一、单项选择题{本题共10 小题，每小题2 分，共20 分) A. 类别定位B. 品质定位C. 价格定位D.功效定位
1.雀巢咖啡声称\味道好极了\。这属于以下哪→种产品定位方式? ( ) 2. 作中国人自己的搜索引擎，最大的中文搜索引擎。这表明了百度的 ( ) A. 经营方向B. 经营作风C. 经营思想D. 经营道德
3. 借助知名品牌的影响力进入市场，托起不知名品牌的策略属于以下哪种品牌策略? ( ) A. 统一品牌策略B. 多品牌策略C. 主副品牌策略D. 联合品牌策略
4.2000 年德国世界杯，王老吉以\不怕上火的世界杯\为主题进行营销策划，在世界杯饮料大战中\火\了一把。这属于以下哪种营销策划方式? ( )
A. 事件营销B. 节日营销C. 体验营销D. 会展营销
s. 从产品或服务的价格和利益上做文章，明增价暗降价和明降价暗增价，如\黄金周\推出的各种折扣促销活动。这属于哪一种策划技巧? ( )
A. 物质性创新B. 利益性创新C. 信息性创新D. 时间性创新
6. 某公司的策划人员提出一项策划书，在评审会上的整个陈述过程中逻辑严密，滴水不漏。但评审主席却建议将该策划书搁置。经多方了解发现，这位主席直到评审的当天才看到策划书，而其他人早就拿到策划书了，因此主席极其不满。该策划方案在推介过程中，出现的问题表现为 ( ) A. 未找到提案的恰当时机B. 未能把握决策者的水平 C.事前协调不当D. 未能突出策划书的\卖点\
7. 人们从智能相机(\傻瓜相机\的启发，正试图研制出全智能操作的傻瓜电脑、傻瓜汽车。这属于哪种模仿创造的方法? ( )
A. 形态性模仿创造B. 功能性模仿创造C. 结构性模仿创造D. 原理性模仿创造 8. 市场营销策划的目的是 ( )
A. 充分掌握市场信息B. 资源的有效利用和合理配置 C.制定切实可行的执行方案D. 规避市场风险 9. 以下哪一种是不适合便利店的商品品类? ( ) A. 速成食品B. 饮料C. 小百货D. 家用电器
10. 受许方向特许方购买了特许经营权的同时，也购买了在一个地区内再建若干家分店的特许权，这属于哪种特许方式? ( )
A. 一般特许B. 委托特许C. 区域开发特许经营D. 复合特许经营 1 \乔依\香水是世界上最贵的香水\。这属于以下哪一种产品定位方式? ( A. 类别定位B. 品质定位C. 价格定位D. 功效定位
2. 迪斯尼给人类提供最好的娱乐方式，我们想要一个有意义的公园，一个使家庭团聚的地 方。这表明了迪斯尼的( )。
A. 经营方向B.经营作风C.已经营思想D.经营道德
3. 企业以高档产品进入市场后逐渐增加一些较低档的产品属于以下哪种品牌策划方式? ( ) A. 向上延伸B. 向下延伸C.双向延伸D. 水平延伸
4. 企业以大大高于成本的价格将新产品投入市场，以便在产品生命周期的最初阶段获取 高额利润，尽快收回成本的定价策略是( )。
A. 撇脂定价策略B. 渗透定价策略C.温和定价策略D. 限制进入定价策略 5. 分销渠道的高级目标是( )。
A. 市场最大化B. 价格稳定C. 货畅其流D. 塑造企业形象 6. 以下哪一项不属于常见的公关促销策划方式? ( )
A. 新闻公关策划B. 赞助公关策划C.危机公关策划D. 事件公关策划
7. 从策划对象本身的功能上寻找突破口，即增加或减少产品功能，如申请专利发明等。这属于哪一种策划技巧? ( ) A. 物质性创新B. 利益性创新C. 信息性创新D. 时间性创新 8. 市场营销策划的手段是( )。
A. 充分掌握市场信息B. 资源的有效利用和合理配置 C. 制定切实行的执行方案D. 规避市场风险
9. 企业将经营活动集中于某一特定的购买群体、产品线的某一部分或某一地域性市场，通过为这个小市场的购买者提供
比竞争对手更好、更有效的服务来建立竞争优势的一种战略。 这属于哪一种战略策划? ( )
A. 成本领先战略B. 差异化战略C. 集中化战略D. 国际化战略 10. 以下哪一项不属于组织促销人员需要考虑的内容? ( ) A. 促销人员在不同销售区域的配置B. 促销人员的组织类型 C.促销人员数量的确定D.促销人员的激励
1.中国联通提出\让一切自由联通\，这反映了企业的什么理念? ( ) A. 经营方针B. 经营思想C. 经营道德D. 经营作风 2. 以下哪一项不属于市场营销策划的策划技巧? ( ) A. 物质性创新B. 管理创新C.利益性创新D. 信息性创新 3. 以下哪一种不属于直复营销方式? ( ) A. 电话营销B. 绿色营销C. 目录营销D.电视营销 4. 企业发动降价策划的最主要的原因是什么? ( )
A. 提高产品品牌声誉B.产品供不应求C. 产品成本上升D. 企业急需回笼大量资金
5. 人们从智能相机(\傻瓜相机\得到启发，试图研制出全智能操作的傻瓜电脑、傻瓜汽车。这属于哪种模仿创造的方法? ( )
A. 形态性模仿创造B. 功能性模仿创造C. 结构性模仿创造D. 原理性模仿创造 6. 雀巢咖啡声称\味道好极了\。这属于以下哪一种产品定位方式? ( ) A. 类别定位B. 品质定位C. 价格定位D. 功效定位
7.2000 年德国世界杯，王老吉以\不怕上火的世界杯\为主题进行营销策划，在世界杯饮 料大战中\火\了一把。这属于以下哪种营销策划方式? ( ) A. 事件营销B. 节日营销C. 体验营销D. 会展营销
8. 某公司的策划人员提出一项策划书，在评审会上的整个陈述过程中逻辑严密，滴水不漏。但评审主席却建议将该策划书搁置。经多方了解发现，这位主席直到评审的当天才看到策划书，而其他人早就拿到策划书了，因此主席极其不满。该策划方案在推介过程中，出现的问题表现为( )。 A. 未找到提案的恰当时机B. 未能把握决策者的水平 C. 事前协调不当D. 未能突出策划书的\卖点\9. 以下哪一种是属于不适合便利店的商品结构? ( ) A. 速成食品B.饮料C. 小百货D. 家用电器 10. 市场营销策划的前提是( )。
A. 制定切实可行的执行方案B. 资源的有效利用和合理配置 C. 充分掌握市场信息D. 规避市场风险 1．市场营销策划的前提是（）。
A．制定切实可行的执行方案B．资源的有效利用和合理配置 C．充分掌握市场信息D．规避市场风险
2．以下哪一项不属于营销策划经费预算的内容？( ) A．市场调研费B．信息收集费C．人力投人费ID．材料损耗费
3.“五谷道场”打出“非油炸，更健康”的口号。这属于以下哪一种定位方式？( ) A．心理定位B．逆向定位C．是非定位ID．观念转换定位
4．企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是( ) A．组合包装策略B．类似包装策略C．等级包装策略D．再使用包装策略
5．通过有效途径，使企业的总成本低于竞争对手的成本，以获得同行业平均水平以上的利润。这属于哪一种战略策划？( )
A．成本领先战略B．差异化战略C．集中化战略D．国际化战略
6．作中国人自己的搜索引攀，最大的中文搜索引擎。这表明了百度的（）。 A．经营方向B．经营作风C．经营思想D.经营道德
7.“乔依（Joy）香水是世界上最贵的香水”。这属于以下哪一种产品定位方式？( ) A．类别定位B．品质定位C．价格定位D.功效定位
8．企业以高档产品进人市场后逐渐增加一些较低档的产品属于以下哪种品牌策划方式？( )
A．向上延伸B．向下延伸C．双向延伸D．水下延伸
9．从策划对象的信息承载形式和内容人手的品牌战略或概念炒作属于以下哪一种策划技巧？( ) A．物质性创新B．利益性创新C.信息性创新D.时间性创新
10．策划书的名称、被策划的客户、策划机构或策划人的名称、策划完成日期及本策划适用时间段和编号等信息应在营销策划书中的哪一部分中提供？( ) A．封面B．前言C．摘要D.正文
1.市场营销策划人员的知识素质要求包括（ ） A营销理论知识 B道德素质 C身体素质 D心理素质
2.将某一领域的原理、方法、技术或构思移植到另一领域而形成新事物的方法属于以下哪一种市场营销策划创意方法？（ ）
A模仿创造法 B移植参合法 C联想类比法 D逆向思维法 3、控制价格升级的途径有（ ）
A降低关税 B采用成运输 C增加分销渠道 D控制营销成本 4. 以下哪一种属于市场营销调研中不可控的调研因素（ ） A产品调研 B分销渠道调研 C物流调研 D宏观环境调研
5.市场营销策划的步骤是：①明确策划问题；②市场调研和预测；③确定策划目标；④制定营销策略组合；⑤撰写营销策划方案；请选择正确的排序（ ）
A①②③④⑤ B②①③④⑤ C②①⑤④③ D⑤④③②① 6. 创造性思维是指（ ）
A从不同的方向、途径去设想，探求多种答案，最终使问题获得解决的思维方式。 B以系统论为思维基本模式的思维形态
C通过联想和迁移对同一问题形式尽可能多的答案，并设法寻找各种解决途径的方法 D个体面对具体问能够异于他人提出新颖而有效解决问题方案的各种思维形式和方法
7.企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是（ ） A组合包装策略 B类似包装策略 C等级包装策略 D再使用包装策略 二、多项选择题(本题共10 小题，每题2 分，共20 分)
1 1.消费者满意为中心理念指导下的企业营销策划活动的主要表现有: ( ) A. 以消费者需求为中心研究和设计产品B. 不断完善产品销售系统，加大推销力度 C. 重视消费者的意见D. 让消费者参与企业决策 12. 一般来说，营销诊断书的基本结构包括: ( )
A. 企业营销现状和问题B. 原因分析C.实施控制D. 完善措施 13. 企业网站策划的功能主要包括: ( )
A. 制定产品价格B. 产品或服务展示C. 信息发布D.网上销售 14. 常见的直复营销方式包括: ( )
A.电话营销B. 直邮营销C.目录营销D. 电视营销 15. 事件营销的特点表现为: ( ) A. 免费性B. 目的性C.风险性D. 时间性 16. 促销人员的培训方法主要包括: ( )
A. 课堂培训法B. 会议培训法C. 模拟培训法D. 实地培训法 17. 企业一般可利用以下时机导人企业形象系统: ( )。
A. 企业建成或改制重组B. 企业推出新产品C. 企业创业周年纪念D.企业重要人事变动 18. 关联产品组合定价主要包括以下几种方法: ( )
A. 互补品定价B.任选产品定价C. 副产品定价D. 产品功能配置组合定价 19. 广告方案策划包括(
A. 广告媒体的选择B. 广告发布的时机C. 广告促销的频率D. 广告促销的排期 20. 电子邮件营销的基本因素包括(
A. 用户许可B. 用电子邮件传递信息C. 信息对用户有价值D. 遵守有关法律法规 11.市场营销策划的功能包括: ( )。
A. 制订切实可行的执行方案B.指导实战C. 整合资源D.规避风险
12. 可持续发展理念下的企业营销策划活动的主要表现为: ( )。
A. 重视研究资源的最优利用和可持续利用 B. 寻求经济行动与环境之间的动态平衡 C. 绿色营销 D. 用正当的营销手段，给社会带来利益 13. 以竞争为目的的市场营销战略主要有: ( )
A. 成本领先战略B.差异化战略C.集中化战略D. 国际化战略 14. CIS 导入的效果评估可从哪些方面进行? ( ) A. 企业内部B.外部环境C.营运业绩D.目标检讨 15. 品牌策划的要素主要包括: ( )
A. 品牌名称B. 品牌标志C.品牌个性D.品牌诚信
16. 运用工业化方法进行服务策划时，需要注意的事项包括: ( )。 A. 建立明确的劳动分工B. 应用各种软、硬技术代替个人劳动 C. 服务标准化D. 服务人员行为的规范化 17. 定价策划主要包括: ( )
A. 新产品定价策划B. 产品定价调整策划C.终端价格策划D.价格体系策划 18. 分销渠道的目标是: ( )
A. 市场最大化B. 价格稳定C.货畅其流D.塑造企业形象 19. 一个完善的市场调研方案-般包括以下几方面内容: ( )。 A. 调研目的及要求B.调研对象C.调研内容D. 调研地区范围 20. 控制价格升级常用的方法主要有: ( )
A. 降低制造成本B.降低关税C.缩短分销渠道D.利用自由贸易区降低成本 11.营销诊断书的结构包括( )。
A. 概要B.原因分析C. 完善措施D.企业营销现状和问题 12. 企业战略定位策划的内容包括( )
A. 企业的产业领域定位策划B.企业在行业中的市场地位策划 C. 企业盈利模式策划D. 企业发展战略定位策划 13. E-mail 营销的三个基本因素包括( )
A. 用户许可B. 电子邮件传递信息C. 信息对用户有价值D. 产品质优价廉 14. 分销渠道策划的内容包括( )
A. 分销布局策划B. 分销模式策划C.渠道招商策划D. 渠道制度策划 15. 消费者满意为中心理念指导下的企业营销策划活动的主要表现为( )。 A. 以消费者需求为中心研究和设计产品
B. 不断完善产品服务系统，最大限度地使消费者感到安心和便利 C. 不断降低产品价格D. 重视消费者的意见
16. 以下哪些属于企业视觉识别系统的应用要素? ( ) A.办公用品B. 产品质量C. 产品包装D. 企业外部建筑环境 17. 广告方案策划包括( )。
A. 广告媒体的选择B. 广告发布的时机C. 广告促销的频率D. 广告促销的排期 18. 常见的新产品定价策略主要有( )。
A. 撇脂定价策略B. 渗透定价策略C. 温和定价策略D. 限制进入定价策略 19. 许可电子邮件营销的主要方法包括( )。 A. 邮件列表B. 新闻邮件C. 搜索引擎D. 电子刊物 20. 品牌策划的要素主要包括( )。
A. 品牌名称B. 品牌标志C. 品牌个性D. 品牌诚信 11．以下哪几项属于营销策划书正文的必要部分？( A．目录B.环境分析C．营销目标D．行动方案 12．市场营销策划创意的方法包括（ ）。
A．模仿创造法B.移植参合法C．联想类比法D．逆向思维法 13．一般情况下，可从以下哪些方面来衡量创意？( A．创新性B．效益性C．影响力D．持续性
14．一般来说，营销诊断书的基本结构包括（ ）。
A．企业营销现状和问题B.原因分析C．实施控制D.完善措施 15．企业网站策划的功能主要包括（ ）。
A．品牌形象展示B．产品或服务展示C．信息发布D．网上销售 16．企业一般可利用以下时机导人企业形象系统（ ）。
A．企业建成或改制重组B．企业推出新产品C．企业创业周年纪念D．企业重要人事变动 17．广告方案策划包括（ ）。
A．广告媒体的选择B．广告发布的时机C．广告促销的频率D．广告促销的排期 18．社会贵任理念下的企业营销策划活动的主要表现为（ ). A．给消费者提供合格的产品和服务B.重视环境问题 C．实现绿色生产D．用正当的营销手段，给社会带来利益 19．对营销策划人员进行激励时，应注意以下事项（ ）。 A．准确地把握激励时机B．适当地注意激励频率 C.以情感激励为主D．恰当地运用激励程度 20．绿色营销的特点表现为（ ）。
A．提倡绿色消费意识B．实行绿色促销策略C．采用绿色标志D.培育绿色文化 11. 企业责任具复合属性，它可划分为（ ） A国家形象 B经济责任 C法律责任 D社会责任 12. 训练发散思维的主要方式（ ）
A非逻辑思维训练 B放纵模糊性思维训练 C变通性思维训练 D求异性思维训练 13. 促销人员的激励方式包括（ ）
A环境激励 B物质激励 C目标激励 D精神激励 14. 分销渠道的目标包括（ ）
A保证货畅其流 B保证价格稳定 C促使市场最大 D降低成本 16.绿色营销的特点有（ ）
A培育绿色文化 B采用绿色标志 C实行绿色促销策略 D提倡绿色消费意识 17. 企业在市场中的地位一般有以下几类（ ）
A市场领导者 B市场追随者 C市场挑战者 D市场补缺者 18. 构成倾销的条件重要包括（ ）
A产品出口价值低于正常价值 B产品出口价格低于国内价格 C产品对进口国的产品造成实质性的损害和威胁
D倾销上与实质性损害、威胁和阻碍存在无法分割的因果关系 19. 服务策划的要素有（ ）
A服务环境 B服务对象 C服务内容 D服务质量 三、判断题{本题共20 小题，每小题1 分，共20 分}
21.委托外部策划保密性好、灵活方便、节省费用，且策划迅速。 ( X ) 22. 市场营销策划书是市场营销策划方案的书面表达形式。 ( √ ) 23. 差异化战略的缺点主要表现为应变能力差、依艘性强、风险较大。( X )
24. 企业视觉形象由企业的基本标识及应用标识、产品外观包装、厂容厂貌、机器设备等构成。( √ ) 25. 品牌向上延伸指原有核心品牌跨越不同的行业，覆盖不同品类的延展。( X ) 26. 目录营销适用于价格较高、购买隐蔽的商品。( X ) 27. 市场营销策划最早源于法国。( X )
28. 渠道招商策划指确定商业伙伴的选择标准，采取一定的招商方式选择合适的分销商。 ( √ ) 29. 促销策划分为广告促销策划、人员促销策划、节日营销策划和事件营销策划4 项内容。 ( X ) 30. 企业制定转移价格的基本方法是以戚本为基础或以市价为基础制定。( √ ) 3 1.企业使用统一品牌策略能够使企业节省品牌开发成本、便于品牌传播。( √ ) 32. 戚本是产品定价的最低经济界限。( √ )
33. 对促销人员的激励应更注重精神激励，而非物质激励。( X )
34. 许可营销是指发起人通过提供有价值的信息和服务，利用用户之间的主动传播来实现网络营销信息传递的方式。它主
电大市场营销策划期末考试
