不推，而以自己特有的敏感和强烈的企业信誉意识积极主动“出击”，通过与EDF携手合作，从“减废”这一根本之道出发，成功地在社会公众中重塑了麦当劳的良好形象，使企业重新在激烈的市场竞争中赢得消费者的喜爱，创造了良好的社会氛围和经营环境。这正是麦当劳的高明之处。
庄晓文
包装创意设计研究
